State of the Internet - Israel, April 2010

State of the Internet – Israel
‫אינטרנט במספרי‬

Osnat Zaretsky, Senior Business Development Manager – Europe
‫אוסנת זרצקי, מנהלת פיתוח עסקי בכירה – אירופה‬

?‫על מה נדבר‬

comScore ‫על‬
(web & mobile) ‫מגמות בעול‬
(web) ‫מגמות בישראל‬
(web) ‫מגמות בפרסו‬

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

2

‫‪ – comScore‬מי אנחנו?‬

‫החברה המובילה בעול למדידת התנהגות גולשי – 171 מדינות, מה 14 באופ פרטני.‬
‫נוסדה ב – 9991, נסחרת בנאסדק מ – 7002.‬
‫ניתוח התנהגות 2 מיליו גולשי בעול , שנתנו רשות למדוד את תבניות הגלישה שלה .‬
‫מטודולית המדידה המאוחדת – מאפשרת העשרת המידע מהפאנל על ידי מידע מהאתרי .‬

‫אנו עוזרי ללקוחותינו לעצב אסטרטגיות שיווק ופרסו עומצתיות המשפרות ‪ROI‬‬

‫‪‘(comScore is) the referee of the $25 billion‬‬
‫’‪game of web advertising‬‬
‫‪FORTUNE‬‬ ‫06‪Magazine September 29, 2008, p‬‬

‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫3‬

‫3‬

:‫מלקוחותינו באירופה‬
Agencies



comScore ‫על‬


5

‫האטה בגידול מספר משתמשי האינטרנט בעול‬

‫ב-8002 הזינוק הגדול היה במזרח התיכו ואפריקה )%58( והמזרח הרחוק )%04(‬
‫ב-9002 התורמת העיקרית לגידול היא דרו אמריקה )%32(‬

‫אוכלוסית משתמשי האינטרנט )במיליוני (‬

‫%0.21+‬
‫%0.03+‬ ‫3.912,1‬
‫6.290,1‬
‫6.048‬

‫מר 8002‬ ‫מר 9002‬ ‫מר 0102‬

‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫6‬ ‫9002 ‪Source: comScore World Metrix, March‬‬

‫פייסבוק דומיננטי בנו המדיה החברתית אבל יש כמה מדינות יוצאות דופ‬

Social Unique Y/Y
Networking Visitors Growth
Property (000) in UVs
Total Internet 793,794 17%
FACEBOOK.COM 389,525 153%
MYSPACE.COM 114,190 -5%
TWITTER.COM 54,696 1171%
Baidu Space 54,677 19%
HI5.COM 54,374 -3%
Orkut.com 51,078 21%

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Source: comScore World Metrix, August 2009

‫%13 מבעלי טלפוני ניידי ב 5‪ EU‬ו-%73 בארה"ב גולשי באינטרנט‬
‫בנייד, משתמשי באפליקציות או מורידי תוכ )צרכני מדיה סלולרית(‬

‫מספר האנשי שמשתמשי באינטרנט לשיחות בלבד ירד בארה"ב ב-%9 ובמערב אירופה ב-%51.‬

‫סגמנטי במדיה סלולרית – 5‪EU‬‬ ‫סגמנטי במדיה סלולרית – ‪USA‬‬

‫רק שיחות‬
‫%31‬
‫מדיה‬ ‫מדיה‬
‫רק שיחות‬
‫סלולרית‬ ‫סלולרית‬
‫%23‬
‫%13‬ ‫%73‬

‫‪SMS‬‬
‫)ולא מדיה‬ ‫‪SMS‬‬
‫סלולרית(‬ ‫)ולא מדיה‬
‫%55‬ ‫סלולרית(‬
‫%13‬

‫‪Product: MobiLens‬‬
‫01 ‪Data: Three month average ending Feb‬‬
‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫8‬ ‫000,96 =‪Country: US N= 30,862 + EU5 N‬‬

.33 ‫צרכ המדיה הסלולרית הממוצע במערב אירופה הוא גבר ב‬
. ‫נשי מהוות כ-%04 מכלל הצרכני‬

