Charla dentro del Seminario Interdisciplinar de Estudios de la Mujer de la Universidad de Zaragoza sobre representación de masculinidad.

2. Hasta los 70 el cuerpo del hombre no estuvo
disponible para delectación estética en
publicidad, solo era voz de autoridad.
El cambio publicitario que supone la aparición del
“HOMBRE OBJETO” se produce en los 90.
La publicidad de
los 90 crea el
concepto del
NARCISISMO
HETEROSEXUAL.
Significa una erosión Empezando por
de las diferencias el famoso
culturales entre anuncio de
heterosexuales y Levi´s con Nick
homosexuales. Kamen (1985).

3. Este tipo de motivo publicitario introduce una variación dentro del
sistema de miradas (Mulvey) en la iconosfera:
El hombre es el sujeto activo que mira
La mujeres es el objeto pasivo que es mirado (las mujeres en
publicidad / cine ven al hombre mirar a otras mujeres).
•Se puede mantener el sistema activo/pasivo de
miradas
•Existe una mirada deseante femenina hacia el
hombre
•Cuáles son los códigos de representación del
hombre convertido en objeto de deseo

4. La mirada masculina siempre es la predominante
en publicidad: aunque se intenten subvertir los
roles, la mirada permanece.
Rubens: La violación de
Cegando cíclopes. Lucrecia y las hijas de
Leucippus.
Mirada táctil.
Que posee personas convertidas en
objetos.
Que se ejerce desde una posición de
poder: consumidor con su objeto.

5. “No hay mejor
desprecio que no
hacer aprecio”

6. En publicidad es bastante frecuente
utilizar la mirada desinteresada del
hombre hacia la mujer.

7. Qué pasa cuando los roles se subvierten
Aquí no se subvierten, si acaso se
homoerotizan, porque son hombres mirando a
otros hombres desde posición de autoridad
La mujer sólo ejerce el poder
desde el sexo. Nos remite al Sansón y Dalida
tema clásico de la mujer como Rubens
perdición del hombre.
Hercules y Omphale
Charles-Antoine
La publicidad tiende a Coypel.
afirmar el imaginario visual
no a subvertirlo.

8. Cuáles son los códigos de representación del
hombre convertido en objeto de deseo
Se tiene que desacreditar la pasividad del objeto mirado para no entrar
en contradicción con el concepto
Al hombre se le representa en medio de una acción, utilizando equipos
deportivos o accesorios que impliquen actividad, ESPECIALMENTE CON LOS
MÚSCULOS TENSOS CONNOTANDO ACTIVIDAD INMANENTE.
Dentro de una tradición visual muy establecida para la exhibición masculina.
Exhibirse de este modo no quita poder.

9. Parece que más que exhibirse para una
mujer son representaciones de masculinidad
normativa (en algunos casos la coincidencia
con el deseo femenino es arbitraria).

10. El cuerpo masculino se presenta como un objeto de placer pero
principalmente dentro de un marco narcisista y/o autoerótico.
Parece que el principal motivo sea enseñarlo a otros
hombres como representaciones de una masculinidad ideal.
Aunque exista una creciente demanda femenina de imágenes
de hombres sexualizados, el modo en que los hombres son
representados eróticamente:
•No es equivalente al modo en que se representa a una mujer.
•No existen imágenes de hombres que muestren su
disponibilidad inmediata y absoluta para las mujeres.
Fotógrafo de 26 años Rion Sabean que ha llamado la atención de
internet haciendo que hombres masculinos posen como pin-ups.

11. La masculinidad como objeto de delectación erótica por parte de las mujeres
es uno de los grandes temas de la iconosfera de los 90 pero algo muy raro en
la historia de las imágenes.
Hercules y Theodor Van Thulden:
Ónfale, 1606, Peter Paul colaboró con Rubens
Rubens

12. Buscando imágenes para la charla puse en gooogle “El artista y su
modelo” (pintores / escultores delante de mujeres desnudas) y
cuando busqué “La artista y su modelo” me apareció una señora
burguesa pintando un gatito.
Jean-Léon Gérôme John De Andrea (1941-). The Artist and Her Model
(1824 - 1904); pintor y Escultura. The artist and Scott Evans (1847 – 1898)
escultor francés his model
academicista.

13. Página web donde se colocan fotos “robadas” de chicos
guapos del metro inglés presumiblemente hechas por
mujeres.
Pieza de Sam Taylor-Wood de Beckham durmiendo.
Me hace preguntarme: ¿la mirada
deseante femenina (si existe) se
realiza sin que el hombre se de
cuenta?
Necesitamos
nuevos códigos de
representación
erótica masculina

14. El cuerpo masculino se presenta como un objeto de placer pero
principalmente dentro de un marco narcisista y/o autoerótico.
El cuerpo musculoso como cuerpo ideal.
El cuerpo musculoso como símbolo de control y
de dominio: cuerpo depilado como armadura.
John
William
Waterhouse

15. El cuerpo musculoso nos remite también a los superhéroes
(caballeros posmodernos) y sus problemas: toda esta serie de
superhéroes con problemas existenciales de la década 00 con Dark
Knight (Caballero oscuro - 2008) como símbolo de la decadencia
americana/masculina/económica.
Sólo conservan la potencia exterior.
Son cuerpos espectáculo, son hechos para ser vistos, como
placer visual.
Reacción exagerada y musculosa a la masculinidad
problemática.

16. Los anuncios de productos de moda e higiene masculinos son muy
interesantes porque en ellos se enfrentan:
Ideología de género Se tiende a hipermasculinizar
los productos de belleza para
Ideología capitalista que sean aptos para el
consumo masculino.
Campaña de L´Oreal
Men Expert con Hugh
Laurie que ha servido
como imagen para
tropo “Vuelve el
hombre”.

17. http://palomitasenlosojos.com/