Die Bildschirm Nutzung der Deutschen hat sich verändert. War es früher noch hauptsächlich das Fernsehen, schauen wir heute alle umso mehr auf unsere Smartphone Displays. Wie diese Entwicklung zustande kommt, erfahren Sie hier.

1. Bildschirm Nutzung in
Deutschland –
Smartphone, Tablet, Desktop &
Fernseher im Vergleich

2. Bildschirm Nutzung
Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt
Millward Brown:
http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/#/main-content
Statista 2014:
Die Veränderung des Nutzverhaltens
Das Bildschirm Nutzungsverhalten hat sich verändert.
Sahen 2010 im Durchschnitt die Deutschen noch 225
Minuten fern, so sind es im Jahr 2013 nur noch 129
Minuten.
Ein Grund dafür ist, dass sich die Bildschirm Nutzung
verändert hat. Heute ist der Fernseher nicht mehr das
einzige Medium, auf dem sich Video-Inhalte abspielen
und ansehen lassen.
Konkurrenz erfährt der Fernseher sowohl vom
Computer, aber in Besonderem Maße durch das
Smartphone, welches immer dabei und immer online
sein kann.

3. Bildschirm Nutzung
Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt
77
129
137
34
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Computer Fernseher Smartphone Tablet
Bildschirm Nutzung 2013 pro Tag (in Minuten)
Millward Brown: AdReaction
http://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/
2013 stieg die minütliche Nutzung des Smartphones über
den minütlichen Konsum des Fernsehers.
Dies hat mehrere Gründe:
- Das Smartphone ist immer dabei
- Viele nutzen ihr Smartphone parallel zum Fernseher, um
nach Informationen zu suchen
- Das Smartphone ist das Vernetzungsgerät geworden
- Smartphones können auch unterwegs genutzt werden

4. Bildschirm Nutzung
Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt
Das Smartphone
hingegen hat eine
gleichmäßig hohe
Nutzung über den
Tag verteilt.
Bildschirm Nutzung: Smartphone & TV
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Smartphone Nutzung über den Tag
6:00 18:00 6:00
Millward Brown: http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/#/main-
content
Auffällig dabei ist, dass
sowohl der Fernseher
(sowie auch der
Computer) in besonderem
Maße ab 18 Uhr abends
genutzt werden.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
TV Nutzung über den Tag verteilt

5. Bildschirm Nutzung
Die Nutzung von Geräten in Deutschland
Gründe für parallele Nutzung
Parallele Nutzung
• 38% der Befragten gaben an, zwei Geräte gleichzeitig zu
nutzen
• 63% davon sehen sich auf beiden Geräten unterschiedliche
Inhalte an
Nutzungsdauer
TV plus Smartphone: 60
Minuten pro Tag
Smartphone alleine: 77
Minuten pro Tag
Interaktion von Fernseher und Smartphone: 49% der Fernseh-
Zuschauer benutzen ihr Smartphone, um Gesehenes (Inhalte und
Werbung) weiter zu verfolgen
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
Informationen soziale Vernetzung recherchieren interagieren
Millward Brown: AdReaction
http://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/