1. Retórica
“ Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia
bastante para deleitar, persuadir o conmover.”
2. Retórica Pequeña introducción
Nos comunicamos mediante el lenguaje, cuya unidad mínima de
sentido es el signo.
Operativamente lo podemos dividir en:
• significante ( la representación en sí)
• significado (el contenido que se le asigna)
A cada significante le corresponde una cadena flotante de
significados, por eso decimos que los signos son polisémicos.
9. Retórica Pequeña introducción
Todo signo va a tener un referente “objeto” del cual es su
representación. Esta relación entre objeto / referente, es el mensaje
denotativo.
Además de establecer un relación denotativa al objeto (hecho o
idea), el signo se carga de valores que se añaden al propio
signficado. Varian según las diferentes personas que los leen y las
diferencias culturales.
A este plus lo denominamos mensaje connotativo.
El rol del receptor aquí es activo ya que para decodificar el mensaje
connotativo debe recurrir a procesos intelectuales vinculados
directamente a su competencias.
17. Retórica Pequeña introducción
El signo es polisémico.
El imagen es polisémica, por lo cual en la comunicación visual
intentaremos anclar el entramado de significados.
18. Retórica Pequeña introducción
El signo es polisémico.
El imagen es polisémica, por lo cual en la comunicación visual
intentaremos anclar el entramado de significados.
Una manera, es mediante el mensaje lingüístico, cuyas funciones
pueden ser de:
• anclaje
• relevo
19. Retórica Pequeña introducción
Función de anclaje: el texto conduce al receptor a captar ciertos
significados y no otros.
Lo conduce a atribuírle un sentido dado de antemano.
Actua como control sobre la potencia proyectiva de las imágenes.
Los signos inciertos generan angustia, y el texto es una manera de
fijar ciertos significados de esa cadena flotante.
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28. Retórica Pequeña introducción
Función de relevo: en este caso el mensaje pasa indistintamente por
los dos lenguajes.
La palabra y la imagen están en relación complementaria.
La dialéctica de los códigos en acción se visualiza como una
operación simultánea.
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32. Retórica Pequeña introducción
El conjunto de significantes que no se muestran directamente
integran lo que denominaremos retórica de la imagen.
La retórica comprende un conjunto de operaciones artificiosas que
caracterizan el mensaje y buscan persuadir al receptor.
Estas operaciones reciben el nombre de figuras retóricas las cuales
constituyen una alteración en el uso normal del lenguaje.
Son las herramientas que tenemos para construir comunicación
visual, en este caso, buenos afiches!
33. Retórica Pequeña introducción
Las figuras retóricas podemos agruparlas en:
• Sintácticas: operan en la forma del signo alterando la forma
gramatical o sintáctica.
• Semánticas: operan en los significados, alterando el orden del
sentido.
Dificilmente operan aisladas, conviven en un mismo hecho
comunicacional. Posiblemente con más protagonismo de una sobre otra.