MÍDIA | Perfil de Público - Mulheres

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Apresentação formatada para a apresentação da disciplina de Mídia I, da Universidade Católica de Pernambuco, em Novembro de 2013.

Fontes: IBGE | IPEA | Sophiamind | Meio Mensagem | IDgnow | IABBrasil | Ipsos | Mídia dados 2013

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MÍDIA | Perfil de Público - Mulheres

  1. 1. UNICAP - UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO PUBLICIDADE E PROPAGANDA | MÍDIA I Perfil de Público MULHERES
  2. 2. ? equipe Juliana Nascimento Marinho Júnior Pedro Otaviano Thaís Galiza Thaís Maia orientação Giselda Vilaça
  3. 3. perfil demográfico
  4. 4. p e r f i l demográfico RENDA POPULAÇÃO 190.755.799 TOTAL DE MULHERES 97.348.809 REGIÕES NE NO SUL SUD CO 27,9% 8,1% 14,3% 42,4% 7,3% BRASIL 10 a 49 anos: 63,8% Com 60 anos ou mais: 11,8% NORDESTE 10 a 49 anos: 64,3% Com 60 anos ou mais: 11,1% ESTADO CIVIL BRASIL Casamento civil e religioso: 42,9% União consensual: 36,4% Apenas casamento civil: 17,2% Apenas casamento religioso: 3,4% NORDESTE Casamento civil e religioso: 31,3% União consensual: 42,3% Apenas casamento civil: 19,7% Apenas casamento religioso: 6,6%
  5. 5. p e r f i l demográfico ESCOLARIDADE (Mulheres com 10 anos ou mais) BRASIL Sem instrução e fundamental incompleto: 48,4% Fundamental completo e médio incompleto: 17,5% Médio completo e superior incompleto: 24,7% Superior completo: 9,5% NORDESTE Sem instrução e fundamental incompleto: 55,7% Fundamental completo e médio incompleto: 16% Médio completo e superior incompleto: 22,3% Superior completo: 6% MULHERES RESPONSÁVEIS PELO DOMICÍLIO BRASIL 26,7% NORDESTE 26,2% Em 2000, o rendimento das mulheres equivaliam a 67% da renda dos homens. Segundo o resultado do Censo 2010, o rendimento das mulheres passou a representar 73% dos homens.
  6. 6. perfil Psicográfico
  7. 7. p e r f i l psicográfico • O gasto das mulheres no Brasil, cerca de R$ 2 trilhões, é maior do que a massa salarial feminina. • Elas decidem a compra em vários segmentos e estão usando o dinheiro delas e de seus maridos e família. Ou seja, exercem um controle sob os recursos próprios e da família, especialmente os destinados ao orçamento doméstico. • Elas gastam cerca de U$ 28 trilhões anualmente em todo o mundo, número superior ao dobro do PIB de China e Índia somados. • No Brasil, elas controlam 66% do consumo familiar no país • Aumento no nível de escolaridade > aumento da participação no mercado de trabalho > aumento do consumo • Poder de Consumo X Ritual de Compras
  8. 8. p e r f i l psicográfico ESTILO DE COMPRA DEDICADAS Buscam bens de consumo ligados à saúde e ao bem-estar. Têm entre 25 e 40 anos e escolaridade de nível médio ou superior. Trabalham fora e usam cartão de crédito como forma de pagamento HEDONISTAS Consomem por prazer, desejo, marca e status. Trabalham por conta própria e preferem pagar suas compras em dinheiro. PRESSIONADAS Reclamam da falta de valorização de seu trabalho. Sentem-se discriminadas quando estão mal vestidas. Têm entre 36 e 45 anos e se identificam tanto com as lojas de rua quanto com as lojas de shoppings. RESOLVIDAS Valorizam a marca de suas roupas. Amam o trabalho, mas prezam a qualidade de vida. Têm acima de 46 anos e gostam de atenção permanente dos vendedores. SOBREVIVENTES Adeptas da compra racional e prática. Com menos de 25 anos, são universitárias ou têm ensino médio completo. Preferem comprar calçados em lojas de departamentos e se adaptam bem ao autoserviço.
  9. 9. perfil tecnográfico
  10. 10. p e r f i l tecnográfico • 81% das mulheres com idades entre 18 e 60 anos, de todo o Brasil, pensam em adquirir algum produto tecnológico nos próximos seis meses • A internet (86%) é o principal meio usado por elas para se informarem das novidades tecnológicas, seguida pela TV (55%) e Amigos e Familiares (34%) PRODUTOS TECNOLÓGICOS QUE POSSUEM Celular Comum (84%) Laptop (61%) Ipod - MP3 (46%) Smartphone (48%) Videogame (36%) Tablet (31%) ETAPAS PARA DECISÃO DE COMPRA Pesquisa de Preço (75%) Pesquisa na Internet para tirar dúvidas (41%) Pesquisas no Site do Produto (31%) Troco informações nas Redes Sociais (9%)
  11. 11. p e r f i l tecnográfico ENTRE OS FATORES MAIS IMPORTANTES DESTACADOS POR ELAS NA HORA DE ESCOLHER UM PRODUTO Várias funcionalidades agrupadas (63%) Uso para estudos e trabalho (47%) Lazer (36%) Possibilidade de compartilhar com outras pessoas da família (27%)
