Guía desarrollada por la Agencia Audiovisual "Tipos en Movimiento" www.tiposenmovimiento.com

1. Las claves para utilizar el
VÍDEO MARKETING
8 EN TU EMPRESA
HACEMOS QUE TU
EMPRESA TRIUNFE EN
INTERNET GRACIAS AL
VÍDEOMARKETING
LA PRODUCTORA ESPAÑOLA ESPECIALIZADA EN MARKETING
www.tiposenmovimiento.com

2. INTRODUCCIÓN
La comunicación audiovisual ofrece una serie de ventajas y posibilidades
difícilmente alcanzables a través de otros formatos. El mundo del
marketing no es ajeno a la tendencia que existe en la sociedad actual por
la imagen en movimiento y también ha querido aprovechar todo este
potencial. Quien apuesta por el vídeo, apuesta sobre seguro y nadie quiere
quedarse fuera. Se trata de la mejor herramienta para dar a conocer
conceptos complejos y mejorar algo tan intangible com es la imagen que
proyectamos al exterior.
Internet permite que las empresas puedan llegar a grandes masas de
espectadores. Pero las compañías no deben olvidar que la comunicación
audiovisual acapara el 50 por ciento del tráfico generado en la red. A esto
hay que añadir las importantes facilidades que se han venido produciendo
en los últimos años en la elaboración y difusión de los vídeos. Por todo
ello, cada vez es una herramienta más imprescindible en el mundo
empresarial.
El uso del vídeo no para de crecer y se espera que se duplique en los
próximos años. Tanto las redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.)
como la amplia variedad de smartphones y tablets de gama media-alta
están impulsando dicho incremento. Y las empresas no pueden dejar a un
lado un canal tan importante a la hora de consolidar su presencia en la red
y lograr sus objetivos de negocio y expansión.

3. 3 www.tiposenmovimiento.com
?
¿POR QUÉ?
A través de un vídeo se puede explicar de una forma visual
y muy sencilla todo lo que un futuro cliente necesita saber
de una empresa. Incluso permite comunicar conceptos
abstractos difíciles de transmitir a través de palabras.
Un vídeo aumentará el tiempo que los internautas pasan en
una página web. Eso mejorará su posición en los motores de
búsqueda y atraerá tráfico de visitas desde Google. Sin
olvidar las posibilidades que otorga YouTube como uno de
los buscadores más importantes del mundo.
EL PODER DE LA IMAGEN: NO TE OLVIDES DEL SEO:
Mostrar cómo funciona una empresa por dentro o quien está
detrás de un determinado producto o servicio ayuda a
ganarse una imagen de transparencia muy positiva. Además,
es la mejor opción para acabar con dudas o falsos rumores.
GANAR CONFIANZA:
Cuando un vídeo resulta entretenido y destaca por su
originalidad, los internautas se convierten en los mejores
embajadores de la marca compartiendo la pieza audiovisual
en las distintas redes sociales. Esto multiplicará tu
audiencia de forma automática.
APROVECHA LA VIRALIDAD:
SON MUCHAS LAS VENTAJAS QUE EL VÍDEO MARKETING OFRECE A
LAS EMPRESAS. AQUÍ TE RESUMIMOS SOLO ALGUNAS DE ELLAS:

4. Cada día se ven más de mil millones de vídeos en YouTube,
el tercer lugar con más tráfico en internet, y se suben más
de 20 horas. Se prevé que en 2016 la comunidad de
usuarios de vídeo a nivel global supere los 15.000 millones
de individuos, acaparando más de la mitad de todo el
tráfico por la red. El principal motivo de este auge es que
el producto audiovisual es una forma muy atractiva de
transmitir cualquier mensaje. Cuando un internauta entra
en una web, lo más probable es que, antes de leer el texto,
busque dónde se encuentra el vídeo que va a explicarle en
unos pocos minutos el contenido de la página.
Pero esto no es suficiente. Para que el audiovisual cumpla
su objetivo, debe ser capaz de entretener y llamar la
atención. Es necesario, además, que se trate de un
producto de calidad en el que se haya cuidado tanto el
contenido como la forma. No es necesario gastarse
grandes cantidades de dinero para cumplir todos estos
requisitos. Las nuevas tecnologías han hecho más
accesibles tanto su elaboración como la posterior difusión.
Parece claro, por tanto, que el vídeo se ha convertido en
un elemento clave dentro del plan de marketing de
cualquier empresa. Se trata de utilizar la producción
audiovisual para promocionar un producto o servicio. El
objetivo final es canalizar todo ese esfuerzo en beneficio
de marca, sea cual sea la meta propuesta: aumentar las
ventas, mejorar la imagen de la compañía, etc.
El video marketing crece y evoluciona rápidamente al
mismo tiempo que crece y evoluciona internet. Portales
como YouTube o Vimeo, entre otros, han cambiado las
reglas de la comunicación. Ofrecen una oportunidad
única de que marca y cliente conecten a golpe de click,
y de que este último se convierta, a través de la
viralización, en el mejor embajador de la empresa.
Para conseguir esto hay que generar confianza en la
persona que nos está viendo y eso solo se logra
mostrando de una forma clara lo que aportan nuestros
productos o servicios. Debemos conocer y analizar cuál
es nuestro público objetivo para hacerles llegar un
mensaje adaptado a sus necesidades. Y, sobre todo, es
obligatorio sorprender si queremos hacernos un hueco
en la memoria del espectador. El premio permite
conseguir muchos beneficios.
4 www.tiposenmovimiento.com 1EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING
EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA
DE MARKETING CLAVE1

5. Sin embargo, para conseguir todos estas ventajas es necesario hacer un trabajo
previo en el que aclarar las ideas. Es importante definir cuál es el objetivo que
nos planteamos con el vídeo y qué es lo que podemos mostrar en él que nos
diferencie del resto de empresas del sector. Todos tenemos una historia, cada cual
la suya, y es importante encontrar nuestro propio mensaje. A partir de ahí se podrá
definir cuál es el tipo de vídeo más idóneo o los canales de distribución que mejor se
adapten a cada caso.
El video marketing, por lo tanto, está incluido dentro de una estrategia más amplia y
profundamente trabajada dentro de la estrategia global de la compañía, con objetivos claros y
formas de comprobar el retorno de la inversión. Hay mucho más trabajo detrás de esos minutos
de imágenes que se muestran al público, como una punta de iceberg que esconde un solido pilar
bajo el agua.
PUNTA
DE
ICEBERG
A LA ÚLTIMA:
Mejora la imagen y la reputación de la empresa, dando
aspecto de modernidad y adaptación a los nuevos tiempos.
EL MENSAJE LLEGA:
El vídeo permite transmitir información de una forma clara
y sencilla.
POSICIONES MÁS ÓPTIMAS:
Mejorará el posicionamiento de la web corporativa en los
buscadores, especialmente en el caso de Google.
DIFERENTE DEL RESTO:
Se trata de una comunicación de carácter personal que te
permite diferenciarte de la competencia.
MAYOR DIFUSIÓN:
La producción audiovisual de corta duración es un elemento
fácil de difundir a través de las redes sociales.
Los propios usuarios pueden compartir el contenido a sus
propios seguidores, llegando cada vez a más público.
5 www.tiposenmovimiento.com
EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING 1
BENEFICIOS

6. CLAVE 1:
EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA
DE MARKETING DE CONTENIDOS CLAVE2
El marketing de contenidos consiste en conocer qué es lo que
necesitan saber los clientes para poder ofrecerles esa
información, ayudándoles de esta forma a solucionar
problemas y satisfacer necesidades. Se trata de acercarse a las
personas y establecer con ellas un lazo de fidelidad a la marca,
lo cual impulsa la participación y el intercambio de opiniones.
Para ello debemos de ser creíbles y eficaces en cada paso.
Apartarse del campo puramente promocional tiene
muchas ventajas. En primer lugar, difundir contenido
relevante permite generar conversaciones alrededor de la
marca. ¿Cómo saber qué mensajes pueden ser útiles para
nuestros potenciales clientes? Tan solo hay que saber
escuchar y aprovechar todas los recursos que ofrece la
sociedad actual, como las redes sociales. Facebook o
Twitter son las mejores herramientas a la hora de detectar
los temas de interés.
Las potencialidades del vídeo son muchas dentro del
marketing de contenidos. Cada vez es más habitual la
comunicación empresarial en un formato dinámico y
eficaz, disponible a un precio razonable y de fácil
distribución a través de las redes sociales y de plataformas
como YouTube o Vimeo. El consumo de productos
audiovisuales crece mes a mes y esa tendencia al alza
continuará en los próximos años.
Para que un vídeo forme parte de la estrategia de marketing
de contenidos hay que cuidar una serie de aspectos, como
emplear un lenguaje claro y sencillo. También es
importante generar contenidos de alta calidad, cuidando
tanto la imagen como el sonido. Debido a que es necesario
elegir una duración corta para que el mensaje llegue al
receptor, es imprescindible ser concisos a la hora de mostrar
los mensajes con los que queremos que nos identifiquen.
6 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS 2
Publicitario
Promocional
De procesos
De formación
Testimonial
Realización
Guión
Postproducción
Duración
Montaje
CPV(coste/visionado)
CPC(coste/click)
CPM(coste/mil impresiones)
Imágenes archivo
Música
Grafísmo
Ilustración 2D/3D
Locución
Social media
Vídeo e-marketing
Internet
Ayuda e-commerce
Conversiones
Engagement
Branding
Resultados medibles
Call to action
Claves
Objetivos
SEO
SEM
Partes de un vídeo
Tipos de vídeo
Herramientas
Vídeo marketing

