Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione

Master
in Management dell’Innovazione
2a EDIZIONE
13 NOVEMBRE 2012 – 12 SETTEMBRE 2013

Titolo intervento:Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione

Docente: D.ssa Petra Schrott

Data: 21/11/2012

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WHAT IS BRANDING ANYWAY?


COSA FA IL BRAND


La differenza tra marca e lovemarks
“…. Lovemarks sono “quei marchi molto speciali, carismatici, che la gente ama
e difende strenuamente: i prodotti, i servizi e le esperienze che creano con in
consumatori legami duraturi ed emozionali”. Quindi, una marca capace di
dare un valore emozionale e culturale che serva ad ispirare sensazioni
positive che durino nel tempo. Un tempo che, si spera, come in ogni rapporto
amoroso, sia il più lungo possibile.
Kevin Roberts Saatchi & Saatchi


Come comunicano i lovemarks?
lovemarks?


Un nuovo modello di comunicazione: Invertising?
Invertising?


I Mezzi di comunicazione in evoluzione

Qual’è il mezzo migliore per raggiungere il nostro
target?
Una domanda difficile, perchè target diversi sono
esposti a media diversi, qual’è il tuo target e qual’è il
media che leggono, ascoltano, o con cui sono piu’
coinvolti?
Capisci I mezzi preferenziali e lascia stare gli altri
potrebbe solo essere una perdita di tempo e di
denaro


I media e touch points per il consumatore


Mezzi tradizionali

¨ TV
¨ Stampa
¨ Radio
¨ Affissione
¨ Direct mail
¨ Telemarketing
¨ Pr


Andamento media spending in Italia


Ripartizione investimenti media Italia


Top spenders in Italia


Utenti online per mese


Quanti usano la rete e dove


Top online categories in Italia


Top brands sul web in Italia


Devices per il web


Devices per visualizzazione video online


Nuovi mezzi di comunicazione

¨ Web
¨ Facebook
¨ Youtube
¨ Twitter
¨ Linkedin
¨ Pinterest
¨ Google+
¨ Flickr
¨ Foursquare
¨ Apps
¨ ....


Nuovi mezzi di comunicazione


Generazione Facebook


Il nuovo ruolo del CMO
Un CMO di successo deve fare 3 cose fondamentalmente:
1. Crea una storia sulle idee aziendali con l’obiettivo di allilenarle a livello
multichanne, di brand experiences
2. Il marketing assume un ruolo chiave nello sviluppo del prodotto, non deve
solo farlo conoscere e parlarne
3. Deve adottare la “tecnologia” in tutte le sue forme non puo’ essere solo
respondabile di uno spot TV o di un evento


Il RUOLO DEL NUOVO MARKETING


LET’S PLAY


Caso Branding e nuovi strumenti di comunicazione

3 Gruppi ogni gruppo identifichi un lovemarks e faccia una
Presentazione su

¨ Il posizionamento distintivo del lovemark (mistery,
sensuality, intimacy)
¨ Come parla il lovemark
¨ Il target di riferimento
¨ La sua attività offline (Tv, stampa ecc.)
¨ La sua attività online


Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione

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