POZITIVCI - Filozofski fakultet – odsjek: Žurnalistika, Tuzla

1. želje”
Ostvarimo dječije želje

2. •Početkom 2009 godine UNICEF je pokrenuo projekat „Jačanje
sistema socijalne zaštite i inkluzije djece u BiH“ s ciljem
poboljšanja opšteg statusa djece.

3. 1.Analiza situacije
 Problemi djece u BiH koje UNICEF nastoji riješiti:
1. Siromaštvo
2. Socijalna isključenost
3. Nesistematičan pristup problemima djece
Zid dječijih želja i zahtjeva

4. Studena
 Podravkin brend
 1999.godine izašla na tržište
 Odličan izbor svakodnevnog unosa tekućine i
minerala

5. 1.1.Opis brenda
 Zdravstvene prednosti STUDENE koje treba
iskomunicirati ciljnim javnostima tokom kampanje:
 uravnotežen mineralni sastav
 mala količina natrija - pogodna čak i za dojenčad
 poboljšava tonus tijela
 socijalno odgovorna kompanija

6. 1.4.Definicija problema
 Primarni problem je nedovoljna zastupljenost na BiH
tržištu i u svijesti potencijalnih potrošača. Potrošači
nisu dovoljno educirani o svim korisnostima vode
Studena za zdravlje pojedinaca kako odraslih tako i
djece.

7. Strenght/snage Weaknes/slabosti
- Kvalitet i zdravstvene prednosti proizvoda -Nedovoljna poznatost u BiH
- Dobar web site i prezentacije -Slaba plasiranost u BiH medijima
- Drušvena korisnost ciljeva koji se žele -Afera podravka
postići kampanjom
- Praktičan i dobar dizajn boce
Opportunities/prilike Threats/prijetnje
-Emocionalna veza sa djecom -Jaka konkurencija na tržištu (Olimpija, Jana...)
-Jačanje imidža -Loša ekonomska situacija ljudi u BiH
-Srednja dob potencijalni kupci
-Poboljšanje socijalnog statusa

8. 1.3.Analiza imidža kompanije
 STUDENA je slabo poznata i zastupljena u BiH
 U kafićima se služe konkurentski proizvodi.
 U većini supermarketa i trgovina u BiH gotovo da nije
moguće pronaći Studenu.

9. 1.4.Ciljevi kompanije
1. Komunikacijski ciljevi
2. Finansijski ciljevi
Realizacija ovih ciljeva planirana je u vremenskom
periodu od dva mjeseca.

10. 2.1.Komunikacijski ciljevi
 povećati svjesnost ljudi o broju djece u BiH kojima
je ugroženo pravo na obrazovanje, zdrastvenu i
socijalnu zaštitu
 povećati upoznatost o STUDENOJ među ciljnim
javnostima za 15%-20% u roku od dva mjeseca
 razviti među ciljnim javnostima svjesnost o
STUDENOJ kao socijalno korisnom brendu
 promovisati zid dječijih želja i zahtjeva

11. 2.2. Finansijski ciljevi
 prikupiti novac za poboljšanje socijalnog statusa
ugrožene djece
 povećati prodaju vode STUDENA na bh trzištu u roku
od godinu dana za 10%

12.  Cilj promocije „Zida dječijih želja i zahtjeva“ je
prikupljanje novčanih sredstava za poboljšanje
općeg statusa djece u BiH
 Realizacija kampanje odvijala bi se u šest bh
gradova na najprometnijim lokacijama, a
sadržaj radionica je isti za svaki grad.
 Prikupljena sredstva bit će donirana UNICEF-
u.

13. 2.2.3. Organizacija događaja
 Poslati saopštenje medijima
 Letke dijele mladići i djevojke na rolama
 Javni događaj organizovati na trgu ili u parku
 Studenti učestvuju u organizaciji događaja

14. Voditelji radionica:
 razredna nastava i akademija dramskih i likovnih
umjetnosti bi zajedničkim snagama radili likovne
i glumačke aktivnosti
 student glume nosi kostim u obliku velike boce
STUDENA i recituje pjesmice o dječjim pravima,
ali i o zdravlju kako bi veličinom i glasom
skrenuo pažnju
 izvesti igrokaze, te zajedno sa okupljenom
djecom studenti crtaju i pišu želje na betonu