7. SE TRATA DE PROMOCIONAR A LA COMPAÑÍA AL MISMO TIEMPO QUE
SE SOLUCIONAN LAS DUDAS DE LOS USUARIOS, TODO ELLO A TRAVÉS
DEL VÍDEO:
Todos esos objetivos se pueden y deben cuantificar para saber si
estamos cumpliendo o no las expectativas marcadas.
Para ello tendremos que tener en cuenta una serie de variables:
el tráfico de la web corporativa, los seguidores en las redes sociales,
las suscripciones a boletines y newsletters, las referencias en foros
especializados, etc.
REFERENTE EN EL SECTOR:
La información útil aumenta la reputación de la marca,
mejora su imagen y le coloca como una referencia dentro
del campo elegido.
MÁS CONFIANZA:
En lugar de vender, el marketing de contenidos busca que
el cliente compre. Aportar valor sin esperar nada a cambio
tiene más ventajas de lo que pueda parecer a simple vista.
CRECE TU PÚBLICO:
También se genera tráfico, pues se atrae al consumidor
objetivo a través de información relevante.
CUANDO CREEN EN TI:
Todo esto genera credibilidad, lo que impulsa a los
usuarios a transformarse en embajadores de la marca.
7 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS 2
¿QUÉ
GANAMOS?
Hacer crecer tu negocio, pero hay mucho más:
Aumentar el tráfico a la web corporativa.
Mejorar la imagen de marca.
Subir la posición en los buscadores.
Educar sobre los productos y servicios de la compañía.
Incrementar el número de fans y seguidores en redes sociales, así como
las referencias y los comentarios.
Aumentar las suscripciones a boletines y newsletters.

8. EL VÍDEO CORPORATIVO PARA
TU EMPRESA CLAVE3
En un mundo donde prima lo visual, donde todos buscan
los productos y servicios que necesitan a través de
internet, elementos como la papelería, los folletos o las
tarjetas de visita han perdido fuerza a favor de otras
herramientas multimedia. La Red ha cambiado la forma de
relacionarse empresas y clientes, y en ese nuevo contexto
tecnológico, el vídeo corporativo resulta el mejor medio
para darse a conocer.
Se trata de una herramienta que permite mostrar qué hace
una compañía, así como su filosofía y visión de futuro. Y
todo ello de una forma amena y diferente, centrada en
llamar la atención de un determinado grupo de interés. En
contra de lo que algunos puedan pensar, no es algo
privativo ni un recurso solo al alcance de grandes
internacionales. Se trata de una vía de comunicación cada
vez más generalizada, tanto para empresas como para
profesionales que, a través del vídeo-currículum, quieren
mostrar sus habilidades laborales.
Con el vídeo corporativo se puede impactar en los
potenciales clientes e influir en su toma de decisiones. Se
logra mejorar la imagen de la compañía dando a conocer,
de forma didáctica, qué es lo que hace una firma y cómo
funciona en su actividad diaria. Lo que muchas veces no
podemos expresar con palabras, sí se consigue transmitir
a través de las imágenes, siempre que apostemos por un
producto de calidad y huyamos de las chapuzas.
Un video corporativo es mucho más que una secuencia de imágenes presentadas por
una voz en off. No hablamos de un producto institucional aburrido y vulgar, sino de un
medio creativo para explicar la esencia de una organización. El objetivo final debe ser
impactar en el espectador para lograr que recuerde el mensaje. Solo así se podrán poner
en marcha nuevas oportunidades de negocio y expansión.
Ya que se convertirá en tu tarjeta de visita, es importante que sigas una serie de consejos
a la hora de realizar tu vídeo empresarial:
ALGUNOS
CONSEJOS
8 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO CORPORATIVO PARA TU EMPRESA 3

