Integrated Marketing Communication from Tactic to Strategy
1. Â Â
Integrated Marketing
Communication:
from Tactic to StrategyÂ
āđāļŠāļāļ
āļāļĻ.āļāļĢ.āļāļĩāļĢāļāļąāļāļï āđāļĨïāļŦāļāļāļāļāđāļē
ï
āļāļąāļāļāđāļēāđāļāļĒ
āļāļēāļāļŠāļēāļ§āļĻāļīāļĢāļāļĢ āļāļāļĻïāļ§āļïāļđ
āļī āļī
āļĢāļēāļĒāļāļēāļāļāļĩāđāļïāļāļŠïāļ§āļāļŦāļāļķāļāļāļāļāļ§āļīāļāļē
āđ āđ
Integrated Marketing Communication Strategy
āļāļĢāļ°āļāđāļēāļ āļēāļāđāļĢāļĩāļĒāļāļĪāļāļđāļĢāļāļ āļïāļāļēāļĢāļĻāļķāļāļĐāļē 2551
ï
āļŦāļĨāļąāļāļŠāļđāļāļĢāļ§āļīāļāļĒāļēāļĻāļēāļŠāļāļĢāļĄāļŦāļēāļāļąāļāļāļīāļ āļŠāļēāļāļēāļ§āļīāļāļēāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāļĒāļēāļĻāļēāļŠāļāļĢāļĄāļŦāļēāļāļą
āļāļāļ°āļāļēāļāļīāļāļĒāļĻāļēāļŠāļāļĢïāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļĩ āļāļļāļŽāļēāļĨāļāļāļĢāļïāļĄāļŦāļēāļ§āļīāļāļĒāļēāļĨāļąāļĒ
2. INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION STRATEGY:
INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATION STRATEGY:
āļāđāļēāļāđāļē
āļĢāļēāļĒāļāļēāļāļāļāļą āļ āļāļĩāđ āđ āļï āļ āļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļĢāļ·āđ āļ āļ Integrated Marketing
Communication: form Tactic to Strategy āļāļĨāļāļēāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļāļ Olof Holm, Stockholm
University School of Business, Stockholm, Sweden āļāļķāđāļāđāļïāļāļŠïāļ§āļāļŦāļāļķāđāļāļāļāļāļĢāļēāļĒāļ§āļīāļāļē
2605616: āļāļĨāļĒāļļāļāļïāļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļđāļĢāļāļēāļāļēāļĢ
āļāļđïāļāļąāļāļāđāļēāļŦāļ§āļąāļāđāļïāļāļāļĒïāļēāļāļĒāļīāđāļāļ§ïāļē āļĢāļēāļĒāļāļēāļāļāļāļąāļāļāļĩāđāļāļ°āđāļïāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļïāļāļąāļāļāļđïāļāļĩāđāļïāļāļāļāļēāļĢāļĻāļķāļāļĐāļēāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļ
Integrated Marketing Communication āđāļĄïāļĄāļēāļāļāđāļïāļāļĒ āļŦāļēāļāļĄāļĩāļïāļāļāļīāļāļāļĨāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļĢāđāļ āļāļēāļ
āļāļđïāļāļąāļāļāđāļēāļāļāļāļ āļąāļĒāļĄāļē āļ āđāļāļāļēāļŠāļāļĩāđ
FROM TACTIC TO STRATEGY
FROM TACTIC TO STRATEGY
āļĻāļīāļĢāļīāļāļĢ āļāļāļĻïāļ§āļīāļïāļđ
āļ§āļąāļāļāļĩāđ 13 āļāļĪāļĐāļ āļēāļāļĄ āļ.āļĻ. 2551
Â
Â
3. Â
Â
Â
Â
Â
āļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļĨ
āļ āļēāļĐāļēāđāļāļĒ
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
Â
4. āļāļēāļĢāļŠāļ·āļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢ:
āđ
āļāļēāļāļāļĨāļ§āļīāļāđāļāļŠāļđāļāļĨāļĒāļļāļāļï
āļĩ ï
Olof Holm
Stockholm University School of Business, Stockholm, Sweden
āļāļāļāļąāļāļĒïāļ
āļāļļāļāļĄāļļāļāļŦāļĄāļēāļĒ
ï
āļāļēāļĢāđāļāļīāļāļāļķāđāļāļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢ (IMC) āđāļïāļāļĨāļēāļĒāđāļïāļāļāļąāļ§āļāļĒïāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāđāļēāļāļąāļāļïāļāļāļēāļĢ
