La vidéo sur internet est un média très potentiellement très puissant, à conditions de respecter certaines règles, Vous les trouverez présentées brièvement.

1. Réalisations
Audiovisuelles
Les conseils de
Les 5 règles du succès
pour la diffusion
d’une vidéo
promotionnelle
sur internet.
Patrice
PERVEZ
22/10/2013
Patrice PERVEZ Réalisateur
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2. 1° - Agissez en stratège avant sa conception
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
Définissez un objectif précis à votre
vidéo
• Faire connaitre
• Faire aimer
• Changer un comportement
• Rassurer…
• Inciter à l’action
• …
• Définissez le public à laquelle
elle est destinée
• La cible principale et éventuellement
les cibles secondaires
22/10/2013
Patrice PERVEZ Réalisateur
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3. 1-2 Agissez en stratège avant sa conception
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
Vérifiez que le média internet vous
permettra d’atteindre la cible de
manière efficace
•
Pensez à des méthodes
complémentaires de diffusion : en face
à face sur portable, sur dvd, par
projection lors d’une convention., une
formation, etc…
•
Rédigez en une ou deux phrases
maximum le message à faire passer
•
Définissez un budget en fonction :
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•
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22/10/2013
Des coûts moyen de réalisation par un
prestataire d’une vidéo de qualité
De la place de la vidéo dans votre mix
de communication produit
De votre capacité financière. Si elle
n’est pas suffisante, abandonnez le
projet plutôt que de produire une
vidéo médiocre qui nuira à l’image de
votre produit et à celle de votre
organisation.
Patrice PERVEZ Réalisateur
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4. 2 - Produisez une vidéo de courte durée
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
La durée idéale dépend de la
cible et du message.
•
•
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22/10/2013
la durée de visionnage dépendra
de l’implication de vos
internautes dans le message que
vous leur faites passer. S’il ne se
sentent pas concernés, ils
décrocheront avant la minute.
En revanche si la vidéo traite de
manière attractive d’un sujet qui
les touche vous pourrez en
conserver beaucoup après 10
min.
Pour maximiser vos chances de
visionnages miser sur une durée
inférieure à 4 minutes.
Patrice PERVEZ Réalisateur
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5. 2 - Produisez une vidéo de courte durée
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
Une étude américaine donne des
infirmations intéressantes.
•
•
22/10/2013
Patrice PERVEZ Réalisateur
L’échantillon de cette étude est
celui d’un hébergeur de vidéos à
vocation publicitaire et
marketing. La plupart sont des
démonstrations de produits. Une
fois que l’internaute a compris le
message qu’on lui fait passer ou
trouvé l’information recherchée,
il arrête fréquemment le
visionnage.
On constate que les vidéos
gardent encore 50 % de leur
spectateurs après 5 à 10 minutes
de visionnage.
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6. 3 - Accrochez l’internaute dans 20 premières seconde
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
Comment construire le synopsis
•
Les 20 premières secondes sont
déterminantes, c’est avec elles
que vous allez accrocher votre
spectateur pour l’emmener où
vous voulez.
•
Accrochez-le avec une promesse
forte et des images étonnantes…
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Patrice PERVEZ Réalisateur
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7. 4 - Appliquez ces conseils pour ne pas raser votre auditoire
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
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Dans le corps du film donnez du rythme
par des plans courts et des situations
variées.
Votre message doit être informatif et
factuel.
Plutôt que de parler des caractéristiques
détaillées de votre produit, montrez les
bénéfices qu’il apporte aux utilisateurs.
Faites parler des témoins satisfaits.
Utilisez l’humour autant que possible.
Les informations ou les descriptifs
doivent être simples et faciles à
comprendre même par un public non
averti. Ne répétez pas le contenu d’une
plaquette.
Profitez de la vidéo pour montrez ce qu’il
est impossible de décrire par écrit.
Si nécessaire, appuyez votre
démonstration par de petites
animations.
Patrice PERVEZ Réalisateur
Pour éviter cela !
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8. 5 - Communiquez pour assurer l’audience de votre vidéo
Réalisations audiovisuelles : les conseils de Patrice PERVEZ
•
Ne prêchez pas dans le désert
Si bien conçue que soit votre vidéo,
elle ne sera pas vue si vous vous
contentez de la placer sur votre site
internet. Il vous faut donc prévoir un
accompagnement promotionnel.
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Soignez le dépôt de votre vidéo
sur le site de visionnage comme
Youtube (lien ici :)
Faites un emailing vers la cible à
toucher avec un lien vers la vidéo
Placer un QR code et un lien dans
la documentation produit
Diffusez une annonce presse ou
un mailing traditionnel avec un
QR code vers la vidéo
Patrice PERVEZ Réalisateur
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