9. 9 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO CORPORATIVO PARA TU EMPRESA 3
Párate y piensa:
Lo primero es tener claro cómo quieres
que se vea tu empresa. Tómate tu
tiempo y no te precipites. Analiza cuales
son los puntos fuertes y explótalos para
diferenciarte de la competencia. Marca
unos objetivos claros y cuantificables.

10. 10 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO CORPORATIVO PARA TU EMPRESA 3
ELIGE UN TIPO DE VÍDEO:
Una vez hayas aclarado las ideas, podrás elegir el vídeo corporativo que
mejor se adapte a las características de la compañía y a sus necesidades
empresariales: Introductorios,Tutoriales, Informativos, Demostrativos,
Publicitarios, Video-catalógos ,Testimoniales, Formación, De Imagen y
cultura corporativa, y de reclutamiento.
CONCISO Y CLARO:
Debes preguntarte qué es imprescindible que aparezca. La duración del
vídeo no debe ser excesiva y es mejor concentrar el mensaje en lo
esencial. Del mismo modo, es importante que el lenguaje sea claro y
accesible para todo el mundo, sea cual sea su nivel cultural.
ARRIESGATE E INNOVA:
Para que un vídeo cumpla con los objetivos, debe ser un mensaje
original. Huye de lo habitual y atrévete a hacer algo diferente que
realmente impacte en las personas que lo vean.
PONTE EN BUENAS MANOS:
Si quieres un producto de calidad, la mejor opción es acudir a una buena
productora. Solo a través de la experiencia de verdaderos profesionales
se puede conseguir un resultado que nos permita marcar distancias con la
competencia. Solicita un presupuesto detallado y una hoja de ruta clara,
y no tengas reparos en pedir que te muestren sus anteriores trabajos.
Una vez terminado el vídeo, llega el momento mover el producto audiovisual por plataformas como
YouTube y Vimeo, y por las redes sociales. No hay que limitarse a subirlo a la web de la empresa
porque eso significa renunciar a la difusión viral que ofrece nuestra sociedad de la comunicación.

11. EL VIDEO ANIMADO EN TU WEB CLAVE4
En los últimos años se ha extendido con rapidez y fuerza el
concepto 'Motion Graphics' en la producción multimedia. Esta
técnica, cuya traducción al español significa 'Gráfica en
Movimiento', es la combinación del diseño gráfico puro con
diferentes técnicas de animación. Dicho binomio crea la ilusión
de movimiento o rotación, con elementos que se pueden
escalar y manejar hasta conseguir una secuencia de vídeo.
En una afán por innovar y descubrir nuevas métodos de
promoción, cada vez más empresas se decantan por el 'Motion
Graphics' a la hora de elaborar su tarjeta de presentación
audiovisual. Mostrar las oficinas e instalaciones o centrar el
vídeo corporativo en el discurso de algún cargo de la dirección
dificulta alcanzar el principal objetivo: llamar la atención. Hay
que simplificar el mensaje al mismo tiempo que se muestra la
actividad de la compañía de una forma original.
La animación se han convertido en un factor clave para todo
tipo de vídeos, especialmente en el caso de los corporativos. Por
su sencillez y atemporalidad, se adapta a cualquier sector y
temática. Sin embargo, resulta una opción especialmente
acertada para empresas que ofrecen productos intangibles o
servicios innovadores. Es un filón a tener en muy en cuenta por
parte de startups, spin-offs y todo tipo de proyectos
innovadores relacionados con internet, aplicaciones, software,
TIC, etc.
Cualquier cosa que se te ocurra, hasta el producto más
inimaginable, se puede representar con 'Motion Graphics’. A esa
adaptabilidad se suma la posibilidad que ofrece a la hora de
crear contenidos audiovisuales de buena calidad de una forma
económica. Los buenos resultados obtenidos con esta técnica
han hecho que cada vez exista más publicidad, presentaciones
y vídeos enmarcados dentro de dicho modelo.
Gran parte del trabajo de creación de gráficos en movimiento,
utilizando infinidad de técnicas de animación, se lleva a cabo en
el ordenador. Esto hace que no sean necesarias costosas
producciones de gran envergadura. Sí resulta imprescindible
una adecuada conjunción de las imágenes, potenciando y
destacando elementos más importantes a lo largo de todo el
producto audiovisual.
11 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO ANIMADO EN TU WEB 4

