"Référencement durable : les 10 commandements." Le sujet : comment être mieux visible sur Google en appliquant les bonnes stratégies de référencement durable (SEO). Document présenté lors des ateliers de la Mêlée Numérique 2013 à Toulouse.

2. Objectif Papillon
Agence de visibilité internet
Vocation : améliorer la visibilité
internet de ses clients, via différents
leviers, le principal étant le
référencement naturel.
Systonic Midi-Pyrénées
Agence internet
Vocation : concevoir et réaliser des sites
internet, particulièrement dans le
secteur de l’immobilier, du tourisme, et
des collectivités.
Deux entités
Une solution internet complète

3. Aurélien Miklas
@aurelienmiklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
Vincent Moreau
@vin100moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr

4. RÉFÉRENCEMENT
DURABLE,
POURQUOI DONC ?

5. Les fondamentaux du référencement
n’ont pas changé !
TECHNIQUE EDITORIAL MAILLAGE

6. Source : Algorithm updates and penalties, Seomoz, 2013

8. La preuve par l’exemple : La Balaguère

9. 1# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
2# Optimisez vos landing pages
3# Soignez vos contenus
4# Pensez web sémantique
5# Devenez une autorité dans votre domaine
6# Construisez un réseau durable
7# Mettez en place une stratégie de prise de parole
8# Monitorez vos résultats
9# Formez-vous
10# Choisissez le bon prestataire

10. 1# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur

11. Je me ferais bien un week-end
en amoureux… On part demain ?

12. Partons pour un « week-end en amoureux » !
« week end en amoureux » « Idée week end »
« Week end amoureux pas cher »

13. 2# Préparez l’atterrissage

14. Trouvons un
« week-end en amoureux »

15. 1 segments = 1 PAC
(Page d’Atterrissage Ciblée)
Landing Page Optimisation
(LPO)
1 PAC = 1 expression cible
Un texte descriptif, informatif,
avec un vocabulaire varié
Un maillage interne horizontal
Une bonne ergonomie

16. 3# Soignez vos contenus

17. Ça annonce la couleur et ça m’inspire
confiance.
Ici aussi, en plus les avis semblent
positifs !
Mais on ne cherche pas de « box »,
et on veut partir tout de suite !
Trouvons un « week-end en amoureux »

18. < Title > Pertinent
~60 caractères lisibles dans les résultats.
Allez à l’essentiel.
« week end en amoureux » « week end à Londres »

19. Meta description percutante
<meta name="description" content="Profitez d’un week-end en
amoureux pour finir la semaine en beauté ! lastminute.com vous
propose non seulement les meilleurs prix, mais aussi un large choix
d’hôtels et de vols adaptés à vos envies." />
~160 caractères lisibles dans les résultats,
De l’info sexy qui incite au clic.
« week end en amoureux »

20. La bonne optimisation éditoriale en 2009
Balise titre : « mon mot-clé »
Meta description : « mon mot-clé »
URL : « mon mot-clé »
H1, Hn : « mon mot-clé »
Contenus : « mon mot-clé » [en maigre, gras,
italiques, souligné] x n
Balise Image Alt : « mon mot-clé »
Source : On-Page Factors, Seomoz, 2009

21. Prenez-soin du contexte, Google comprend le sens
Sur-optimisation / « Keyword stuffing »
Le même mot-clé trop souvent répété au
risque de rédiger un texte « non
naturel »
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
Un lexique varié et naturel :
« Gâteau au chocolat », « glaçage », « farine »,
« sucre », « pâtisserie », « fève de cacao »,
« mais aussi nos tartes, flans, cakes… »
X

22. 4# Pensez « web sémantique »

23. Exemple : dates d’événements en données structurées

24. Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Serez-vous dans le Knowledge Graph de Google ?

25. Un acteur : des relations « sémantiques »
Son réseau
Ses événements
Sa biographie
Sa filmographie
Son « social graph »

26. Web sémantique : à vous de jouer !

27. 5# Devenez une autorité
dans votre domaine

28. La notion d’Author Rank confirmée ?
« Dans les résultats de recherche, les informations liées à
des profils vérifiés seront mieux classées que les
contenus non vérifiés. Ainsi, la plupart des utilisateurs
cliqueront naturellement sur les premiers résultats
[vérifiés]. L’anonymat n’aura plus de valeur ajoutée, vos
informations étant jugées moins pertinentes. »
Eric Schmidt, président du conseil d’administration de
Google, The Wall Street Journal, 01/02/2013

29. Google Authorship : en lien avec votre profil Google+
Sur quel lien
allez-vous cliquer ?

30. 6# Construisez un
réseau durable

31. Rappel : Le PageRank
Lien interne ou externe = transfert de popularité = transfert de PageRank
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

32. 32
Le réseau en papillon : une structure de liens optimisée
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011
Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
Posséder un réseaux de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés, ou Pages d’Accueil Ciblées.

