O documento descreve uma campanha publicitária para o chocolate Lacta desenvolvida por estudantes de publicidade. A campanha se chama "Remix" e tem como objetivo criar soluções estratégicas de comunicação inovadoras para o cliente, aproveitando valores como trabalho em equipe e inovação. A história da marca Lacta desde 1912 é detalhada, assim como suas campanhas passadas, com foco na década de 1980. Uma releitura da campanha dos anos 80 é proposta para o público adolescente de hoje, utilizando has

1. Campanha Remix
LAKA
Projeto Discente 4º semestre
Publicidade e Propaganda

2. Missão: Desenvolver soluções estratégicas em comunicação,
implantando ações inovadoras a serviço do cliente.
Visão: Ser uma das melhores agências multiplataforma do país.
Valores:
Trabalho em equipe
Estratégia
Inovação
Ação
http://ateia1.wix.com/teiacomunicacaoblog:
AAgência

3. 1912 - O chocolate Lacta é lançado em todo Brasil.
1917 - Lacta começa a ser fabricado no Brasil.
1932 - Lança o primeiro chocolate crocante do Brasil,
Diamante Negro.
1938 - Lança o bombom Sonho de Valsa.
1942 - Lança a paixão dos brasileiros, o Bis.
1952 - Lança o primeiro bombom de chocolate
branco: Ouro Branco
1962 - Lança o primeiro chocolate branco do Brasil: Laka.
1972 - Lança a caixa de bombons Variedades.
1988 - A Lacta é lider de mercado de chocolates no Brasil.
1996 - Kraft Foods adquire o controle acionário das indústrias
de chocolates Lacta.
2000 - Lacta bate recorde na Páscoa, e lidera o mercado
com 32, 1%.
2003 - É inaugurado o complexo industrial de Curitiba.
2012 - A Lacta completa 100 anos.
Embalagem anos 80
A embalagem era mais cheia de detalhes
com a figura da jarra de leite rodeada de
flores e uma barra com textura de cesta.
Embalagem atual
Atualmente a embalagem é mais clean,
usando uma imagem que remete á
cremosidade do chocolate.
Lacta
LactaHistória

4. Campanhaanos80
A campanha dos anos 80 era direcionada ao público
adolescente e relacionava o produto a um beijo.
A história : Um rapaz vai ao encontro de uma garota e
enquanto esperava,comia o chocolate que havia levado
para presenteá-la. Quando a garota chegava, ele dizia:
- Trouxe um LAKA para você!
A garota perguntava:
- Onde está?
O rapaz respondia:
- Está aqui.
E lhe dava um beijo.
O público adolescente dos anos 80 era muito diferente do atual.
Os celulares eram artigos de luxo e os computadores pessoais ainda eram
muito caros, não havia o costume de possuir estes equipamentos
nos lares dos anos 80. Isto tornava a comunicação mais lenta e difícil.
Os hábitos e costumes eram diferentes por este motivo. Também não
era comum frequentar Shoppings Centers, que eram novidade na vida
das pessoas daquela época. A Lacta em 1988 era líder do mercado de
chocolates no Brasil.
Público dos anos 80

5. Releitura
Público alvo hoje
O adolescente hoje tem mais autonomia em consequência do
desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação e do advento
da Internet.
O posicionamento pretendido ainda é criar identidade com o público
adolescente, para que este seja o diferencial do produto frente á
concorrência.
Tema da Campanha

6. Defesa da Campanha
#Beijolaka: o tema da campanha é comparar um beijo gostoso
com o produto. A hashtag usada é uma ferramenta que une interesses
em comum na internet, é atual e muito popular entre os jovens.
Foi mantida na campanha atual, a ideia central do comercial dos anos 80:
O beijo e o romantismo. Apesar de toda a mudança de comportamento,
o adolescente ainda namora e apaixona-se.
Releitura
A Promoção
Para haver interatividade com o público, criamos a promoção
#beijolaka. Para participar, o público deveria compartilhar uma ou
mais fotos nas redes sociais criadas para a campanha: Fun Page no
Facebook e Instagram. No Twitter poderiam compartilhar a foto ou escrever
uma frase criativa descrevendo o que seria um beijolaka.A foto mais curtida
e a frase mais criativa ganhavam um kit com produtos Laka: barra, ovo de
Páscoa, confeti e bis. As fotos também ilustram o Hot Site e participam
do vídeoclip do jingle da campanha. A produção audiovisual, vídeos do
jingle e dos spots esta disponível no Canal do Youtube Beijolaka Promoção.