12. 12 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO ANIMADO EN TU WEB 4
MENSAJE CLARO Y DIRECTO:
De nada sirve la creatividad si no se logra enviar un mensaje
claro y directo. El fin último de la animación tiene que ser
representar la idea de negocio de una manera sencilla y
asequibles a todos los potenciales clientes, impulsando la
identidad corporativa.
HUYENDO DE LO HABITUAL:
La técnica 'Motion Graphics' es un medio único para diferen-
ciarse de la competencia. Se puede crear un producto
totalmente diferente a las oficinas y discursos que se ven en
los vídeos corporativos habituales. No hay mejor forma de
asegurarse que no habrá dos vídeos iguales.
CIEN POR CIEN CREATIVIDAD:
Con ‘Motion Graphics’ prácticamente no hay limitaciones.
Esto permite dar muchas vueltas a la imaginación hasta
lograr un vídeo corporativo capaz de llamar la atención.
Aquí la creatividad tiene premio: mejorar la imagen de tu
empresa.
FACILIDAD DE DESTACAR:
Lo imposible se hace posible con la animación y este
potencial permite ganar en espectacularidad respecto a un
vídeo de imagen real. Cuando se llama la atención de un
posible cliente, se logra que el mensaje transmitido perdure
durante mucho más tiempo en su cabeza.
RÁPIDOS Y EFICACES:
En la sociedad actual, donde nos enfrentamos cada día a una
sobredosis de información, resulta clave ser conciso a la
hora de transmitir un mensaje. No se trata de soltar un largo
discurso sobre ganancias, objetivos, historia de la empresa,
etc. El vídeo corporativo, para cumplir su función con
eficacia, es una explosiva carrera de cien metros.
SIEMPRE ES TENDENCIA:
Aquellas empresas que quieran renovar su aspecto hacia el
exterior tiene en el 'Motion Graphics' el mejor camino para
transmitir una nueva imagen. Un vídeo de calidad puede
hacer que, a partir de ese momento, una persona mire con
otros ojos a una determinada compañía.

13. EL USO DEL VÍDEO
MARKETING EN LINKEDIN CLAVE5
Ya nadie duda de que Linkedin es una herramienta crucial a
la hora de relacionarse profesionalmente en internet y hacer
negocios en cualquier tipo de actividad. Su relevancia en
este campo ha ido creciendo y cada vez es más importante
saber manejar una red social que multiplica y mejora tus
opciones laborales.
Si crees que Linkedin solo es un lugar donde subir tu
currículum vítae, limitándote a esperar que alguien te ofrezca
un determinado trabajo, estás en un error. En esta red los
distintos mercados ya están segmentados, lo que te permite
centrarte en un sector de actividad concreto. Atrévete a ser
social y activo, a establecer vínculos con potenciales clientes o
responsables de negocios, a ganarte su confianza dando
razones para que crean en ti.
Como ocurre en otros ámbitos de la vida, dar una primera
impresión resulta vital para obtener buenos frutos y exprimir
todas las potencialidades de esta plataforma. Por eso es tan
importante tener un perfil cuidado, en continua actualización y
mejora. Piensa en cómo te ven el resto de usuarios y si ésa es la
imagen que quieres proyectar.
En todo esto puede jugar un papel clave el factor audiovisual,
ya que Linkedin ha incorporado recientemente una nueva
forma de mostrar el perfil de cada usuario. Se trata de dar un
paso más allá de las tradicionales líneas de texto a las que
había que limitarse con anterioridad. Ahora se puede publicar
tanto el C.V. como los servicios de tu compañía mediante una
imagen o vídeo.
Antes solo se podían compartir los archivos audiovisuales a
través de Portfolio Display o mediante una cuenta de pago de
slideshare.net. Afortunadamente, estas limitaciones han
desaparecido y en la actualidad existen más de 70 proveedores
de distribución de vídeo a tu disposición, entre las que se
encuentran las más populares, como YouTube o Vimeo.
Se trata de un servicio crucial en el desarrollo de una
plataforma que continúa creciendo. Los perfiles en Linkedin
superan así la barrera de la información puramente textual,
ya que permiten presentar tu oferta de productos y servicios
a nivel demostrativo. Se aumenta así la confianza entre las
distintas partes que quieran cerrar un determinado negocio,
lo que propicia la creación y el desarrollo de nuevas
oportunidades.
Subir el vídeo es algo realmente fácil y rápido. Pincha en el
botón ‘Editar’ (junto a tu foto de usuario) y en seguida podrás
ver el siguiente mensaje en distintos apartados: ‘¡Haz que te
encuentren por tu trabajo! Añade tus vídeos, imágenes,
documentos…’. Ya solo tienes que cargar, bien desde el
ordenador o bien desde alguno de los plataformas admitidas, el
archivo deseado.
13 www.tiposenmovimiento.com EL VÍDEO USO DEL VÍDEO MARKETING EN LINKEDIN 5