15.  studenti Edukacijsko- rehabilitacijskog fakulteta provodili
bi aktivnosti sa djecom posebnih potreba
 studenti žurnalistike bili bi zaduženi za info pultove i
medijsko pokrivanje događaja
 pozvati djecu iz osnovnih škola zajedno sa roditeljima i
nastavnicima, te djecu bez roditeljskog staranja da
učestvuju u realizaciji ove manifestacije
 vrijeme održavanja ove manifestacije: subota 11- 17 h

16. Aktivnosti za osnovce
 Dječije kreativno izražavanje, nastalo u toku dana, bit
će postavljeno na veliki bijeli JUMBO plakat
 Likovne, kreativne radionice i lutkarska predstava
za djecu
 Fizičke aktivnosti ( trampolina, skakanje u balonu,
takmičenje u skakanju u vrećama, ples sa
balonima)
 Postojeći Zid dječijih želja i zahtjeva postaviti na
vidljivo mjesto

17. Ostale aktivnosti:
• Nastupi lokalnih grupa koje bi mogle privući
srednjoškolce i studente
• Za stariju populaciju besplatno mjerenje pritiska,
kontrola respiratornog sistema, šećera u krvi, uz
razgovor o korisnosti STUDENE na ljudski
organizam.
• U poslijepodnevnim satima folklorni nastupi

18.  Pokrovitelj događaja - STUDENA
 Na bocama bi bile naljepnice sa naslovom
„ STUDENA ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi”
 Uz kupovinu vode dobijali bi se pokloni
 Djeca, učesnici programa bi dobili majice i kačkete sa
logom STUDENA

19. • Pronaći zaštitno lice kampanje
• Svake dvije sedmice organizovati događaj u
drugom gradu

20. 3.Strategija
 Jačanje prisutnosti u medijima
 Lokalni mediji bi trebali najaviti održavanje događaja
kroz dnevne emisije i emisije humanitarnog karaktera
 Zaštitno lice kampanje naglasilo bi publici da
kupovinom STUDENE pomažu poboljšanju
socijalnog statusa ugroženih kategorija djece.

21.  Stvaranje interaktivnog odnosa sa ciljanom javnosti kako bi se
osigurala povratna informacija o razumijevanju problema;
 Organiziranje aktivnosti putem uključivanja obrazovnih
institucija u cilju realizacije pomenutog događaja.

22. 4.Usmjerenost
Segmentacija po dobnoj granici
 Od 15 do 30 godina
 Od 30 do 60 godina
Segmentacija po organizacijskim oblicima
 Osnovne škole
 Srednje škole
 Fakulteti
 Zaposlenici

23. 5.Taktika
 Lokalnim medijima ćemo poslati pozivnice za učešće u
događaju uz aparat za točenje vode STUDENA.
 Na etiketama STUDENE napisati PONOVI

24. Taktika
 Veliki Jambo plakati postavljeni u gradovima sa natpisom
„Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi“
 Na događajima dijeliti promotivni materijal Studene
 Za studente Žurnalistike napraviti takmičenje tako da će se
nagraditi najbolje napisan fičer o održanom događaju. Na taj
način bi se usmjerila još veća pažnja na taj događaj.

25. 6.Mediji
 Fokusirati se na lokalne medije
 Na pozivnice odštampati crteže i neke od dječijih želja
sa zida.
 Uz poziv medijima poslati i press kit sa detaljnijim
podacima o socijalno ugroženoj djeci u BiH, kao i o
projektu.

26.  Onima koji ne budu prisutni poslati saopštenje, a
novinama i digitalne fotografije. Isti dan na web site
postaviti informacije i fotografije o održanom
događaju.
 Ponuditi intervju Business magazinu, te Weekend-u, te
BHT-u koji emituje Bijelu hroniku.
 U saopštenju bismo iznijeli podatke o broju djece u
BiH koja ne pohađaju osnovnu i srednju školu, o broju
zdravstveno neosigurane, te socijalno ugrožene djece.
Spomenuli bismo ciljeve i karakter projekta, te podatke
o aktivnostima na konkretnom događaju.

27. Zaključak
 Unicef-ov projekt uz saradnju sa Studenom
 Prikupiti novčana sredstva za realizaciju Zida dječijih
želja i zahtjeva
 Nedovoljna zastupljenost STUDENE u BiH
 Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi

28. Hvala na pažnji