Découvrez les facteurs clés essentiels au succès de votre stratégie de référencement naturel ou organique dans les moteurs de recherche (SEO). Combien bien vous positionner sur les mots clés stratégiques pour votre entreprise sur Google? Quels facteurs viennent influencer le SEO en 2015? C'est ce que vous découvrirez dans cette conférence présentée au congrès SATQ.

1. Les facteurs de succès du référencement naturel
Congrès SATQ 2015 par Parkour3

2. 1
14
2
20
dragon : Serge Beauchemin
années d’expérience
certifications Google + agence partenaire Google
experts en marketing numérique et développement
L’agence Parkour3 en quelques chiffres
2

3. 3
Déployer des stratégies, alignées sur vos objectifs d’
affaires, qui répondront aux besoins et attentes de
votre clientèle. Humains, nous misons sur l'excellence
de notre service pour bâtir des relations à long terme.
Notre promesse
Déployer des stratégies, alignées sur vos
objectifs d’affaires, qui répondront aux besoins
et attentes de votre clientèle. Humains, nous
misons sur l'excellence de notre service pour
bâtir des relations à long terme.

4. 4
Déployer des stratégies, alignées sur vos objectifs d’
affaires, qui répondront aux besoins et attentes de
votre clientèle. Humains, nous misons sur l'excellence
de notre service pour bâtir des relations à long terme.
Notre garantie
« Si vous n’êtes pas satisfait de notre relation d’
affaires, nous vous aiderons à trouver un
nouveau partenaire et remettrons 5 % de la
valeur prévue du mandat à l’organisme de
bienfaisance de votre choix »

5. Nos clients
5

6. Vous avez dit
SEO?
6

7. Les perceptions
7
Source: Adviso, 5 idées reç ues qui vous empê chent de réussir en SEO. URL: http://www.adviso.ca/blog/2014/08/12/5-idees-recues-reussir-seo/

8. SEO : Search Engine Optimization
« Ensemble de techniques visant à améliorer le référencement naturel
ou organique d’un site pour les moteurs de recherche.
Comprend des tactiques sur le site et hors site. »
La définition
8crédit photo : http://www.cmgcomm.com/2015/web/seo/#.VhPwy7R_NBc

9. SEO vs SEM
9

10. SEO événements/festivals
10

11. SEO attraits
11

12. L’influence du
mix-médias
12

13. Les différents médias publicitaires
13
Mix médias équilibré et stratégique
La complémentarité est souvent de rigueur.
crédit photo : http://www.developpements-partenaires.com/mediapublicite.html

14. Pourquoi est-ce
important?
14

15. Pourquoi est-ce important?
15
Sources:
NETendances, Cefrio (2014). En ligne: http://www.cefrio.qc.ca/netendances/le-commerce-electronique-quebec-croissance-achats-en-ligne/sinformer-en-ligne-avant-dacheter/
80+ Amazing Google Search Statistics and Facts, DMR (2014). En ligne: http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-gigantic-list-of-google-stats-and-facts/2/
des clics ne dépassent
pas la première page des
résultats de recherche
4 internautes sur 5 utilisent
Internet pour s’informer
avant d’acheter
3 milliards de recherches
par jour sur Google
du traffic provient de
recherches organiques
64%
6%
VS
du traffic
provient du
payants
95%

16. Facteurs clés du
SEO
16

17. 17

18. 1. Contenus
2. Expérience utilisateur
3. Technique
4. Liens entrants
5. Signaux sociaux
5 types de facteurs
18

19. 1. Taux de clic
2. Google +
3. Facebook total
4. Nombre de backlinks
5. Autorité de domaine
6. Twitter
7. Pinterest
8. Domaines référents
9. Liens en provenance des sites de nouvelles
10. Mots clés pertinents
Top 10 facteurs 2015
19Source: SearchMetrics, 2015: http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015

20. « Note sur 100 représentant l’autorité de domaine d’un site pour
les moteurs de recherche » :
➔ Logarithmique: plus c’est haut, plus c’est difficile de gagner de l’autorité de
domaine
➔ Pour le voir: utiliser la barre Moz
Autorité de domaine
20

21. Tactiques pour
renforcer l’efficacité
sur votre site Web
21

22. 1. Optimisation technique sur le site
2. Optimisation des contenus, voire même une stratégie de
contenu complète
Les composantes
22

23. Optimisation
technique
23

24. Quelques outils
24

25. ❏ Balise TITLE optimisée
❏ H1, H2, etc.
❏ Structure des URL
❏ Alt img
❏ Meta description
❏ Site map
❏ Robots.txt
❏ Google Webmaster tool
❏ Extraits enrichis (si pertinents)
❏ Analyse des liens internes
❏ Duplication de contenus
❏ Contenus riches optimisés SEO
❏ Redirections 301
❏ Lieu d’hébergement
Checklist SEO
25

26. S’assurer que tous les <TITLE> soient optimisées avec les bons mots clés
:
➔ 50 à 60 caractères maximum
➔ Doivent être uniques pour chaque page (aucune duplication)
Titre non optimisé - 14 caractères
Balises TITLE
26

