El presente trabajo esta realizado para observar el comportamiento del consumidor al momento de adquirir preservativos

1. UNIVERSIDAD TECNOLOGICA
EQUINOCCIAL
FACULTA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y
NEGOCIOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
2015

2. OTema general:
O «Comportamiento del
consumidor masculino en
cuanto al uso de preservativos
en el Distrito Metropolitano de
Quito»

3. «People Insights»
Integrantes del grupo:
Gabriela Garzón
Luis Moscoso
Dayana Pacheco
Gabriel Viera
Estefany Villagómez

4. Justificación:
El motivo por el cuál seleccionamos los
preservativos de marca five, es por que en esta
investigación queremos analizar lo que el
consumidor busca y espera del producto,
teniendo como target de estudio a la generación
«y» más conocidos como los millennials, ya que
sus hábitos de consumo son diversos en
comparación a las otras generaciones.

5. Objetivos del estudio:
O Identificar quien es la persona responsable de
adquirir el preservativo
O Conocer cual es la frecuencia de compra del
producto
O Conocer la marca de su preferencia
O Identificar los sitios donde adquieren el
producto
O Identificar las tendencias de uso

6. Marco Teórico
O Investigación de mercado:
O Es la recopilación, registro y análisis sistemático
de datos relacionados con problemas del mercado
de bienes y servicios.
O Estudio cualitativo:
O La investigación cualitativa es aquella donde se
estudia la calidad de las actividades, relaciones,
asuntos, medios, materiales o instrumentos en una
determinada situación o problema.

7. Marco Teórico
O Fuentes secundarias:
O Las fuentes secundarias representan el primer paso
en el proceso de búsqueda de información, en
particular cuando no se tiene una buena idea sobre
cuáles son las revistas, libros, documentos, etc.
O Grupo focal:
O Los grupos focales es una técnica utilizada en la
Mercadotecnia y en la investigación social. Es una
técnica de exploración donde se reúne un pequeño
número de personas guiadas por un moderador que
facilita las discusiones.

8. Marco Teórico
O Entrevista:
O Conversación que un periodista mantiene con una
persona y que está basada en una serie de
preguntas o afirmaciones que plantea el
entrevistador y sobre las que la persona
entrevistada da su respuesta o su opinión.
O Observación:
O Acción de observar o mirar algo o a alguien con
mucha atención y detenimiento para adquirir algún
conocimiento sobre su comportamiento o sus
características.

9. Fuentes Secundarias

10. Fuentes Secundarias

11. Fuentes Secundarias

12. Fuentes Secundarias

13. Grupos Focales

16. • Five
• Duo
• Preventor
• Durex

18. Por qué algunas
parejas no
utilizan
preservativo

19. • Una vez por semana
• Siempre se debe llevar
porque no se sabe el
momento en que se
requiera

20. • Hoy en día compran tanto hombres
como mujeres, pero si bien es cierto
compran más los hombre porque a una
mujer se le hace incomodo comprar.
• Depende también del método que se
vaya adquirir, las mujeres compran más
pastillas anticonceptivas
Quién es el que
compra
preservativo

21. • Supermaxi
• Gasolineras
• Moteles,etc

22. Frecuentan comprar
más en farmacias,

23. • Toman en cuenta:
• La calidad
• Precio conveniente
• Marca
Cuando compra
preservativo, ¿cuál o cuáles
son los criterios que toma
en cuenta para la elección?

24. Si es de suma urgencia
comprar preservativo,
adquieren lo que haya

25. Les motiva comprar más Five ya
que por medio de las redes
sociales aunque no lo sigas
presentan afiches, memes que son
interactivos.
Qué es lo que le
llama la atención de
la publicidad, qué
es lo que le motiva
comprar

26. Gastan al mes un
promedio de $10 a
$15

27. Conclusiones
Se puede observar
que en el grupo
focal al inicio se
demuestra timidez
sobre el tema
Se observo que
uno de los
participantes fue
abierto al
momento de dar
sus respuestas
Conclusiones

28. Se puede observar que la juventud
actual se preocupa por usar
preservativos para evitar embarazos
no deseados y E.T.S(ENFERMEDADES
DE TRANSMICION SEXUAL)
El grupo focal nos arroja informacion
relevante de como la promocion de una
marca de preservativos influye su
desicion de compra
Pudimos observar que el TOP OF MIND
de las marcas de preservativos en
nuestro focus group sin duda es FIVE

