Présentation de Daniel Bo pour le Petit Club "Content Shock" du 10 juillet 2014 à l'Union des Annonceurs. Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/content-shock-les-regles-pour-faire-emerger-les-marques-par-le-contenu/

1. Le défi du Content Shock

2. QualiQuanti : des études marketing au brand content
Production éditorialeFormations & Conseil
en Brand Content
Etudes & Recherche
marketing
• Formation et conseil en brand
content
• Bilan d’opérations
• Conseil sur la politique
éditoriale des marques
Institut d’études généraliste :
•Audit de Brand Culture®
•Sémio-Live®
•Quali online
•Création de panels
•Crowdsourcing
•Etudes longitudinales
•Enquêtes quali-quanti®
•…
• Création de contenu à partir
d’études en BtoB (sites de
veille, livres blancs,
conférences, trophées…) et
pour le grand public

6. Le content shock dans le marketing et le digital

7. Conséquences pour les marques

8. Les annonceurs participent à l’inflation des contenus gratuits
8

9. 9
La qualité / valeur ajoutée / be human
La spécialisation / niche
La durée / la masse critique / production continue
L’association à des médias puissants /amplification /
partenariats
L’intégration à des moments de réceptivité / le rapport
qualité-temps
Le caractère stratégique du contenu
Les réponses au content shock

10. 10
Deux voies possibles pour émerger
Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique
One shot qui a souvent
vocation à être exceptionnel,
viral, etc
A évaluer par rapport aux
objectifs opérationnels
Nécessité absolue d’une
qualité exceptionnelle
Succession de contenus en
liaison avec la brand culture
Remplit une vraie fonction à
long terme
Moindre pression sur la qualité
dès lors que le contenu est
stratégique

11. IMPLICATION dans la durée : Leclerc sur le pouvoir d’achat et
l’économie du quotidien

13. J&J, expert mondial des bébés et des mères

14. 14
Picard et la gastronomie du surgelé

15. 15
Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire

16. 16
Contenu
Conditions de robustesse et de pérennité du contenu
Ensemble
éditorial
Marquecohérence
interne
adéquation
Autres
manifestations
de la marque
articulation

17. Conséquences pour les médias

18. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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19. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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20. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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21. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports
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23. 23

24. L’exemple de Campagnes TV
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26. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content
TF1 361
Google, YouTube
Conde Nast, Amaury
Lagardere Publicité
MSN Advertising
Yahoo Studio
CCM Benchmark
LinkedIn
Unibail (dept Brand Event)
Producteurs Medias Agences
Audio-visuel
Livres
Sport
Musique
Culture
Licensing
Cultural events
Agence de presse
Experts
Coachs
…
Editoriale, media, publicité,
digital,
référencement
CRM, RP, événementiel,
instituts d’études…

27. 27

28. Daniel BO
01.45.67.62.06
dbo@qualiquanti.com
www.brandcontent.fr
QualiQuanti – 12 bis rue
Desaix – 75015 Paris