.‫הצרכני הצעירי יותר יוצרי רינגטוני משל עצמ , משמשי בשירותי מדיה חברתית ומקשיבי למוסיקה‬
. ‫השימוש בשירותי גלישה באינטרנט )דפדפני , אפליקציות ודואר אלקטרוני( הוא כ- %07-06 גברי‬

‫הדמוגרפיה של פעילויות מדיה סלולרית‬
Made Own Ringtone
50 Ringback
Played Games

45 Listened to music
Social Networking
Purchased Ringtone
‫% נשי‬

Mobile
40 Media
Email
Purchased Game Browsed

35
Used App

Unlimited Data Plans
30
28.0 29.0 30.0 31.0 32.0 33.0 34.0 35.0 36.0

‫גיל ממוצע‬
Product: MobiLens
Data: Three month average ending December 09

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Country: EU5 - N= 68,264

Nokia 5800 XpressMusic - EU5
Blackberry Curve - US

EU5 – ‫מכשירי מובילי‬

USA - ‫מכשירי מובילי‬

Product: MobiLens
Data: Three month average ending Feb 10
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Country: US N= 30,862 + EU5 N= 69,000

‫משתמשי פייסבוק באנגליה מבקרי יותר דר המכשירי הניידי‬

,‫למרות שיש הרבה יותר משתמשי פייסבוק דר מחשבי ממכשירי ניידי )%37 במחשבי באנגליה‬
‫לעומת %33 בסלולרי(, התדירות במכשירי הניידי גבוהה יותר )3.34 פעמי בחודש לעומת 7.43 דר‬
(‫המחשב‬
FACEBOOK
80% 75% 50.0

45.0
70%
43.3 40.0
60%

Average Visits per Visitor
35.0
50% 34.7 30.0
% Reach

40% 25.0
33%
20.0
30%
15.0
20%
10.0
10%
5.0

0% 0.0
Mobile Internet PC Internet

% Reach Average Visits per Visitor

Product: MMM (Mobile) + Media Metrics (PC)
Data: January 2010
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Country: UK

Euro -‫ בתשלו במדינות ה‬iTunes -‫ הוא המוביל מבי משחקי ה‬Doodle

.‫%24 ממורידי האפליקציות באייפו ואייפוד רכשו אפליקציה לפחות פע אחת בתקופת השימוש במכשיר‬
.‫הרוכש הממוצע רכש 6.4 משחקי בממוצע‬
.€2.19 - ‫משחק ממוצע נמכר ב‬
‫דירוג‬ ‫ש המשחק‬ ‫המפתח‬ ‫% חשיפה למורידי האפליקציות‬
1 Doodle Jump - BE WARNED: Insanely Addictive! Lima Sky 2.6%
2 Flight Control Firemint 2.1%
3 Crash Bandicoot Nitro Kart 3D Vivendi Games Mobile 1.8%
4 Hero of Sparta Gameloft 1.3%
5 Enigmo Pangea Software, Inc. 1.3%
6 Wild West Pinball OOO Gameprom 1.3%
7 Real Football 2009 Gameloft 1.3%
8 Labyrinth Codify AB 1.3%
9 Flick Fishing Freeverse, Inc. 1.3%
10 Tap Tap Revenge 2.6 Tapulous 1.3%
11 WORMS Team17 Software Ltd 1.2%
12 Scrabble? Electronic Arts Nederland BV 1.2%
13 Assassin'sCreed"-Alta?r'sChronicles Gameloft 1.2%
14 Touchgrind Illusion Labs 1.2%
15 UNO" Gameloft 1.2%

