CASE_CAPEMISA

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CASE_CAPEMISA

  1. 1. CASECAPEMISA
  2. 2. Criar o posicionamento de uma marca é um baita desafio. Agora imagine criar o posicionamento para uma empresa de Pecúlios que há mais de 50 anos atua no mercado de seguro de vida atendendo a militares e servidores públicos?!
  3. 3. TRANSFORMAÇÃO
  4. 4. Essa é a palavra que define a CAPEMISA Seguradora nos últimos anos.
  5. 5. O objetivo da empresa era sair de uma base com menos de... ...50.000clientes
  6. 6. Para se tornar nacionalmente conhecida ampliando o número de parceiros e consumidores.
  7. 7. O que fizemos
  8. 8. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  9. 9. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Em 2009, num cenário de turbulência, o nosso desafio era valorizar a marca CAPEMISA e conquistar mais clientes.
  10. 10. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Enxergamos então que o seguro de vida era capaz de proporcionar as pessoas: CONFIANÇA MOTIVAÇÃO ALEGRIA AUTO-ESTIMA
  11. 11. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Decidimos nos aproriar desta verdade e lançamos nas diferentes plataformas de comunicação o conceito
  12. 12. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 700 QUE COLABOROU PARA A CAPTAÇÃO DE MILNOVOSCLIENTES já no primeiro ano de campanha,
  13. 13. E S T A B E L E C I D A SUPERANDO a meta de300mil EM MAIS DE 130% 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  14. 14. em taxa de crescimento com desempenho de 380% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 SEGURADORA FONTE: ANUÁRIO DO MERCADOR SEGURADOR BRASILEIRO DA CNSEG
  15. 15. 2,5milhõesdenovosclientes. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Em janeiro de 2010 a CAPEMISA encerrou o ano com a marca histórica de
  16. 16. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 LANÇAMENTO DA NOVA CAMPANHA SOU + VOCÊ: Fazer do corretor um parceiro de negócios, incentivando e premiando os melhores.
  17. 17. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 "QualovalordoSegurodeVida?"
  18. 18. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 A campanha foi realizada em três fases: 1 – Milhões de Brasileiros não sabem o valor que o seguro de vida tem. 2 – Os brasileiros estão descobrindo o valor que o seguro de vida tem. 3 – Eu sei o valor do seguro de vida. Eu tenho.
  19. 19. Decida pela felicidade. Decida pela CAPEMISA. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  20. 20. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Comfoconadecisorade compradafamíliabrasileira, acampanhaabordaasdiversas situaçõesondeamulherdecide pelafelicidadedetodos.
  21. 21. RESULTADOS
  22. 22. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Atualmente, são mais de que entendem Seguro de Vida como sinônimo de felicidade. milhões de clientes
  23. 23. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 E o ano de 2014 simboliza bem essa solidez, com a apresentação da nova identidade visual desenvolvida para a marca, dando mais um passo rumo ao reconhecimento nacional da empresa.
  24. 24. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  25. 25. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Tudo isso com muita INSPIRAÇÃO: • Pensamento estratégico e Planejamento de Mídia • Negociação com veículos de comunicação para otimizar a verba do cliente •Realizaçãodealiançasestratégicas e nichos de produtos • Valorização da marca e sua arquitetura em todos os canais • Peças publicitárias, anúncios de revista, de TV, Rádio e outros suportes
  26. 26. 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Tudo isso com muita TRANSPIRAÇÃO • 1ª Loja de Seguros de Vida na comunidade da Rocinha - RJ • Patrocínio ao Grêmio Recreativo Escola de Samba Império Serrano (RJ) • Participação no CONEC entre os anos 2009 - 2014 • Patrocínio da Copa do Mundo na Rádio Transamérica • Programação Visual das lojas e sucursais da CAPEMISA em todo o país • Organização dos eventos de premiação dos Corretores CAPEMISA, na campanha de incentivo SOU+VOCÊ (2009 a 2014)
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