27. S’assurer que toutes les balises de sous-titres, <H1>, <H2>, etc.,
soient présentes et optimisées avec les bons mots clés :
➔ Pas de limite de nombre de caractère
➔ Être uniques pour chaque page (aucune duplication)
Balises H1, H2, H3....
27

28. S’assurer que toutes les URLs soient bien structurées et propres :
❏ Hiérarchie en fonction des sections et sous-sections
❏ Titre de la page au lieu d’URLs avec chiffre
URL optimisée :
http://www.culturepop.qc.ca/planifiez-votre-visite/horaire-et-tarifs/
URL non optimisée :
http://www.canada.pch.gc.ca/fra/1416239267950/1416239373076
Structure des URLs
28

29. S’assurer que toutes les images contiennent une description <alt img>
avec des mots clés optimisés et uniques :
➔ La description ne doit pas dépasser 70-100 caractères
➔ Description unique pour chaque image
ALT Image
29

30. S’assurer que le site comprend un site map :
➔ Valider en ajoutant /sitemap.xml au nom de domaine
➔ Soumettre le sitemap à Google Webmaster Tool
Présence d’un sitemap :
Site Map
30

31. S’assurer que le site comprend un robots.txt et que les paramètres sont
bons :
➔ Valider en ajoutant /robots.txt au nom de domaine du client
Exemple de robots.txt
Robots.txt
31

32. S’assurer que vous détenez un compte Google Webmaster Tool :
➔ Valider sur http://www.google.com/webmasters/
Google Webmaster tool
32

33. Lorsque pertinent, ajouter les extraits enrichis de schema.org :
➔ Événement
➔ Produit (hôtel)
➔ Recette
Extraits enrichis
33
+ 30 % d’
augmentation du
taux de clic avec les
extraits enrichis

34. Analyser les liens internes :
➔ Quantité et pertinence des liens
➔ Anchor texts optimisés
Liens internes
34

35. S’assurer qu’aucun contenu n’est dupliqué sur le site en analysant :
➔ Pages comprenant les mêmes contenus sous une URL différente
➔ Avec www ou sans www (redirection 301)
Duplication de contenus
35

36. Avoir des contenus riches, facilement navigables par les robots et
recherchés par vos cibles :
➔ Déceler les mots clés détenant un fort volume de recherche et une faible
compétitivité
Contenus riches optimisés
36

37. 1. Se mettre dans la peau de l’
utilisateur
2. Déterminer les étapes clées de
son processus décisionnel ou
d’achat
3. Identifier des intentions et
besoins derrière ses étapes et
trouver les bons mots clés
reliés à chacune de ces étapes
Bien choisir ses mots clés: Intention derrière

38. Utilisez une checklist SEO pour le rédacteur
Un Title Unique de 70 caractères maximum avec un mot-clé principal
Une H1 Unique avec un mot-clé principal
Une ou plusieurs H2 et H3 ainsi que des paragraphes
A une longueur de 200-300 mots (en fonction de son positionnement dans le site)
Une URL unique, personnalisée avec un mot-clé principal et 90 caractères maximum
Une meta description personnalisée de 150 - 170 caractères maximum
5 mots-clés secondaires dans la balise Keywords
Une ou plusieurs images avec une balise ALT correctement légendée
Un ou plusieurs liens internes vers d’autres pages du site
Des articles recommandés
Un contenu unique (pas de Duplicate Content)
Est-ce que mon article répond à tous ces critères?

39. S’assurer que toutes les redirections 301 sont effectuées de l’ancien site
au nouveau site afin de ne pas perdre de link juice :
➔ Créer un fichier de redirections 301 comprenant ancienne et nouvelle URL
➔ Faire un contrôle d’assurance qualité
Redirections 301
39

40. Optimisation
hors site
40

41. Lié à la QUALITÉ et à la QUANTITÉ des liens pointant vers votre site et à l’
utilisation des bons «anchor texts»
Optimisation hors du site Web
41

42. ❏ Valider les liens entrants avec l’outil MOZ et contacter les propriétaires au besoin
❏ Bâtir des signaux sociaux de qualité
❏ Relations publiques en ligne
Quoi faire pour l’améliorer?
42

43. Les pièges du
SEO
43

44. 1. Dupliquer son contenu
2. Ne pas créer de nouveau contenu pertinent
3. Investir en achat de mot clés Adwords en passant que ceci
améliore votre SEO
Top 5 des erreurs à éviter en SEO
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45. 4. Impliquer l’expert SEO seulement à la mise en ligne du site
5. Acquérir n’importe quel lien pointant vers votre site
Top 5 des erreurs à éviter en SEO
45

46. Les indicateurs
de performance
46

47. Indicateurs de Performance SEO
47
Acquisition
➔ % trafic organique
hors marque
➔ Autorité de domaine
➔ Nombre de
fans/abonnés
➔ Positionnement pour
les mots clés
prioritaires
Comportement
➔ Taux de rebond trafic
organique
➔ Temps passé sur le
site par trafic
organique
Résultats
➔ Taux de conversion du
trafic organique
➔ Chiffre d’affaires
généré par le trafic
organique

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49. Merci !
Karine Miron
kmiron@parkour3.com
514-861-3332 p52