14. Bajo la premisa de que un gran acontecimiento debe ser
recordado, para cualquier empresa puede ser muy positivo
contar con una grabación de sus eventos. Estos últimos siguen
siendo una de las herramientas más potentes de comunicación
con el público objetivo, así como una oportunidad para ofrecer
a clientes o empleados una experiencia inolvidable.
Se trata de convertir el evento de una compañía en un
elemento corporativo único. Grabar un acontecimiento
en alta calidad permitirá después distribuir el vídeo
tanto internamente como a posibles clientes. Es una
tarjeta de presentación inmejorable, ya que afianza la
identidad de la marca y permite mostrar la actividad y
retos de la empresa. Se proyecta una imagen de
modernidad y, al mismo tiempo, se da sensación de
cercanía y transparencia.
Podemos dividir los eventos en dos tipos:
EXTERNOS (PRESENTACIONES A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN, LANZAMIENTOS DE PRODUCTO, ETC.):
La organización recae sobre el departamento de marketing o
comunicación y el público está compuesto por clientes o
consumidores. Los objetivos principales son cuidar o mejorar la
imagen de marca y comunicar con un determinado target. La
clave, en este caso, es interactuar con el invitado, crear una
buena experiencia para que los asistentes recuerden el evento.
INTERNOS (REUNIONES DE TRABAJO, CENAS DE
NAVIDAD, EXPERIENCIAS OUTDOOR TRAINING,
ACCIONES DE TEAM BUILDING, ETC.):
Los organizadores son el departamento de recursos humanos y
el público, los empleados. El objetivo suele ser comunicar los
valores de la empresa o informar de cambios. Es importante
transmitir la imagen de marca, ciudar los detalles y centrarnos
en la experiencia del invitado.
POTENCIAR TU EMPRESA CON EL
VÍDEO DE EVENTOS CLAVE6
14 www.tiposenmovimiento.com POTENCIAR TU EMPRESA CON EL VÍDEO DE EVENTOS 6

15. 16 www.tiposenmovimiento.com POTENCIAR TU EMPRESA CON EL VÍDEO DE EVENTOS 6
En ambos casos, es muy importante el planificar todos y
cada uno de los aspectos, además de fijar un objetivo
claro y la finalidad que queremos conseguir. Para todo
ello, debemos definir el target al que queremos llegar y
los medios (materiales y humanos) con los que
contamos. Son pasos muy importantes a la hora de
abordar la grabación y preparar cómo llevaremos a cabo
el rodaje.
Es muy útil crear un cronograma en el que quede claro el
contenido y la estructura del acontecimiento. Además,
servirá de ayuda, a modo de guión, para las personas
encargadas de la grabación. Pero hay otros factores que
determinarán el trabajo a realizar por las cámaras: el
lugar de celebración, el día y la hora, el presupuesto con
el contamos, etc.
La misma jornada del evento, antes de dar el pistoletazo de
salida, es aconsejable convocar una reunión de planificación
en la que repasar, punto por punto, todo el contenido
previsto. Realiza las pruebas y ensayos que sean necesarios
para que todo salga perfecto. Y recuerda que el acto no
finaliza hasta que no se va la última persona (no tengas prisa
por terminar). Incluso después, toca hacer balance y ver si se
han cumplido los objetivos que se plantearon al principio.
Una vez celebrado el evento, queda la fase de montaje y
postproducción. Se trata de una parte fundamental si
queremos conseguir un producto de calidad. El toque
profesional es lo que permite a una empresa diferenciarse de
la competencia. Después queda la labor de video marketing,
lo que significa mover el producto audiovisual por
plataformas como YouTube y Vimeo, y por las redes sociales.