7. Banner internet
Full banner para portais: uol, ig, terra, MSN e site Capricho.
Quando passa o mouse por cima dele, aparecem as boquinhas.
Quando clica em cima, ele direciona para o Hot Site.
Fun Page
A Fun Page foi usada como ferramenta para o público compartilhar
fotos de beijos para participarem da promoção criada.
Convidamos as pessoas a compartilharem fotos de beijos com a #beijolaka.
As fotos também eram compartilhadas no Instagram e no Twitter.
Usamos as fotos para fazer um videoclip do jingle da campanha (para o Canal no Youtube).
A foto mais curtida ganhou um kit com produtos Laka.
LayoutMídiasOnLine
https://www.facebook.com/beijolaka?ref=hl

8. LayoutMídiasOnLine
Canal Beijolaka Promoção
Instagram
Twitter
https://twitter.com/beijolaka
http://instagram.com/beijolaka
https://www.youtube.com/channel/UCr5kcYJ9gw2ytfH6QakJ6pA

9. Hot Site
LayoutMídiasOnLine
O Hot Site é a peça principal desta campanha. Reúne o conteúdo das outras
4 mídias criadas:
Fun Page, Twitter, Instagram e Canal do Youtube (fotos e vídeos).
O Hot Site apresenta a promoção #beijolaka e explica o regulamento,
apresenta também a campanha base dos anos 80 usando o vídeo da
propaganda Me dá um beijo. A comunicação para rádio também está
disponível para o público conhecer: 1 Jingle e 2 Spots.
Há uma página especial no Hot Site: Fotor
Um aplicativo que decora fotos com molduras e efeitos para fazer um cartão
do dia dos namorados.
http://ateia1.wix.com/beijolaka

10. MídiasOffLine
O Totem fotográfico Beijolaka é o Meio Base da campanha.
Como peça principal off line, ficará instalada em alguns shoppings
e reúne o conceito de toda a campanha: A participação do target
compartilhando suas fotos nas redes sociais, gerando publicidade
espontânea. Através dele também é divulgado o Hot Site da campanha.
Totem fotográfico

11. MídiasOffLine
Elevador Adesivado
Adesivo para o interior do elevador
Meios Complementares

12. MídiasOffLine
Mobiliário Urbano
Anúncio Impresso para revista Capricho
Meios Complementares

13. MídiasOffLine
Mica
Meio de Apoio
Algumas peças tem QRcode para gerar a interatividade
com o target, que através desta tecnologia, pode acessar as
mídias on line, onde podem participar da promoção.

14. DefesaemMVV
DefesaemMVV
Todo o material desenvolvido para esta campanha foi baseado no
conceito MVV. Esta é uma tendência do mercado. Os tempos mudaram,
a sociedade mudou e principalmente o consumidor mudou muito nos
últimos 20 anos. Este novo consumidor não quer mais ser somente
expectador da publicidade, através das tecnologias da comunicação
ele interage, reclama, questiona,comenta e compartilha.
A mídia on line principal, o Hot Site precisava de algum tema que
gerasse essa participação do target.
Criamos então a promoção #beijolaka que estimula o público a
compartilhar fotos de beijos com a hashtag (#) da promoção.
Este recurso do Twitter e Instagram tornou-se muito popular e foi
incorporado pelo Facebook.
A hashtag é um tipo de hipertexto que liga todas as postagens
feitas sobre um assunto.
Ao clicarmos na palavra usada com #, somos direcionados para
uma listagem de todo conteúdo gerado com esta ferramenta da web.
O público alvo desta campanha é o adolescente, logo, utilizar
meios tão populares atualmente como a hashtag e as fotos foi a solução
para esta comunicação.
Nas mídias on line foi utilizado este recurso, nas mídias off utilizamos o
recurso do QRCode.
O QRCode é um tipo de código de barras 2D que contém informações
pré estabelecidas como textos, músicas, vídeos, links, etc.
Este recurso estimula a interatividade com o target.
O QRCode das mídias off direciona para o Hot Site, quando o
público faz a leitura com seu celular.
A campanha foi um sucesso, tivemos muitas participações e
recebemos muitas fotos. A Fun Page recebeu 536 curtidas em apenas
2 meses na web. Através desta página no Facebook, divulgamos as
outras mídias. Encerramos a promoção entregando o prêmio,
uma cesta de produtos Laka para a autora da foto mais curtida.
Defesa - MVV
Natasha Barros - autora da foto mais
curtida da Fun Page Beijolaka com seu
kit Laka.