Campaña para el mundial de la marca Cruzcampo

1. Mundial de Fútbol de Brasil 2014
Campaña Cruzcampo
Daniel Castaño Vela
Planner

2. ¿De qué hablan las personas cuando hablan de fútbol en los bares?

3. Nos encanta criticar durante horas sobre
fútbol porque nos encanta criticar
y comentarlo todo
Nos encanta hablar de los jugadores…
…sobre qué táctica es la mejor…
… de si esa posición le viene bien a
Bale…
…de si es mejor jugar con un 4-4-2
con un 3-4-3 si vamos perdiendo…
… de si Mijatovic marcó en fuera de
juego en la final de la champions..
y podemos pasar HORAS hablando….
¿Por qué? Porque todos llevamos un
entrenador dentro…

4. ¿cómo se habla de fútbol en la tele?
Mesa redonda
Informativos
Programa de culto
Análisis
Divertido
Divertido e
informativo
Contenido de calidad
Informativo
Prensa Rosa
Aburrido
Aburrido
Marujas
¿por qué es así?
El fútbol en la televisión ha perdido importancia
no logra conectar con el contenido que realmente quiere la gente…que recurre al medio digital…

5. ¿Por qué no triunfan estos formatos?
Porque la gente no quiere ver a gente discutiendo sobre fútbol sino
Ser ellos quienes sean los que discutan
… lo que quieren es contenido útil de calidad de fútbol que no les
aburra pero que…
.. les ayude a conocer más el mundo del fútbol…
…les ayude a discutir en la mesa de un bar…
…les permita disfrutar más de los partidos…
..porque además si conocemos y aprendemos lo difícil que es el mundo del fútbol
sabremos valorar más lo que hace nuestro equipo creando más pasión por la Roja

6. …Porque el fútbol no son once tíos dándole patadas a un balón…
…el fútbol es…

7. El formato
Nuestra pasión es el buen
fútbol.
Enamorados del mundo fútbol…
Visión divertidad pero
sofisticada.
…todo lo que nos ayude a
entender mejor la esencia
del fútbol…
Devolver el fútbol al lugar
que le corresponde
… nos comprometemos a
dar contenido de calidad..

8. ¿Qué contenido de fútbol se consume?
se trata de juntar en un espacio todos formatos de fútbol que tienen éxito
Partidos
Resúmenes
Análisis y
comentarios
Clasificación
Resultados
Equipos
Jugadores
Formas de juego
Tácticas y estrategias
Resultados
Colaboradores
Jugadores
Trayectoria profesional
Historia
Partidos
Goles
Momentos
Regates y habilidades
Celebraciones
Historias de vida
Curiosidades y
humor
La Roja
+
entrevistas

9. Elección de los temas de
las secciones del programa
Equipos
Jugadores
Historia
Ligas semanales online Fifa 14 – Premios
Patrocinando el comunio
(servicio de pago gratis durante el mundial)

10. Bienvenidos
al
fútbol.
Bienvenidos
al mundial de Brasil 2014