āļāļąāļāļāļēāļāļēāļāļïāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢ (IMC) āļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļïāļāļāļ§āļēāļĄāļāļīāļāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāđāļēāđāļāļāļāļīāļāļąāļāļī
āđāļāļāļļāļāļāļĢāļīāļĐāļąāļāđāļĨāļ°āļāļļāļāļāļāļïāļāļĢāļāļĩāđāļïāļāļāđāļāļāļīāļāļāļąāļāļ āļēāļ§āļāļēāļĢāļïāđāļïāļāļāļąāļāđāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļāļīāļāļĢāļ°āļāļāđāļïāļ āļāļēāļāļāļļāļāđāļĢāļīāđāļĄāļïāļāļāļāļāļĻāļāļ§āļĢāļĢāļĐāļāļĩāđ
1990s āļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢ (IMC) āđāļïāļāļĨāļēāļĒāđāļïāļāļŦāļąāļ§āļïāļāđāļïāļĢāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļāđāļāļāļĒïāļēāļāļĄāļēāļāđāļāļŠāļēāļāļēāļāļēāļāļïāļēāļ
āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļāļąāđāļāļāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢ (IMC) āļĄāļĩāļïāļ§āļĒāļāļąāļ 4 āļāļąāđāļāļāļāļ āđāļĢāļīāđāļĄāļïāļāļāļąāđāļāđāļïāļāļēāļāļāļēāļĢ
āļāļĢāļ°āļŠāļēāļāļāļĨāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļāļïāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļīāļāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļđāļĢāļāļēāļāļēāļĢāļāļĨāļĒāļļāļāļï āļāļĒïāļēāļāđāļĢāļāđāļāļēāļĄ āļāļļāļĢāļāļīāļāļŠïāļ§āļāđāļŦāļïāļĒāļąāļāļāļāļĒāļķāļāļāļīāļāļāļąāļāļāļąāđāļāļāļāļ
āđāļĢāļāđāļĨāļ°āļĄāļĩāļāļēāļĢāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāđāļāļĨāļāđāļāļŠāļđïāļĢāļ°āļāļąāļāļāļĨāļĒāļļāļāļïāđāļāļĩāļĒāļāđāļĨāđāļāļïāļāļĒ āļŠāļļāļāļïāļēāļĒāđāļĨïāļ§āļĄāļĩāļāļļāļāļŠāļĢāļĢāļāļŦāļĨāļēāļĒāļāļĒïāļēāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļēāļāļēāļĢ
āļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢāļāļēāļāļāļĨāļ§āļīāļāļĩāđāļāļŠāļđïāļāļĨāļĒāļļāļāļï āļāļļāļāļĄāļļïāļāļŦāļĄāļēāļĒāļāļĩāđāļŠāđāļēāļāļąāļāļāļāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĩāđāļāđāđāļāļ·āđāļāļāļāļīāļāļēāļĒāļāļķāļāļāļļāļāļŠāļĢāļĢāļ
āđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļēāļāļēāļĢāļŠāļ·āđāļāļŠāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļāļāļĢāļāļ§āļāļāļĢāđāļŦïāļāļĢāļ°āļŠāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāđāļēāđāļĢāđāļ
āļāļēāļĢāļāļāļāđāļāļ / āļĢāļ°āđāļāļĩāļĒāļāļ§āļīāļāļĩ / āļ§āļīāļāļāļēāļĢ
āļĩ
āļāļēāļĢāļāļāļāļ§āļāļ§āļĢāļĢāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļĩāđāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļïāļāļāļĢāļ°āļŦāļ§ïāļēāļāļïāļ§āļāļĻāļāļ§āļĢāļĢāļĐāļāļĩāđ 1990s āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļĻāļķāļāļĐāļēāļāļĢāļīāļĐāļąāļāļŠāļąāļāļāļēāļāļīāļŠāļ§āļĩāđāļāļ
āļāļāļēāļāđāļŦāļï 4 āļāļĢāļīāļĐāļąāļ