Référencement et réseaux sociaux
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Référencement et réseaux sociaux : quels impacts ? Comment sociabiliser votre site web ?
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Référencement et réseaux sociaux
- 1. SEO et réseaux sociaux
- 2. Sommaire SEO et réseaux sociaux 1 Pourquoi lier les 2 sujets ? 2 Le vote social = les nouveaux liens ? 3 L’approche sociale : une approche positive 4 Comment bien socialiser son site ? 2
- 4. Les 3 piliers du SEO Indexation, Pertinence, Popularité Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour : • Découvrir les pages (indexer) • Lire leur contenu (pertinence) • Définir leur importance relative (popularité) 4
- 5. L’étude de Searchmetrics Le social comme facteur essentiel ? http://www.searchmetrics.com/fr/facteurs-de-referencement-2013/ 5
- 6. Casser les mythes Corrélation # Causalité Peu de preuve d’impact direct du nombre de like / share / tweet / LinkedIn,… sur le positionnement dans les résultats de recherche La plupart des réseaux sociaux ont des liens en nofollow 6
- 7. Mais il existe des effets positifs indirects De nombreux flux (RSS, Twitter, …) sont repris sur des sites web Mais : tous ne sont pas en dofollow et beaucoup sont chargés en asynchrone ou via javascript 7
- 8. Le vote social Les nouveaux liens ? 8
- 9. La position de Google La position de Google a beaucoup varié • En décembre 2010, annonce officielle : Google utilisait les signaux des réseaux sociaux (Facebook et Twitter) • Tentative pour déterminer la « qualité » d’un lien/citation • Et aujourd’hui ? 9
- 10. Toujours plus de Google + Les pages Google+ officielles 10
- 11. Toujours plus de Google + Google Search+ Your World et personnalisation 11
- 12. Toujours plus de Google + L’author rank Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance. Eric Schmidt 12
- 13. La position de Bing Social Sidebar Mais jamais déployé en France, et impact très faible 13
- 15. Créer des contenus qui engagent Engagement = partages = netlinking Votre site Mesurer, analyser, tester Visites + conversion Estimation grossière sur le web : 45% vient du search, 20% du partage 15
- 16. Créer des contenus qui engagent Engagement = partages = netlinking 16
- 17. Curation de contenu interne Mettre en avant les meilleurs contenus Sur Lemonde.fr Sur FranceTV Info • • Section dédiée « les tops » • Fait partie des sections les plus consultées du site • Pavé présent sur la homepage en haut à droite Les liens les plus cliqués après la Une 17
- 18. Favoriser les interactions Mettre en avant les usages http://www.senscritique.com Le match des critiques : mise en avant des critiques les plus « likées » > Incite à interagir avec les contenus générés par les utilisateurs > Incite à participer soi-même > Fait remonter les meilleurs critiques 18
- 19. Dominer sa marque Sur son site, et hors de son site Créer des profils sur des sites tiers qui permettent de remonter sur les requêtes « marque » 19
- 20. Comment bien socialiser son site ? 20
- 21. Les principaux leviers de socialisation Créer un profil sur tous les réseaux pertinents pour votre business Implémentation des meta données Optimisation et mise en avant des boutons de partage Créer des contenus ayant pour seul KPI le nb de partages (cf LeMonde – Blog BigBrowser) Ajout de blocs de mise en avant de contenus internes par les signaux sociaux Mise en place d’une dynamique favorisant le partage social Mise en place de KPIs de partage et d’intéraction 21
- 22. Quels réseaux sociaux ? Tout dépend de votre univers Les incontournables • Facebook, Twitter, Google+ Les réseaux sectoriels • LinkedIn • Pinterest / TheFancy • … La vidéo • YouTube • Dailymotion Autres sites • Tumblr • Slideshare 22
- 23. Implémentation des meta données Facebook, Google, Twitter, Schema.org L’OpenGraph est un protocole de web sémantique. Il permet de rendre une page compréhensible dans le web social. Exemple de code dans le <head> d’une page : <meta property="fb:app_id" content="157003860988959" /> <meta property="og:url" content="http://www.senscritique.com/film/cloclo/2051300339656091" /> <meta property="og:type" content="movie" /> <meta property="og:title" content="Cloclo" /> <meta property="og:description" content=" Réalisé par Florent Emilio Siri - Cloclo, c’est le destin tragique d’une icône de la chanson française décédée à l’âge de 39 ans, qui plus de trente ans après sa disparition continue de fasciner. Star adulée et business man, bête de..." /> <meta property="og:image" content="http://static.senscritique.net/media/637/114/637114397.jpg" /> og:image og:title -> onclick -> og:url og:description fb:app_id 23
- 24. Contact www.1-clic.info Téléphone : Où sommes nous Mail nicolas@1-clic.info 06 51 42 79 05 40 bis rue du faubourg poissonnière 75010, Paris