Product: iTunes Apps Tracker
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Data: Feb 2010 - Country: EuroZone


comScore ‫על‬
(web & mobile) ‫מגמות בפרסו‬


13

‫מספר הגולשי בישראל גדל רק ב -%3?‬

‫%שינוי‬ ‫מר 0102‬ ‫מר 9002‬
‫3‬ ‫211,4‬ ‫599,3‬ ‫ס גולשי ייחודיי בחודש )באלפי (‬
‫23‬ ‫334,2‬ ‫848,1‬ ‫גולשי יומיי בממוצע )באלפי (‬
‫92‬ ‫235,9‬ ‫204,7‬ ‫ס הדקות בחודש )במיליוני (‬
‫73‬ ‫236,71‬ ‫538,21‬ ‫ס הדפי הנצפי בחודש )במיליוני (‬
‫1.13‬ ‫3.37‬ ‫9.55‬ ‫ממוצע דקות לגולש‬
‫6.4-‬ ‫6.13‬ ‫1.33‬ ‫ממוצע דקות לביקור‬

‫צריכת האינטרנט עלתה בכ %03 בשנה האחרונה‬


‫מה השתנה בשנה האחרונה?‬

‫005,4‬
‫000,4‬
‫005,3‬
‫000,3‬
‫005,2‬
‫000,2‬
‫005,1‬ ‫מר 0102‬
‫000,1‬ ‫מר 9002‬
‫005‬
‫0‬

‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫51‬ ‫* גולשי ייחודיי מעל גיל 51 בישראל.‬

‫איפה הגולש מבלה את רוב זמנו?‬

‫דפי נצפי במיליוני – קטגוריות מובילות‬

‫משחקי‬ ‫אחר 593,4‬
‫אונליי 242‬
‫קמעונאות 101‬
‫קהילה 753‬
‫778,1‬ ‫פורטלי‬
‫אימייל 784‬
‫חדשות ומידע‬
‫485‬
‫רשתות חברתיות‬
‫בידור 588‬ ‫892,4‬

‫מדיה חברתית מציעה מספר חסר תקדי של‬
‫עמודי קלי לפילוח‬
‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫61‬ ‫* במיליוני דקות בחודש. מר 0102‬

‫הזדמנות? פייסבוק מציעה מספר חסר תקדי של עמודי קלי לפילוח‬

‫ס חשיפות פרסומות‬
‫פלטפורמה‬
‫)במיליוני (‬
‫‪Total Internet‬‬ ‫342,45‬
‫‪Facebook‬‬ ‫340,11‬
‫‪Microsoft‬‬ ‫981,3‬
‫!‪Yahoo‬‬ ‫037,2‬
‫‪AOL‬‬ ‫728,1‬
‫‪eBay‬‬ ‫718,1‬

‫בפייסבוק יש יותר חשיפות באנרי מכל מדיה אחרת באנגליה‬

‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫71‬ ‫9002‪Source: comScore Ad Metrix, July‬‬

2010 ‫גופי מדיה מובילי בישראל במבט חודשי – מר‬

Media (000) ‫%חשיפה חודשית גולשי ייחודיי‬
Total Internet: Israel 15+ 4,112 100.0
1 Google Sites 3,656 88.9
2 FACEBOOK.COM 3,157 76.8
3 Microsoft Sites 2,942 71.5
4 Walla! Communications 2,918 71.0
5 Ynet Group 2,336 56.8
6 AOL LLC (ICQ) 2,183 53.1
7 Keshet 1,978 48.1
8 Tapuz People 1,919 46.7
9 Nana10 Group 1,829 44.5
10 Wikimedia Sites 1,660 40.4
11 FXP.CO.IL 1,471 35.8
12 Smile Group 1,461 35.5
13 Dmedia Group 1,406 34.2
14 TheMarker Group 1,185 28.8
15 Yad2 1,172 28.5

2010 ‫גופי מדיה מובילי בישראל במבט יומי – מר‬

Media (000) ‫גולשי ייחודיי‬ ‫%חשיפה יומית‬
Total Internet: Israel 15+ 2,433 100.0
1 Google Sites 1,750 72.0%
2 FACEBOOK.COM 1,448 59.5%
3 Ynet Group 1,233 50.7%
4 Walla! Communications 1,000 41.1%
5 Microsoft Sites 836 34.4%
6 AOL LLC 549 22.6%
7 Keshet 377 15.5%
8 Nana10 Group 273 11.2%
9 Tapuz People 222 9.1%
10 Smile Group 188 7.7%
11 FXP.CO.IL 181 7.4%
12 Wikimedia Sites 169 6.9%
13 PANET.CO.IL 152 6.2%
14 SPORT5.CO.IL 144 5.9%
15 Yad2 143 5.9%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 2010 ‫*גולשי ביו בממוצע באלפי . מר‬