30. Actividad a
investigar:
Comportamiento
del consumidor
masculino en
cuanto a la compra
de preservativos
Negocio donde
se va a
desarrollarla
experiencia:
Datos informativos del punto
seleccionado:
Sector Cumbayá , Av.
Interoceánica

31. Día y hora de la
experiencia:
Miércoles 01 de julio del
2015; hora: 15h00-15h13

32. Perfil del investigado

33. Análisis de experiencia

34. Conclusiones del Estudio
Con este estudio
podemos concluir que
la generación «y», se
toma su tiempo en
elegir el lugar en donde
va adquirir el producto
en este caso
preservativos.

36. PERFIL DEL ENTREVISTADO
Doctora Sandra Cifuentes, con 8 años
de experiencia en ginecologia,
planificacion familiar y enfermedades
de transmicion sexual. En el hospital
de especialidades de San Bartolo.

37. Logistica Basica
Fecha: viernes 10 de Julio del
2015
Hora: 13:00 pm
Lugar: Clinica de especialidades
San Bartolo calle Salvador
Ortega y Charles Lee en el
distrito metropolitano de Quito.

38. ¿Qué tan
seguros son
los
preservativos?
Si los preservativos se utilizan
siguiendo las instrucciones del
fabricante, su efectividad para evitar
embarazos y la propagación de
enfermedades de transmisión sexual es
del 98%. Además, en comparación con
otros métodos anticonceptivos, se
obtienen fácilmente, son sencillos de
usar, y rara vez causan efectos
secundarios.

39. Si los
preservativos
producen
alergia ¿Qué se
debe hacer?
Si experimentas dolor o picor después de
utilizar un preservativo, puedes ser
alérgico al látex con el que está fabricado,
o al espermicida, el producto químico que
destruye los espermatozoides.
Quizás te ayude probar una marca
diferente, por ejemplo un preservativo
fabricado con poliuretano en vez de con
látex, un preservativo sin espermicida, o
un preservativo hipoalergénico.

40. ¿ Cuanto tiempo
se puede
guardar un
preservativo?
Como normal se puede guardar un
preservativo cinco anos. Pero fijate en
la fecha de caducidad del estuche.

41. ¿Por qué se
puede romper
un
preservativo?
En general, un preservativo se rompe
por:
No haberle quitado el aire que se
deposita en la punta, en el proceso de
colocación.
La fricción que se produce ante la falta
de lubricación vaginal.
La utilización de un lubricante (como la
vaselina) que debilite al látex.

42. Usar condón,
¿puede
generar
irritación?
A las personas que son alérgicas al
látex, sí. Ahora bien, ¡esto no significa
que no pueden protegerse con
preservativos! En estos casos, siempre
está la posibilidad de probar condones
que sean de otro material, como de
poliuretano.

43. ¿ Dos
condones
protegen más
que uno?
¡En absoluto! Un preservativo utilizado
de la manera correcta es más que
suficiente para darte la protección que
mereces.

44. Usar un
preservativo
masculino y uno
femenino al
mismo tiempo,
¿es más seguro?
No: deben optar por uno u otro. De lo
contrario, la fricción que se produce
entre ambos multiplicará los riesgos
de que se rompan.

45. ¿ Puede que un
preservativo se
torne inefectivo
antes de su fecha
de vencimiento?
En general, un condón pierde su
efectividad 3 años después de haber
sido creado. Ahora bien, si es
conservado en un ambiente muy
caliente o muy húmedo es posible que
su vida útil se acorte. Así que, ¡ni se te
ocurra guardarlo en tu monedero!

46. ¿Puede un
preservativo
ajustarse a
distintos
tamaños?
Sí, un preservativo tiene la capacidad
de expandirse y ajustarse a distintos
tamaños. ¿Tu pareja no se siente
cómoda? Pueden probar usar los
preservativos large.

47. ¿Puedo contraer
una enfermedad
de transmisión
sexual usando
condón?
Este método anticonceptivo te
protegerá de la mayor parte de
enfermedades de transmisión sexual.
Ahora bien, es importante tener en
cuenta que estas también pueden
transmitirse vía sexo oral o mediante el
solo contacto con sangre infectada.