Visibilité, fraude et couverture sur cible étaient au menu du Petit Club du 14 octobre 2015 avec Erik-Marie Bion, Directeur de Microsoft Advertising, Jean-Hubert Cornet, Directeur Média Monde de Renault et Corinne Abitbol, DG Etudes et Recherche d'OmnicomMediaGroup. Plus d'informations ici : http://www.petitweb.fr/actualites/pourquoi-renault-a-arrete-le-mediaplanning

1. De la
publicité,
pour les
humains
© http://rarka.deviantart.com/art/Human-After-All-348048730
#PETITCLUB

2. Visibilité
#1 AVERER LE CONTACT
Fraude
9,9% robots 43,8% visible
Rapport Integral Ad Science France Q2 2015
Moyenne marché France : 40% contacts avérés
#PETITCLUB

3. #2 Respect
"demande arrêt publicité qui empêche
de lire mes messages : C'EST ODIEUx"
"je trouve scandaleux d'avoir à demander de désactiver des pubs
elles m'empêchent de voir des pages et applications,elles se
placent sur mes centres d'intérêt je perd du temps et ça
ralenti mon ordinateur et le surcharge c'est épuisant et
illégal à mon sens merci de cesser ce harcèlement !"
"C EST INFERNAL D ETRE DERANGEE
DE LA SORTE... SI CELA DEVAIT
CONTINUER MA TABLETTE IRAIT A LA
POUBELLE QUOI QU IL M EN COUTE"
"stop je ne veux de votre
merde sur mon ecran"
Vous nous faites
chier avec vos
pubs!!!!!!!!!!!!!!
Emails reçus par l’IAB France dans le cadre de la démarche « Your Online Choice »
#PETITCLUB

4. #2 Respect
"demande arrêt publicité qui empêche
de lire mes messages : C'EST ODIEUx"
"je trouve scandaleux d'avoir à demander de désactiver des pubs
elles m'empêchent de voir des pages et applications,elles se
placent sur mes centres d'intérêt je perd du temps et ça
ralenti mon ordinateur et le surcharge c'est épuisant et
illégal à mon sens merci de cesser ce harcèlement !"
"C EST INFERNAL D ETRE DERANGEE
DE LA SORTE... SI CELA DEVAIT
CONTINUER MA TABLETTE IRAIT A LA
POUBELLE QUOI QU IL M EN COUTE"
"stop je ne veux de votre
merde sur mon ecran"
Vous nous faites
chier avec vos
pubs!!!!!!!!!!!!!!
Emails reçus par l’IAB France dans le cadre de la démarche « Your Online Choice »
#PETITCLUB

5. En moyenne en 2015 en France,
41% des dépenses media ciblant les
femmes 25-49 ans sont gaspillées
#3 LA BONNE AUDIENCE
Source : Nielsen OCR – benchmark de 247 campagnes menées sur cible femmes 25-49 ans, écart entre les meilleurs ciblages (71% sur cible) et la moyenne (30% sur cible)
41%
#PETITCLUB

6. #3 LA BONNE AUDIENCE
Source : Nielsen OCR – campagne Renault Kadjar – juin 2015
#PETITCLUB
aka.ms/ontarget

7. #4 LA
BONNE
MESURE
« Il n'y a aucune corrélation entre les clics,
likes shares etc... et les ventes en magasin »
Philippe Armand – Nestlé Waters
#PETITCLUB

8. Suivre les moments
des consommateurs#5
#PETITCLUB

9. 1-S’intégrer dans les
usages des supports
2-Suivre chaque
consommateur dans
sa consommation
multiécrans
#PETITCLUB

10. #1 Contact
#2 Respect
#3 Pertinence
#4 Mesure
#5 Moments
#PETITCLUB