Soutenance de stage SEO MBAMCI chez Aegis Media, iProspect par Chan Jonathan. Problématique : Quels sont les missions du référenceur en 2013 ?

2. AGENDA
• PRESENATION DE L’ENTREPRISE
– AEGIS MEDIA
– iProspect
• PRESENTATION DES MISSIONS DE
JONATHAN
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3. AGENDA
• UNE ENTREPRISE
• UN PÔLE
• UNE ÉQUIPE
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4. CONTEXTE
• STAGE DE 6 MOIS
• EQUIPE DE 5 PERSONNES
• RACHETE en 2012 par Aegis
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5. CLIENTS
• Nombreux clients issus de
secteurs et profils très variés.
• Suivi d’une quarantaine de
clients.
• Des cas de clients tous
atypiques.
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6. CLIENTS
• Adaptation des interactions entre les clients selon son secteur, sa
taille, le budget alloué…
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7. PROBLÉMATIQUE
• En 2013, quels sont les défis principaux
du référenceur ?
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8. MISSIONS
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9. MISSIONS
• Gestion de projet pendant un an
Préproduction
(Etudes motsclés, audit)
Optimisations
SEO
Suivi de la
performance
Campagne de
popularité
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10. MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Analyse des différents mots-clés les plus importants pour le client.
• Outils utilisés : Google Adwords, Google Trends, Bing Ads…
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11. MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Facteurs pris en compte pour les choix des mots-clés :
– Trafic
– Pertinence
– Concurrence
Groupe
Sous- groupe
Mot clé
Nombre de
recherches
mensuelles
CRM
Générique
crm
33 100
91 300 000
4%
Service client
Générique
12 100
201 000 000
1%
Questionnaire
Satisfaction
service client
questionnaire
de satisfaction
4 400
10 800 000
4%
Tracking
Générique
tracking
4 400
398 000 000
0%
GRC
Générique
grc
3 600
21 300 000
2%
Concurrence
sur Google.fr
Ratio
Sélection
X
X
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12. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Analyse des points bloquants et des marges d’améliorations du site
internet au niveau du référencement naturel.
Technique
SEO
Popularité
Contenu
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13. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Technique : Code HTML, Redirections, Duplication de
contenu, URLS non pertinentes, fichier robots.txt…
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14. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Contenu : Balises Meta SEO prioritaires, balises de soustitres, nombre de mots, pertinence du contenu…
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15. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
• Popularité : Analyse des liens internes et externes du site tels que
les ancres de liens, les domaines référents des sites externes…
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16. MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Optimisations des mots-clés choisis par le client sur les pages de
destination.
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17. MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Exemple de recommandations sur l’optimisation d’un mot-clé sur
la page de destination.
Mot-clé prioritaire
assurance invalidité
URL préconisé
http://www.url.com/cotisations-assurance-invalidite.html
Balise Title
Assurance invalidité | (Nom de la marque)
Balise Meta
Description
Les exemples de cotisations pour financer votre assurance
invalidité afin que votre enfant puisse toucher une rente
adéquate.
Balise H1 (Sous-titre)
Assurance invalidité : Exemples de cotisations
Recommandations
contenu
Ecrire un contenu pertinent en rapport avec le mot-clé visé.
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18. SUIVI DES MOTS-CLÉS
• Suivi des principaux mots-clés mois par mois.
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19. BILAN
• En 2013, le référenceur garde un côté technique en cherchant à
comprendre l’algorithme de Google (95% de part de marché)
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20. BILAN
• En 2013, le référenceur est multitâche et doit être versatile. Il doit
connaître des multiples compétences tels que :
–
–
–
–
–
–
Le développement
L’écriture web
L’analyse des données
Les réseaux sociaux
Le mobile
Les liens sponsorisés
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21. CONCLUSION
• Points forts du stage :
–
–
–
–
Apprentissage en accéléré
Gestion des clients
Responsabilité
Locaux
• Points faibles du stage :
– Très intense
– Tout en ne faisant pas d’erreurs
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22. REMERCIEMENTS
• Enseignements utiles
– Vincent Montet
– Alexandre Stopnicki
– Yann Lemort
– Jonathan Vidor
– Aymerik Bouchachourt
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23. REMERCIEMENTS
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