33. 33
Exemple de réseau optimisé
PAC Site D
PAC site A
PAC Site C
PAC Site B
Contenus chauds
PAC
Money Site

34. 34
Optimisez le maillage interne
utorité Liens entrants
Source : Successful site architecture for SEO, Seomoz, 2011
Maillage interne

35. 7# Mettez en place
une stratégie de prises
de parole

37. Organisez votre stratégie de prise de parole
A qui vous adressez-vous ?
Journalistes, blogueurs influents, prospects
Avez-vous le bon écosystème ?
Evènement, opération de communication, mini-site produit
Comment gérer la production et la mise en
relation ?
Bonne coordination des rédacteurs, attachés de presse,
webmasters

38. Faîtes aimer
vos
contenus
Créez des contenus de qualité et viraux

39. 8# Formez-vous,
donnez du temps au temps

40. 9# Monitorez vos résultats

41. Analyser l’essentiel de Google Analytics
Synthèse de trafic et de visibilité - Adressedusite.fr - Avril 2013
Volumes Score de visibilité = ∑ (poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position)
(mois vs mois-12) (mois vs mois -1) (année n vs n-1) Ensemble Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4 Cluster 5
Pages vues Site 0 0 0 0 0 0
22 504 / 16 590 22 504 / 21 697 243 363 / 191 842 Concurrent 1 105 105 0 0 0 0
+35,65% +3,72% +21,17% Concurrent 2 40 40 0 0 0 0
Concurrent 3 15 15 0 0 0 0
Visites Concurrent 4 125 0 125 125 125 125
9 504 / 7 590 9 504 / 8 697 101 363 / 85 434 Concurrent 5 40 0 40 40 40 40
+25,22% +9,28% +15,71% Concurrent 6 40 0 40 40 40 40
Trafic moteurs Ranking : Positions brutes
1 820 / 1 790 1 820 / 2 880 26 690 / 25 146
+1,68% -36,81% +5,78%
Mots-clés mai-13 Meileure
Mot-clé 1 1 1
Temps/visite Mot-clé 2 2 2
02:50 / 02:30 02:50 / 02:32 01:35 / 01:41 Mot-clé 3 3 3
+13,33% +11,84% -5,94% Mot-clé 4 3 3
Mot-clé 5 3 3
Taux de rebond Mot-clé 6 1 1
48,60% / 46,30% 48,60% / 45,56% 50,52% / 49,29% Mot-clé 7 14 10
+4,97% +6,67% +2,50%
Mot-clé 8 5 3
Mot-clé 9 3 1
Mots-clés recherchés
1 068 / 1 190 1 068 / 1 098 12 812 / 15 205 Sources de trafic/par mois
-10,25% -2,73% -18,68%
Trafic référent
4 230 / 3 520 4 230 / 4 300 47 910 / 46 450
+20,17% -1,63% +3,05%
Commentaires
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
10 000
Visites sur 12 mois
Qtté MM
01:09
01:44
02:18
02:53
03:27
04:02
Temps/visite
Tps/visite Mensuel Tps/visite Annuel
2 000
3 000
4 000
5 000
Trafic référent sur 12 mois
Qtté MM
40,00%
45,00%
50,00%
Tx rebond
Tx rebond Mensuel Tx rebond Annuel
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000 Trafic moteurs sur 12 mois
Qtté MM
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
Pages vues sur 12 mois
Qtté Moyenne Mobile

42. Suivez votre positionnement sur Google

43. 10# Construisez votre
visibilité sur la durée
10# Choisissez le bon prestataire

44. LES PRESTATIONS D’

45. Construire les Pages d’Atterrissage Ciblées
Optimiser les facteurs techniques, mettre en
place le bon maillage interne
Optimiser les dispositifs
Vous accompagner dans la démarche éditoriale
Créer des liens

46. Formez-vous au SEO
Comprenez les mécanismes de
visibilité
Devenez autonome

47. Définir des indicateurs de
performance précis
Suivre votre trafic et votre visibilité
Surveiller votre concurrence

48. Notre engagement :
Vous rendre visible

49. Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
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Vincent Moreau
Directeur
v.moreau@objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas
Consultant sénior
a.miklas@objectifpapillon.fr