1. СОЗДАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО
ВИДЕО-КОНТЕНТА ДЛЯ
ПОСТРОЕНИЯ
ДОЛГОСРОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЙ С БРЕНДОМ
13.03.2012
i-COMFERENCE
COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО»
1 КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ

2. СОДЕРЖАНИЕ
1. 5Five movie experiment
2. Брендированный канал МТС на YouTube
2
13.03.2012

3. Клиент: Wrigley
Бренд: FIVE
Продукт: FIVE React
3

4. Идея бренда, ЦА и стратегия
Продуктовая идея:
FIVE React – инновационная жевательная резинка, вкус которой все чувствуют по-разному.
Беспрецедентная новинка, благодаря уникальному составу, раскрывается для каждого
человека абсолютно индивидуальными гранями вкуса.
Целевая аудитория:
Мужчины 20-30 лет, доход выше среднего.
Стратегия FIVE:
Создать сильный супер премиальный бренд, который был бы частью образа жизни
соответствующей аудитории и сделать так, чтобы все составляющие бренда
соответствовали его идее и образу: продукт; упаковка; коммуникация; присутствие в
магазинах; цена.
 Продолжить построение life-style бренда с супер премиальным имиджем
посредством нестандартной и сфокусированной коммуникации.
 Рассказать об уникальности нового вкуса – FIVE React. Это первая жевательная
резинка которая реагирует на тебя, поэтому каждый ощущает ее вкус по-разному.

5. FIVE пригласил 5 российских режиссеров
принять участие в эксперименте…
5 фильмов по 5 минут каждый,
с одинаковым началом,
+ 5 известных = но разными сюжетами,
5IVE режиссеров придуманными каждым
режиссером
Возможность
поэкспериментировать
с собственными ощущениями
Волошин Звягинцев и эмоциями,
а также исследовать
неизвестное.
Попогребский Совершить увлекательное
волнующее путешествие
вместе с авторами и FIVE
Велединский Буслов

6. …для того, чтобы доказать, насколько
УНИКАЛЬНЫМ может быть наше восприятие,
и какие РАЗНЫЕ ощущения мы можем
испытывать от одних и тех же вещей
6

7. Реализация идеи
Креативная идея и дизайн:
BBDO Moscow Креативная идея фильмов
Размещение и производство: и брифинг режиссеров:
OMD Media Direction Кино, BBDO Moscow
кабельное ТВ Размещение: OMD Media Direction
Размещение
Наружная перед
рекламе фильмами
Интернет-
Экстендеры баннеры
на баннеры Дизайн и производство:
на специальных
пре ми а ль ных
местах в Москве сайтах
Digital BBDO
и СПБ
Дизайн
и производство:
Глобальная идея: Уникальный
Пресса сайт 5gum.ru Digital BBDO
Специальное Wrigley Где размещены
таргетированное
размещение
BBDO Moscow, фильмы
и история
Fuse, OMD Media проекта
Direction
Креативная идея и дизайн: Звезды PR Работа со СМИ:
BBDO Moscow Вовлечение Множество
PRT
в проект публикаций
Размещение: OMD Media и приглашение на в прессе
закрытый показ и интернете
Direction
Организация
премьеры: PRT

8. Результаты
С 21 марта по настоящий момент:
• Общее количество визитов на сайт 5gum.ru – 1 834 504
• Уникальные посетители – 1 734 566
• Среднее время на сайте – 04:57
• 465 471 просмотров видео на сайте
• 1 425 001 просмотров видео на YouTube
• Более 600 000 человек видели фильмы в кинотеатрах
• Более 65 публикаций разместили СМИ по итогам закрытого показа
(GQ, Playboy, Esquire, Rolling stone, ELLE, Cosmopolitan и др.)
Просмотры фильмов на сайте:
• Попогребский «BLOODROP» – 121 872
• Волошин «АТЛАНТИКА» – 94 190
• Звягинцев «ТАЙНА» – 89 348
• Буслов «SUNRISE/SUNSET»– 80 748
• Велединский «ПОРТРЕТ»– 79 313

9. Брендированный
канал МТС на
YouTube
9
13.03.2012

10. КАНАЛ МТС НА YOUTUBE
Предпосылки
МТС - ЛУЧШИЙ МТС ПРЕДЛАГАЕТ
МТС - НА ШАГ ВПЕРЕДИ
КЛИЕНТСКИЙ ОПЫТ ИННОВАЦИОННЫЕ УСЛУГИ
Цель
Поддержание имиджа инновационной компании среди трендсеттеров
Повышение знания о наличии у МТС дополнительных сервисов и продуктов, повышение их пользования среди
потенциальных пользователей
Задача
Создание обучающего контента по всем инновационным продуктам и услугам МТС
В афиннитивном для потенциальных
На трендовой площадке --
пользователей/трендсеттеров В новом нестандартном формате
YouTube
канале -- ИНТЕРНЕТ
10

11. КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА
«Настроить и пользоваться продуктами МТС легко и просто!»
11
13.03.2012

13. КОНТЕНТ КАНАЛА
• Формат: cерия роликов «инфотейментов»
для YouTube-канала МТС, в которых
харизматичный ведущий просто и легко
рассказывает про основные преимущества
продуктов и сервисов и объясняет, как ими
пользоваться.
• Тональность: контент подается в легкой и
развлекательной манере.
• Структура:
– Обучающие ролики/ТВ реклама/ Новости/ FAQ
• Стилистика и дизайн: картонные элементы и декорации, которые не
только упрощают подачу информации, но и делает ее более
наглядной и интересной.
• Наш презентер: Александр Ревва – ведущий ТВ шоу, старейший
резидент Comedy Club, харизматичный и неординарный
13
13.03.2012

14. ПРОДВИЖЕНИЕ
14
13.03.2012

15. РЕЗУЛЬТАТЫ
• Просмотры канала: 1 250 006
• Просмотры видео: 2 287 511
• Shares: 10 799
• Высокая оценка канала
менеджментом МТС
• Усиливает имидж МТС как
инновационной кампании
• Интерес к каналу со стороны
профессионального сообщества

16. СПАСИБО!
РОССИЯ, МОСКВА, 115114,
ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13
+7 (495) 787 57 78
WWW. BBDO.RU
16 РАЗРАБОТКА ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ BBDO GROUP 13.03.2012