‫רשתות חברתיות‬

‫%98 מכל הגולשי הישראלי מעל גיל 51 ביקרו ברשת חברתית אחת לפחות.‬
‫יש רוב קל של %25 לגברי א נשי פעילות הרבה יותר.‬

‫הגולש מבלה 5.8 שעות בחודש! ברשתות חברתיות.‬



comScore ‫על‬


21

‫פרסו בעול - מאז הכוחות והמחירי השתנה‬

Top 10 Ad Networks Major Publisher Sites

% Reach % Reach
Platform-A 91.5% 77.0%
Google
Yahoo! Network 86.7% Yahoo! 76.4%
Google Ad Network 85.3% MSN-Windows Live 58.0%
ValueClick Networks 83.1% AOL LLC 55.7%
Specific Media 81.9% YOUTUBE.COM
46.5%
FOX Audience Network 77.4% MYSPACE.COM*
36.8%
24/7 Real Media 76.6% FACEBOOK.COM 35.0%
Traffic Marketplace 74.4% CNN 18.1%

Microsoft Media Network… 72.4% ESPN 11.1%

Tribal Fusion 71.7% NYTIMES.COM
5.5%

‫רשתות פרסו עוברות כיו את הפורטלי ותכני פרימיו‬
.‫בחשיפה לגולש‬
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Source: comScore Media Metrix, US, June 2009

‫פרסו – האינטרנט משתר מאחור כשמדובר בתקציבי מיתוג‬

Measured Media Spend:
$186B

Brand
$118B
Online Media Spend:
$26B
$6B
$20B
Response
Direct

$68B

Source: Lehman Brothers, ThinkEquity Partners. Data represents 2008 US figures;

2007 ‫פרסו – מחצית מהמקליקי על באנרי ב 9002 לעומת‬

?‫%88 מכל הגולשי מעל גיל 51נחשפי לפרסו באנרי בישראל. אבל מה קורה הלאה‬

2007 ‫יולי‬ 2009 ‫מר‬

Clickers
Clickers 16%
32%

Non-
Non-
Clickers
Clickers
68%
84%

Source: comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods

.‫במר 9002 רק %61 מכל הנחשפי לפרסו בקליקו על באנר‬
Source: comScore “The Click Remains Irrelevant: ‘Natural Born Clickers’ Return,”
White Paper, 2009

‫פרסו – עתיד הפרסו הוא בהקטנת הצפיפות והעומס‬

‫פחות פרסו באיכות גבוהה יותר יביא ל-2 תוצאות:‬
‫פרסו תומ מיתוג‬ ‫נדל" אינטרנטי מופחת‬
‫– יותר מקו לחדשנות וקריאטיביות ולא‬ ‫– באנרי גדולי יותר משמעות פחות‬
‫תחרות מול מותגי אחרי בעמוד.‬ ‫באנרי בעמוד/פלטפורמה. יותר כוח‬
‫תמחור.‬

‫ממוצע פרסומות לעמוד‬
‫‪Interactive Display Takeover‬‬

‫הצפיפות ירדה‬
‫38.0‬ ‫ב%01 ב-41‬
‫החודשי האחרוני‬

‫57.0‬

‫8002-‪Mar‬‬ ‫8002-‪Jul‬‬ ‫8002-‪Nov‬‬ ‫9002-‪Mar‬‬

‫.‪© comScore, Inc. Proprietary and Confidential‬‬ ‫52‬ ‫9002 ‪Source: comScore Ad Metrix, May‬‬

?‫תודה. שאלות‬

THE GLOBAL SOURCE OF DIGITAL MARKET INTELLIGENCE™

Osnat Zaretsky
ozaretsky@comScore.com

State of the Internet - Israel, April 2010

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a State of the Internet - Israel, April 2010

Semelhante a State of the Internet - Israel, April 2010 (7)

State of the Internet - Israel, April 2010