  12. 12. p e r f i l tecnográfico CARACTERÍSTICAS QUE ELAS JULGAM NECESSÁRIAS PARA AQUISIÇÃO DO PRÓXIMO PRODUTO TECNOLÓGICO Alta qualidade/performance de som/imagem (53%) Facilidade de manuseio (39%) Alta capacidade de armazenamento de dados (36%) Velocidade de processamento de dados (34%) Acesso à internet (32%) Design moderno e atraente (31%)
  13. 13. p e r f i l tecnográfico PRINCIPAIS VANTAGENS PARA ESCOLHER UM PRODUTO Preço (35%) Segurança (28%) Garantia (21%) SATISFAÇÃO EM RELAÇÃO AOS PRODUTOS TECNOLÓGICOS DISPONÍVEIS NO MERCADO Sim, eles atendem minha expectativa (57%) Mais ou Menos, Funcionalidade e Designer atrativo muitas vezes não são encontrados juntos (39%) Não, são complicados e difíceis de usar (4%)
  14. 14. p e r f i l tecnográfico CURIOSIDADES • A SONY foi a marca mais lembrada pelas mulheres quando o assunto é tecnologia (20%) • No primeiro trimestre de 2012, as mulheres eram 41% dos usuários de smartphones e os homens, 59%. Já no primeiro trimestre de 2013, os percentuais foram, respectivamente, 44% e 56%. • As mulheres não apenas são maioria no Facebook – 54% do total de usuários – mas apresentam maior atividade na rede social 2. 83% já realizou alguma compra online, seja a partir de um computador/laptop, smartphone ou de um tablet.
  15. 15. consumo de mídia
  16. 16. c o n s u m o d e mídia TV • 97% das residências possuem aparelho de TV no Brasil, no Nordeste o percentual é um pouco menor, com 95,3% • 60% dos brasileiros assistem TV mais de uma vez ao dia • As mulheres correspondem a 53% dos consumidores da TV aberta no Brasil e 50% de TV por assinatura • 50% das mulheres associam a TV a anúncios mais memoráveis • A segmentação dentro das emissoras é realizada através de programas destinados particularmente ao público feminino • A TV precisa se adequar às mudanças desse público, que ganha espaço no mercado de trabalho e começa a utilizar outros meios de comunicação para se informar e entreter
  17. 17. c o n s u m o d e mídia INTERNET • A publicidade online impacta cada vez mais os comportamentos de compra da população conectada do Brasil Uso de internet pelo celular: • 65% das mulheres navegam na web pelo celular • 57% usam e-mail • 60% acessa as redes sociais • A audiência masculina é mais inclinada a fazer compras a partir de seus smartphones ou tablets do que a feminina. Atividade Preferida das Brasileiras com 15 minutos de tempo livre: 35% navegam na Web 20% Em sites de Redes Sociais 13% lendo/vendo mensagens 12% vendo TV
  18. 18. c o n s u m o d e mídia JORNAL REVISTA • São 3.833 títulos de Revistas e 3.079 de jornais no Brasil • 60% do público de Revistas é feminino • 48% do publico de Jornal é constituído por mulheres • As duas formas de veiculação possuem diversos tipos de segmentação através da escolha de títulos e cadernos nos jornais, faixa etária, renda e outros aspectos Opinião das mulheres sobre diversos aspectos das Revistas e Jornais: Informativos (18%) Inovadores (6%) Memoráveis (11%) Incomodam Menos (29%)
  19. 19. c o n s u m o d e mídia RÁDIO • São 54.460 de aparelhos de rádio em todo BrasilHá no Brasil 4.741 emissoras de rádio, sendo 1.777 AM e 2.964 FM. • Em Pernambuco existem 143 emissoras, 41 AM e 102 FM. • 52% da audiência do meio é feminina
  20. 20. c o n s u m o d e mídia MÍDIA EXTERIOR As mulheres ganham um perfil formado apenas por elas, chamado de "Batalhadoras" que possui grande destaque frente aos grupos formados, a 21% do público de mídia exterior. Descrição do Grupo • 88% das Mulheres, acima dos 30 anos • Classes econômicas C e D, com nível de instrução mediano • Donas de casa, predominantemente casadas, que decidem as compras no lar. Cuidam da casa e da família e se preocupam com a própria saúde e bem-estar. • Assistem TV aberta e leem revistas. • Seus principais interesses: Beleza, educação escolar e culinária Potencial de Consumo (No universo de 28.192 Mulheres com mais de 13 anos) • Consumem produtos de Higiene Pessoal (Cremes, perfume...) – 5.326 • Fazem algum tipo de reciclarem doméstica – 2.584 • Costumam cozinhar – 5.123 • Consomem produtos de limpeza – 3.696 • Costumam fazer compras em super/hipermercados – 5.090 • Consome algum produto light/diet – 3.018 • Pretendem comprar algum eletrodoméstico/eletrônico nos próximos 12 meses – 1.051
  21. 21. c o n s u m o d e mídia CINEMA • Possui alta segmentação, já que o conteúdo dos filmes é decisivo no perfil do público • 51% do público de Cinema é Feminino • Classe econômica: A - 17% | B – 51% | C- 29% | D – 3% • Em 2012, foram cerca de 15 milhões de expectadores • Nesse mesmo ano, a renda atingiu R$154 milhões
  22. 22. REFERÊNCIA IBGE IPEA Sophiamind Meio Mensagem IDgnow IABBrasil | Ipsos
  23. 23. Perfil de Público MULHERES

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