SEO Prozess
The Art of SEO
• PHASE 1: Recherche
• PHASE 2: Planung und Strategie
• PHASE 3: Implementierung
• PHASE 4: Monitoring
• PHASE 5: (Neu) Bewertung
• PHASE 6: Wartung
PHASE 1: Recherche
• Technische Analyse
– Webseitenentwickler
Ansprechpartner IT
– Programmiersprache, CMS, Datenbank
• Unternehmensanalyse
– Branche, Region, Größe – Budget, Ansprechpartner
• Mitbewerberanalyse
– Produkte, Gebiet, Marken
PHASE 1: Recherche
⇒⇒Erste Keywordanalyse (20 min)
PHASE 2: Planung und Strategie
• Keywordstrategie (20 min)
– Long Tail Keywords und Short Tail Keywords
– Zuteilung zu den jeweiligen Unterseiten bzw. Produktseiten
• Content Strategie
• Offpage Strategie
• Lokale Strategie
• Social Media Strategie
PHASE 3: Implementierung
• On-Page Optimierung
– Entwickeln wir eine SEO-
freundliche Webseite
• Off-Page Optimierung
– Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
Entwickeln wir eine SEO-freundliche Webseite
OnPage Optimierung
URL Struktur
• Inhalte beschreiben
• Halt dich Kurz
• Statisch
• Keine Zahlen
• Bau die Keywords ein
• Sobdomains vs. Sub URLs
• Verwende Bindestrich als Leerzeichen
• Bleib konsistent
• Nur Kleinschreibung
Title Tag
• Sichtbar in Google SERPs
• Keywords zu Beginn
• Maximal 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen)
• Long Tail oft möglich
• Verwende Bindestrich – oder Pipe |
• Bleib Konsistent
• Vergleiche Click-Through Rate und Conversion Rate
Meta Description
• Sichtbar in Google SERPs
• Sag die Wahrheit
• Maximal 160 Zeichen
• Beauftrage Werbetexter?
• Verbessere laufend
• Analysiere das Benutzerverhalten
• Inkludiere relevante Keywords
• Mach keinesfalls Duplikationen
• Falls Du keine Metadescription erstellst, macht Google es für Dich!
Content - Keyword Targeting
• Beschreibe dein Produkt, Dienstleistung, Service genau
• Berücksichtige die definierten Keywords
• Keyword Stuffing
• Inhalt Umfang: Minimum 250 Wörter?
Weitere Faktoren
• Überschriften H1 H2 H3
• Bilderbenennung, ALT Attribute
• CSS – Cascading Style Sheets
• Mikroformate (Schema.org)
• Markups
• Redirects
• CMS?
Es sind über 200 Google Ranking Faktoren bekannt!
Besondere Vorsicht bei..
• Bilder
• Links
• Videos
• Java Script
• Dynamische URL Struktur
• Dokumente
• Java
• Flash
Google kann lesen, hat aber keine Augen!
Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
OffPage Optimierung
Backlink - Qualitätsfaktoren
• Anchor Text
– <a>HOME</a>
• Google Rank: Domain Rank und Page Rank §• Autorität
• Relevanz
Wichtig dabei sind eine gute Strategie und ein guter Mix!
Linkquellen
• Directories §• Pressetexte
• Social Media
• Blogs und Foren
Am besten funktioniert guter
5. PHASE 2: Planung und Strategie
Keywordstrategie (20 min)
– Long Tail Keywords und Short Tail Keywords
– Zuteilung zu den jeweiligen Unterseiten bzw. Produktseiten
Content Strategie
Offpage Strategie
Lokale Strategie
Social Media Strategie
6. PHASE 3: Implementierung
On-Page Optimierung
– Entwickeln wir eine SEO-
freundliche Webseite
Off-Page Optimierung
– Erstellen wir interessanten Content
und betreiben wir Link-Marketing
8. URL Struktur
Inhalte beschreiben
Halt dich Kurz
Statisch
Keine Zahlen
Bau die Keywords ein
Sobdomains vs. Sub URLs
Verwende Bindestrich als Leerzeichen
Bleib konsistent
Nur Kleinschreibung
9. Title Tag
Sichtbar in Google SERPs
Keywords zu Beginn
Maximal 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen)
Long Tail oft möglich
Verwende Bindestrich – oder Pipe |
Bleib Konsistent
Vergleiche Click-Through Rate und Conversion Rate
10. Meta Description
Sichtbar in Google SERPs
Sag die Wahrheit
Maximal 160 Zeichen
Beauftrage Werbetexter?
Verbessere laufend
Analysiere das Benutzerverhalten
Inkludiere relevante Keywords
Mach keinesfalls Duplikationen
Falls Du keine Metadescription erstellst, macht Google es für Dich!
11. Content - Keyword Targeting
Beschreibe dein Produkt, Dienstleistung, Service genau
Berücksichtige die definierten Keywords
Keyword Stuffing
Inhalt Umfang: Minimum 250 Wörter?
12. Weitere Faktoren
Überschriften H1 H2 H3
Bilderbenennung, ALT Attribute
CSS – Cascading Style Sheets
Mikroformate (Schema.org)
Markups
Redirects
CMS?
Es sind über 200 Google Ranking
Faktoren bekannt!
13. Besondere Vorsicht bei..
Bilder
Links
Videos
Java Script
Dynamische URL Struktur
Dokumente
Java
Flash
Google kann lesen, hat aber keine
Augen!
15. Backlink - Qualitätsfaktoren
Anchor Text
– <a href="/de" title="Online Marketing und Suchmaschinen Optimierung
Agentur | SEO ">HOME</a>
Google Rank: Domain Rank und Page Rank
Autorität
Relevanz
Wichtig dabei sind eine gute Strategie
und ein guter Mix!
17. Optimieren für vertikale Ergebnisse
Google Maps
Google Plus
News
Images
Product Search
Am besten funktioniert guter Content
kombiniert mit kreativem Linkbuilding!
21. PHASE 5: (Neu) Bewertung
Wie hat sich die Strategie bewehrt?
Wie haben sich die KPIs entwickelt?
Anpassung, Weiterentwicklung, Regelung
22. PHASE 6: Wartung
Änderungen am Unternehmen: Produkte, Struktur
Änderung der Strategie
Änderung an Voraussetzungen: Google Updates, Mitbewerber
Trends: Mobile, Social Media,