16. La formación basada en vídeo permite un acceso sencillo,
rápido y directo, ya que simplifica el proceso de aprendizaje. Se
pueden aprovechar todas las ventajas de la formación
presencial (claridad, cercanía, interacción, etc.) pero sin ninguna
limitación de tiempo o lugar. El destinatario, ya sean
trabajadores o clientes, puede ver el audiovisual dónde y
cuándo quiera, por ejemplo, desde el salón de casa.
Una compañía debe aprovechar todo ese potencial para
enseñar a sus empleados y usuarios las políticas de empresa, o
nuevos procedimientos o productos. Los vídeos son mucho más
enriquecedores que la lectura de un manual y proporcionan una
referencia visual que facilita el aprendizaje. Además, su
contenido siempre se puede completar añadiendo: textos,
audios, PowerPoint, test de evaluación, ejercicios y simulación
virtual, tutorías y seminarios online con el profesor, etc. Las
posibilidades son casi infinitas.
UTILIZAR EL VÍDEO EN LA
FORMACIÓN DE TU EMPRESA CLAVE7
!Para conseguir un buen resultado,
te aconsejamos seguir una serie
de pasos que pueden ayudarte en
la consecución de los objetivos planteados.
Claves a tener en cuenta
17 www.tiposenmovimiento.com
UTILIZAR EL VÍDEO EN LA FORMACIÓN DE TU EMPRESA 7

17. A QUIÉN NOS DIRIGIMOS:
El primer paso debe ser definir tu público objetivo. A partir
de ahí, podrás pensar en el tono que mejor puede funcionar
para llegar a ese sector de la población.
ESTRUCTURA EL MENSAJE:
Elabora un esquema sobre el material que vas a mostrar al
espectador. Será la base para el guión del vídeo, siempre bajo
la premisa de ser lo más conciso, breve y concreto posible.
MEJOR CUIDAR LOS DETALLES:
Además del diálogo, hay otros muchos factores a tener en
cuenta. Desde el narrador del vídeo a la acción en pantalla,
pasando por la banda sonora o los efectos de sonido.
Apuesta, en todos los casos, por la máxima calidad, como
grabar en HD.
DOSIFICA LA INFORMACIÓN:
No es aconsejable crear un vídeo de larga duración, es mejor
dividir el resultado final en varias entregas. El mensaje será
más atractivo para el público, además de mejorar el
visionado en dispositivos móviles y segmentar al máximo la
información.
DANDO FORMA AL VÍDEO:
El proceso de edición será clave para conseguir un buen
resultado final. Hay que esmerarse en realizar una labor
profesional y cuidada en esta fase, ya que determinará la
calidad del producto y posibilitará diferenciarte de la
competencia.
COMPLEMENTO A LAS IMÁGENES:
No olvides que al video se le pueden añadir distintas
herramientas: texto, audios, PowerPoint, test de evaluación,
ejercicios y simulación virtual, tutorías y seminarios online
con el profesor, etc. Aprovecha todo su potencial para dar
una formación completa.
PONER EN MARCHA UN CANAL EN YOUTUBE:
Es conveniente que abras tu propio canal en esta plataforma
y que lo configures bien. Además, puedes agrupar los
distintas piezas audiovisuales en diferentes listas de
reproducción, facilitando la clasificación por temáticas.
TRENDING TOPIC:
No solo puedes aprovechar las redes sociales para difundir y
promocionar tu vídeo. También se puede utilizar para saber
de qué se está hablando en cada momento. Aprovecha esas
tendencias para centrarte en asuntos que despierten gran
interés y en los que te puedas presentar como experto.
Utilizando el vídeo en la formación se pueden conseguir una serie
de beneficios muy atractivos para cualquier empresa. La principal
ventaja es la obtención de rentabilidad a corto, medio y largo plazo,
pero, además, permite llamar la atención del público siendo original e
innovando en la oferta. También se gana en cercanía y efectividad, permite
llevar a cabo el proceso de aprendizaje dónde y cuándo se quiera, se reducen
costes, etc. Hay mucho que ganar utilizando el vídeo, sobre todo si éste se sabe
emplear adecuadamente y de una forma profesional.
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UTILIZAR EL VÍDEO EN LA FORMACIÓN DE TU EMPRESA 7

