1. SELBSTOFFENBARUNG IM SOCIAL
WEB
Ingrida Hübner
Lenja Marten
Yamato Tsukawaki

2. Autor
Dr. Monika Taddicken
*1976
Studium der Sozialwissenschaften
Institut für Journalistik und
Kommunikationswissenschaft, Uni Hamburg
Arbeitsschwerpunkte:
 Rezeptions- und Wirkungsforschung in der computervermittelten
Kommunikation
 empirische Sozial- und Kommunikationsforschung
 Online-Forschung

3. Social Web
Mikroblogs
Soziale
Netzwerkplattformen
(SNP)
Blogs
SOZIALE
INTERAKTION
Bilder/Videoplattformen
Wikis

4. Social Web Inhalte
Name
E-Mail Adresse
Geburtstag
Wohnort
Fotos
Meinungen
Erfahrungen
Videos
Voraussetzung
bei Registrierung
Vorteilhaft für
Nutzung
„user
generated
content“
=
Motivation zur
Selbstoffenbarun
g
„self disclosure“

5. Selbstoffenbarung
 Grundvoraussetzung für jede soziale Beziehung
 variiert in Umfang, Grad an
Intimität, Ehrlichkeit, Genauigkeit und Tonalität und Grad
bewusster Intention
 steht im Verhältnis zum Bedürfnis nach Privatsphäre
Aushandlungsprozess
Privatsphäre
„Recht für sich selbst zu
bestimmen welche
Informationen wann, wem
zugänglich gemacht werden“
Selbstoffenbaru
ng
„Die Ich-Botschaften, auch
Selbstoffenbarungen, sind
Äußerungen, die die eigene Meinung
und die eigenen Gefühle mitteilen“

6. Informationen im Social Web





persistent
replizierbar
durchsuchbar
heterogener Empfängerkreis
„imagined audience“
Rekontextualisierung der
Selbstoffenbarung
Problempotenzia
l?

7. Was bisher geschah...
 junges Forschungsfeld
 bisherige wenige Studien beziehen sich
auf einzelne Social Web Anwendungen
 Studierendenstichproben
 „Convenience-Samples“
Keine Rückschlüsse auf das generelle
SO-Verhalten im Social Web möglich

8. Einflussfaktoren der
Selbstoffenbarung

9. Mögliche Einflussfaktoren der
Selbstoffenbarung
 Unwissenheit über Schutzmöglichkeiten
 Datenschutzrichtlinien werden nicht
gelesen
 Mangelndes Problembewusstsein
 Mangelnde Bildung und Kompetenz
 Desensibiliesierungseffekt
 Anpassung eigener Standards

11. „Privacy Paradox“
Social Web Nutzer halten Privatsphäre
generell für wichtig -> allerdings werden
wenig Schutzmaßnahmen ergriffen

13. Studie

14. Forschungsfrage
FF1 Wie viele Informationen offenbaren die
Nutzer im Social Web insgesamt über sich
selbst, und in welchem Umfang sind diese
frei zugänglich?

15. Methode
 Web Befragung mit
Online-Access Panel
 Teilnehmer gemäß AGOF
-> internetrepräsentativ
 9.6% der Stichprobe
keine Social Web Nutzer
 Relevante Stichprobengröße
n=2.739

16. Operationalisierung
 Angabe der benutzen Social Web Anwendungen
 Angabe von Basis Informationen (Vorname, E-Mail
Adresse)
 Angabe von persönlichen Fakten Information
(Nachname, Geburtstag, Beruf, Post Adresse)
 Angabe von sensiblen Informationen
(Fotos, Erlebnisse, Gedanken, Gefühle, Sorgen und
Ängste)
 Mögliche Differenzierungen (Schon häufiger, schon
einmal, noch nie)
 Zugänglichkeit (allgemein zugänglich, nur bestimmten
Gruppen zugänglich)

17. Hypothesen
 H1a Der Grad der SO im Social Web und die Sorge der
Social Web Nutzer um die Privatsphäre stehen in
keinem Zusammenhang.
 H1b Der Grad der SO im Social Web und das Verhalten
zum Schutz gegen Datenmissbrauch stehen in keinem
Zusammenhang.
 Bestätigung „privacy paradox“
 nicht signifikant

18.  H2a Der Grad der SO im Social Web steht in einem
negativen Zusammenhang mit der Bildung.
- Sehr signifikant
- Schlechter gebildete Nutzer offenbaren insgesamt mehr
sensible Inhalte
 H2b Der Grad der SO im Social Web steht in einem
negativen Zusammenhang mit der Interneterfahrung.
- Langjährige Internetnutzer stellen weniger sensible
Informationen online
- Häufigere Internetnutzer stellen sensiblere und auch
allgemeinzugängliche Informationen online
Insgesamt eine schwache Bestätigung für einen
Zusammenhang mit der Selbstoffenbarung

19.  H3 Der Grad der SO im Social Web steht in einem
positiven Zusammenhang mit dem Umfang und der
Vielfalt der Social-Web-Nutzung.
- Starker Zusammenhang zwischen dem Umfang der
Nutzung und der Preisgabe von sensiblen Informationen
- Je weniger Social Web Anwendungen benutzt
werden, desto höher ist die Selbstoffenbarung
- Bindung der Nutzer an die Online Plattform

20.  H4 Der Grad der SO im Social Web steht in einem
Zusammenhang mit dem Geschlecht.
- Signifikant
- Weibliche Nutzer offenbaren sich in höherem
Umfang, mit sensibleren Informationen und
insbesondere gegenüber bekannten Personen
- Schwache Bestätigung, dass Frauen vorsichtiger mit
ihren Informationen im Netz umgehen

21.  H5 Der Grad der SO im Social Web steht in einem
negativen Zusammenhang mit dem Alter.
- Signifikanter negativer Zusammenhang
- Je jünger der Nutzer ist, desto größer der Umfang an
Selbstoffenbarung, insbesondere auf die allgemein
zugänglich offenbarten Informationen
- Selbstoffenbarung ist für junge Nutzer Routine
- Festigen der eigenen Identität
- Virtuelle Selbstrepräsentation als Identitätsspiel

22. Ergebnisse
TABELLE

23. Ergebnisse

24. Fazit

25. Probleme
 Bildungsgrad höher als AGOF
 Nachträglich berichtet -> fehlerhafte
Erinnerungen
 Soziale Erwünschtheit