"Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour gagner en trafic et en chiffre d'affaires ?"
Conférence de Roland Debrabant aux Académies du Tourisme Numérique 2015.
Pour télécharger le support de conférence, contactez-nous.
Conférence SEO aux Académies du Tourisme Numérique 2015
1. Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour
gagner en trafic et en chiffre d'affaires
2. 2
Roland Debrabant, CEO
Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
9 ans d'expérience en agence et chez différents
annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
ECOM 2015
11. 11
Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
Parler les langues cibles
Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue
Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays
Les questions à se poser
12. ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé)
12
Top Level Domain
13. 1ère solution
Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
Aider Google à géolocaliser votre site
13
2eme solution
Paramétrer Google Webmaster tools
Mettre en place la balise Hrelang
Avoir des liens venant du pays ciblé
14. Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations sémantiques:
Titre
Description
H1
H2
Images
Produits
Liens internes
Urls
Cultiver la différence
14
15. 15
Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets
Améliorer le temps de chargement de vos pages
Améliorer l’expérience utilisateur
16. Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
L’optimisation du maillage interne
Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
Obtenir les liens du pays visés
+ pleins d’autres critères …
16
Attention le SEO ne s’arrête pas là
20. Les objectifs de la mise à jour
Adapter des SERPs a une expérience mobile
Booster les résultats des sites compatibles
pour les téléphone portables
Obtenir des résultats de meilleurs qualités
21. 21
3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site :
•PageSpeed Insights
•Le test de compatibilité Mobile
•Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT
23. L’exploration
23
Les moteurs de recherche explorent les
URL du web en passant de liens en liens.
Une page contenant beaucoup de liens
entrants sera donc souvent explorée
alors qu’une page sans liens restera
inconnue des moteurs de recherche.
Un robot explorateur navigue comme un
internaute avec une IP mais sans cookies
et sans Javascript. Les robots entrent sur
une page par un lien et ressortent par un
seul lien.
24. L’indexation
24
Lorsque les robots explorent une URL, ils
enregistrent le contenu HTML de la page
concernée.
L'indexation consiste à classer les URL
explorées en fonction des mots considérés
comme significatifs dans la page.
Les mots extraits des contenus d’une page
sont enregistrés dans une base de
données organisée en index. Cela permet
de retrouver rapidement les sites et URL
qui correspondent à un terme significatif
donné.
25. Tracker Google
25
Log
Un fichier de LOG, se présente sous la
forme d'un fichier texte classique et
regroupe l’ensemble des événements
d’un serveur.
Ex:
- date et heure précise de la tentative
d'accès
- adresse IP du client ayant réalisé
cet accès
- fichier cible
Egalement le robot de Google
27. 27
0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site
dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées)
KPI à suivre (1/2)
28. 28
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
KPI à suivre (2/2)
29. Pour chercher plus de trafic il faut élargir ses contenus, être visible à l’étranger, compatible
mobile et vérifier que Google crawl l’ensemble des pages.
