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Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

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Apresentação utilizada no primeiro encontro da Jornada Aberje de Mensuração. A palestra foi realizada pelo jornalista, pesquisador e sociólogo Alexandre Martins, no dia 26/06/2014 no Espaço Aberje Sumaré e apresenta a ferramenta Media Analytics.

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Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

  1. 1. Junho 2014
  2. 2. Milhares de matérias Aversão à Valoração Relação Veículo x Assunto Criação da Auditoria de Imagem
  3. 3. Auditoria de Imagem é a verificação da imagem que a imprensa estabelece, diariamente, a partir de abordagens positivas e negativas, sobre os fatos que envolvem as instituições e personalidades.
  4. 4. Método de Ponderação Circulação Os veículos de comunicação são pontuados de acordo com a circulação e o número de leitores. Credibilidade Os veículos também são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa. Espaço editorial Por este critério, a capa do jornal pontua bem mais que as capas de caderno, que por sua vez pontuam mais que as páginas internas. Colunas e editoriais também recebem pontuação diferenciada. Estrutura da notícia Títulos, fotos e textos também recebem pontuações diferenciadas de acordo com os seus índices de leitura. cm² cmP
  5. 5. Espaços opinativos Tendências editoriais Aspectos da cobertura
  6. 6. Ocupação dos espaços editoriais Plano de Mídia Espontânea
  7. 7. Alteração na mentalidade sobre ciclo de notícias Alteração na agenda da Imprensa Mudança no modelo de negócios da Imprensa
  8. 8. Tempo real Preços adequados Indicadores de fácil compreensão Resultados precisos Metodologia própria para o meio Online
  9. 9.  Robôs (Google, Buscapé, etc)  Bounce (desistências)  AdServers (simulação de navegação) Pageviews qualificados Links para a notícia  Páginas de índice (homes)  Sites internos e externos  Redes sociais (compartilhamentos e likes) Audiência qualificada
  10. 10. O Globo – Home 3º Destaques do slide principal 4 minutos no ar 18/6/14 - 21h37 a 21h41 156 pageviews R7 – Copa 2014 No ar desde 19/6 às 17h05 129.275 pageviews
  11. 11. Big Data x 25 anos de experiência
  12. 12. alexandre.martins@orbiit.com.br (11) 976 014 514 / orbiit / orbiit

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