18. Aprovechar el potencial de YouTube, nada más y nada menos
que el segundo buscador en internet, debe ser una aspiración
constante para cualquier empresa con ganas de hacerse notar.
Estamos hablando de la principal plataforma para subir y ver
vídeos gratis en línea: en un solo día se ven 2.000 millones de
audiovisuales. Además, mejora el posicionamiento de tu marca
en las búsquedas de Google. Y todo ello sin necesidad de
manejar grandes presupuestos, ya que los avances tecnológicos
han abaratado los costes de producción. Lo que sí es
imprescindible es contar con un mensaje claro, original e
interesante que transmitir, y saber posicionarlo para que llegue
al mayor número de personas.
VÍDEO MARKETING A TRAVÉS
DE YOUTUBE CLAVE8
19 www.tiposenmovimiento.com
VÍDEO MARKETING A TRAVÉS DE YOUTUBE 8

19. 20 www.tiposenmovimiento.com
VÍDEO MARKETING A TRAVÉS DE YOUTUBE 8
ACLARA TUS IDEAS:
Es importante tener claro los objetivos que se persiguen, el
público al que nos dirigimos y el mensaje que queremos
transmitir. Este trabajo previo marcará toda la elaboración y
difusión del vídeo.
SITÚATE COMO UN EXPERTO:
El formato de vídeo te dará mucha credibilidad como
experto en tu sector. Pero no es suficiente con tener
conocimientos y experiencia en una determinada actividad,
también hay que saber cómo transmitirlo. El vídeo
marketing es una herramienta muy útil para transformarte,
poco a poco, en una verdadera autoridad en tu nicho.
CUMPLE CON TU PARTE:
Detrás de un vídeo corporativo debe existir el compromiso
de la marca de fortalecer la relación con la audiencia. Sé
consecuente con el mensaje que deseas transmitir y
pregúntate si puedes cumplir tus promesas de cercanía,
transparencia, flexibilidad, etc. La mejor opción es ser
sincero y explotar tus puntos fuertes reales.
MÁS CREDIBILIDAD:
Queda claro, por lo visto en anterior punto, que es necesario
tratar temas en los que se tenga un absoluto dominio. Esto
provocará un efecto secundario muy positivo: generar
confianza. Tu audiencia se dará cuenta de que tu mensaje es
natural, consolidado y franco, y habrás dado el primer paso
para conseguir nuevos clientes.
CONTENIDO DE CALIDAD:
Para llegar a una gran audiencia es necesario llamar la
atención y diferenciarte de la competencia. La mejor forma
es basarse en la creatividad y la originalidad, buscar una
idea novedosa que genere interacción con los usuarios.
PREPARADOS PARA INTERACTUAR:
La imagen que quiere proyectar la marca al exterior
determinará la manera en la que se deberá interactuar con el
público a través, por ejemplo, de los comentarios en YouTube.
Según las características de la compañía, el tono será más
informativo, o más humorístico, o más institucional, etc.
APUESTA POR LA TECNOLOGÍA Y LA
PROFESIONALIDAD:
El vídeo va a ser la carta de presentación de una empresa,
así que hay que ser exigentes con el resultado final. Elegir
los mejores recursos permite que un proyecto luzca en todo
su esplendor ante los ojos de potenciales clientes. Por eso
merece la pena apostar por la Alta Definición, una locución
cuidada, la banda sonora ideal, y la máxima profesionalidad
en las labores de montaje y postproducción.
DIFUSIÓN:
Da a conocer el vídeo a través de Twitter, Facebook y otras
redes sociales.
MONITORIZA Y ANALIZA LOS DATOS:
Utiliza las cifras que te proporciona YouTube Analytics
para mejorar y dirigir adecuadamente tus acciones.
Puedes conocer cuáles son los vídeos de tu sector con
más favoritos, cuántos likes o dislikes tienen, etc. Todo
ello es una herramienta inmejorable para saber los gustos
de tu público.
TIPOS DE VÍDEO:
Las opciones son muchas. Hay que elegir el más adecuado
para cada caso y elaborar después un guión personalizado.
HAY UN DECÁLOGO DE CONSEJOS PARA CONSEGUIR QUE LA
ESTRATEGIA DE MARKETING A TRAVÉS DE YOUTUBE SEA
TODO UN ÉXITO:

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