Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"
•Transferir como PPTX, PDF•
4 gostaram•734 visualizações
"Весенняя сессия по контекстной рекламе на РИФ+КИБ 2015. Контекст для тех, кто в теме."
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (10)
Semelhante a Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"
Semelhante a Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы" (20)
Mais de Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Mais de Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"
- 1. Кластеризация в прогнозировании контекстной рекламы Опыт Origami Фирсова Елена 2015
- 2. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Кластеризация в прогнозировании Прогнозирование • использование в оптимизации ставок • проблемы прогнозирования Кластеризация • ограничения на применение метода • виды кластеров • параметры кластеризации • примеры кластеров • применение кластеризации при проработке рекламных кампаний
- 3. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Этапы оптимизации ставок Сбор статистики Прогноз Расчет ставки Можно ли обойтись без прогнозирования?
- 4. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Проблемы прогнозирования Необходимо принимать решения в условиях недостаточной информации Идеальная ситуация • рекламные кампании не корректируются • доступна статистика за длительный период • статистики достаточно для принятия решения Реальная ситуация • непрерывно вносятся изменения в кампании • накопленная статистика теряет актуальность • Проблема «длинного хвоста»
- 5. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Кластеризация Движение от общего к частному 1. Разделение запросов на группы 2. Использование статистики группы для принятия решения по каждой ключевой фразе
- 6. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Ограничения в применении Что прогнозируем • CTR • Конверсию • Средний чек Где применять • Автоматизированные системы управления ставками • Ручное управление ставками
- 7. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Параметры кластеризации Не иерархические • По наличию продающих добавок • по количеству слов – 1 слово, 2, 3, 4 и более • по типу соответствия – В кавычках и без • По количеству минус-слов • По странице приземления – Товары, категории • По частотности • Кластеризация на основе близости выдачи поисковых систем • И мн.др. Иерархические • По категории – Детские товары -> Транспорт -> Коляски -> … • По региону показа – Россия -> Центр -> Москва • Кластеризация по нескольким параметрам – Двухсловные запросы с продающими добавками
- 8. Кластеризация по наличию продающих добавок Продающие добавки Количество конверсий Конверсия, % купить 40 532 3,80% продажа 11 562 5,95% доставка 3 054 7,48%
- 9. Кластеризация по количеству слов в запросе Количество слов Количество конверсий Конверсия, % 1 5 072 2,46% 2 31 176 2,79% 3 43 128 3,39% 4 43 692 3,79%
- 10. Кластеризация по количеству минус-слов в запросе Количество минус-слов Количество конверсий Конверсия, % 0 109 304 3,01% 1-2 42 683 3,48% 3-4 22 762 3,94% 5 и более 119 150 4,27%
- 11. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров эффективности Применение Кластеры с самыми хорошими показателями • высокие ставки • добавление новых ключевых слов Кластеры с самыми низкими показателями • низкие ставки • чистка семантики
- 12. Интерфейс рекламных кампаний Быстрый просмотр параметров Выводы Кластеризация применима: • для эффективного управления ставками • для оптимизации рекламных кампаний • при работе с длинным хвостом • в условиях небольшого объема статистики • при наличии большого количества изменений в кампаниях • при работе с сезонными тематиками
- 13. С уважением Фирсова Елена Директор по продукту Origami моб.: +7(903)787-09-49 elena.firsova@origami-system.ru