Relatório webshow v3

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Relatório webshow v3

  1. 1. Relatório Final Webshow Eu Vivo Esporte 4 de junho de 2012 Relatório Final
  2. 2. Relatório FinalAgenda  Objetivo  Palco  O Evento  Início  O Roteiro  Melhores Momentos  O Convite  Perguntas e Respostas  Divulgação Pré-evento  Entrega de Brindes  Convidados  Exclusivas  Apresentadores  Brunch  Welcome Coffee  Resultados  Chegada dos Convidados  Conclusão  O Ensaio
  3. 3. Relatório FinalObjetivoRealizar em grande estilo o lançamento da plataforma de esportes da Vivo que hádois anos vem sendo desenvolvida. Gerar conteúdo nas redes sociais cominteração dos internautas, formadores de opinião e imprensa esportiva.
  4. 4. Relatório FinalO Evento O formato escolhido foi um webshow, onde personalidades do esporte foram entrevistadas e tiveram a chance de promover seus projetos sociais. Durante o evento foi ainda divulgada a promoção Vivo Conectados pelo Esporte. Os convidados chegaram por volta das 10h30 do dia 4 de junho para um welcome coffee no Museu do Futebol, no estádio Paulo Machado de Carvalho, o Pacaembu, em São Paulo. Webshow teve transmissão ao vivo, através da plataforma Eu Vivo Esporte, que se iniciou às 11h00. Ao final da transmissão, os microfones foram abertos ao público presente por 15 minutos para perguntas e respostas aos convidados. Em seguida, todos foram convidados a um brunch na saída do evento.
  5. 5. Relatório FinalO RoteiroDesenvolvido em conjunto, o texto foi cuidadosamente lapidado com inputs doroteirista Raphael Pavan, da Koch Tavares e Vivo, para que pudesse ser o maisagradável e descontraído possível, porém sem deixar de passar a mensagemprincipal, que era o lançamento da plataforma e a divulgação dos projetosapoiados pela Vivo e Telefônica.
  6. 6. Relatório FinalO ConviteOs convites foram enviados via e-mail, com uma semana deantecedência, para os seguintespúblicos:• Convidados Vivo• Imprensa• Blogueiros• Empresas Parceiras• Formadores de Opinião
  7. 7. Relatório FinalDivulgação pré-eventoNa semana anterior ao eventoforam disparados twittes e vídeosde convite ao público nos meios decomunicação dos apresentadores,no youtube e na própriaplataforma.
  8. 8. Relatório FinalConvidadosPelé, Hortência, Hélio Rubens, Ana Moser e Henrique fizeram parte do lançamentocomo convidados entrevistados deste primeiro e bem sucedido Webshow.
  9. 9. Relatório FinalApresentadores Renata Fan e Felipe Andreoli foram os escolhidos para liderar este descontraído bate-papo.
  10. 10. Relatório FinalChegada dos ConvidadosO Hall de entrada do Museu do Futebol foitotalmente tematizado para receber osconvidados do lançamento.
  11. 11. Relatório FinalWelcome CoffeeNa chegada, os convidados foram recepcionados com um welcome coffee.
  12. 12. Relatório FinalO Ensaio No dia anterior e na manhã do evento, foram feitos ensaios para ter certeza de que tudo correria perfeitamente. E ninguém melhor que as equipes Vivo e Koch Tavares para representar os convidados.
  13. 13. Relatório FinalO Palco11h00: todos a postos para a transmissão, portas fechadas e palco pronto parareceber os convidados e finalmente lançar a plataforma.
  14. 14. Relatório FinalO Início Christian Gebara deu as boas-vindas e apresentou o vídeo gravado por Antonio Carlos Valente, presidente da Vivo, que não pôde comparecer ao evento.
  15. 15. Relatório FinalMelhores MomentosFoi um show de interação do púbilicoque fez perguntas através daplataforma e do twitter e recebeucamisetas e bolas autografadas.
  16. 16. Relatório FinalMelhores MomentosEm um de muitos momentos de descontração, os atletas participaram de umdesafio, onde teriam que acertar a bola de basquete na cesta de maneirasinusitadas: vendados, com braços para trás, de costas, etc. Todos acertaram.
  17. 17. Relatório FinalPerguntas e RespostasAo final da transmissão, os atletas ficaram por mais 15 minutos para responderperguntas da imprensa e de convidados.
  18. 18. Relatório FinalEntrega de BrindesTodos os presentes receberam como brinde um livro contando a trajetória do Pelé, umpar de ingressos para o Museu do Futebol e uma ecobag.
  19. 19. Relatório FinalExclusivasLogo após o término do programa, alguns convidados concordaram em cederentrevistas exclusivas relatando suas participações no evento, gerando conteúdopara a plataforma e divulgação na mídia.
  20. 20. Relatório FinalBrunchNa saída, para o momento de relacionamento, foi servido um brunch.
  21. 21. Relatório FinalResultadosEm apenas 1h30, foram entregues:Mais de 15MM de impressões – 78% acima do estimado.Mais de 33K cliques para a plataforma – CTR% de 0,22% - 45% acima da média domercado que é 0,08% a 0,15%.
  22. 22. Relatório FinalResultadosDiversos blogs - entre contratados e espontâneos- publicaram notícias sobre o lançamento,gerando assim o direcionamento para aplataforma, para assistirem o lançamento aovivo.No total, foram 2.749 cliques nos links dos blogs,2.256 no Twitter e 153 no Facebook.Em relação aos blogs ligados ao tema ‘esportes’,destaque para o Rica Perrone, que não sópublicou mais no Twitter e Facebook do que foicontratado, mas também garantiu boa interaçãonos posts. Em relação aos cliques, foram 1.006no blog, 1.978 no Twitter e 142 no Facebook.
  23. 23. Relatório FinalResultadosJá entre os blogs de humor, o Não Salvo garantiu1.130 cliques para o site a partir de seu blog emais 37 no Twitter. Durante o evento, ele pediuque seus seguidores fizessem trocadilhos com onome da Renata Fan. Apesar de não usarem aURL parametrizada, esses tweets levavam ahashtag #euvivoesporte, o que certamentecontribuiu para que ela ficasse durante 7minutos entre os Trending Topics Mundiais equase durante todo o webshow nos TrendingTopics Brasil.
  24. 24. Relatório FinalResultadosJá no dia do evento e nos dias seguintes, foi grande a divulgação do lançamento daplataforma na mídia. Capa e destaque do Meio & Mensagem; 2 destaques no Terra e um deles replicado para a Gazeta Esportiva; Menção e imagens em reportagem do Lancenet!; Noticiado no iG; 2 destaques no globoesporte.com.
  25. 25. Relatório FinalConclusãoApós meses de planejamento para o lançamento desta inovadora plataforma,concluímos que o evento de lançamento foi bem sucedido e não poderia ter sido feitode melhor forma.Apesar do pouco tempo de organização, conseguimos lançar a plataforma com granderepercussão na mídia, alcançando o Trending Topics Mundial no Twitter por algunsminutos e Trending Topics Brasil por todo o evento.O formato do programa se tornou modelo para futuros eventos, despertando interessede outros clientes Koch Tavares e Vivo. Além disso, o sucesso fez com que já seiniciasse o planejamento de webshows bimestrais para a plataforma.A química dos apresentadores, o roteiro descontraído e a organização impecável daKoch Tavares tornaram o evento um exemplo de sucesso!
  26. 26. Relatório Final OBRIGADO

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