Descriptif de la première opération de placement de produit en Europe. Analyses et retours d'expérience de OUAT sur cette intégration de La Redoute dans le jeu Totally Spies! Fashion Agents.

1. ETUDE DE CAS: PLACEMENT de la marque La redoute DANS LE JEU Totally spies! Marketing des media sociaux

2. SOMMAIRE Contexte et présentation des partenaires Objectifs de la campagne Mise en place de l’opération Indicateurs de performance Retour d’expérience Retombées Presse et Testimoniaux

3. PRESENTATION DE Fondée en 1999, OUAT Entertainment crée et édite des jeux sociaux à succès sur Facebook. En outre, OUAT a développé un savoir faire unique dans le placement de marques et de produits dans les jeux sociaux ! Lancé en juillet 2010, le jeu Totally Spies! Fashion Agents est basé sur la série éponyme(produite par Marathon Media) Le jeu compte près de 4 millions d’inscrits et 800 000 joueurs actifs par mois dont 80% de femmes, 60% de 13-24 ans et 40% de français.

4. PRESENTATION DE Fondée en 1875 La Redoute est une marque de Redcats, du groupe PPR. La Redoute se positionne comme un multi-spécialiste en prêt-à-porter et décoration. laredoute.fr est le 1er site d’achat d’habillement et de décoration en France et compte plus de 18 millions de clients dans le monde. 77% de son CA est réalisé sur le Net. La Redoute est pionnière en matière de présence sur les média sociaux

6. Cibler des jeunes femmes françaises, difficiles à toucher sur d’autres canaux de communication, et recruter des fans (objectif : +40 000)

9. Création dans le jeu de 80 produits identiques à ceux que l’on trouve dans le Marketplace La Redoute (Morgan, Guess, Esprit, Ray Ban, Carrera et Lollipops).

12. Crédibilité et réalisme : un vrai enrichissement du côté « fashion » du jeu !

13. Les vêtements La Redoute ont trusté les premières places des ventes !

15. 46 000 d’entre elles sont devenues fan de La Redoute

16. 3% des joueuses de Totally Spies! Fashion Agents étaient déjà fans de La Redoute.

17. 200 000 items virtuels La Redoute achetés par les joueuses

18. En moyenne, 1 joueuse sur 3 a visité la boutique virtuelle (1,5 fois dans le mois)

20. La corrélation entre ventes virtuelles et ventes réelles :

21. Démontre que l’avatar est une projection du moi : « j’ai envie de lui faire porter ce que j’aimerais porter »

22. L’achat virtuel constitue un réel stimulus d’achat réel (affectif et compulsif)

24. Méthodologie:

25. Analyse des objectifs de l’annonceur et des possibilités offertes par le jeu

26. Propositions de présence de la marque dans le jeu

27. Cahier des charges des fonctionnalités et contenus à développer

28. Planning des livrables de part et d’autres

29. Sélection des marques et produits par la Redoute

30. Intégration technique (fan pages, jeu, site)

31. Tests sur une version dev puis mise en ligne et communication (CP, RP, ..)

32. Dates clés

33. Rencontre entre La Redoute et OUAT le 25/05/2011

35. TESTIMONIAUX « TotallySpies! Fashion Agents constituait selon nous un mix idéal : une notoriété importante en France, une cible très féminine, et une orientation « Fashion » du jeu en parfaite cohérence avec la conception unique de la mode développé par La Redoute. » Guillaume Darrousez, Directeur E - commerce et Développement La Redoute « Nous souhaitions lancer La Redoute sur le social gaming avec un partenaire dont l'audience est en adéquation avec notre cible. Le partenariat avec Ouat Entertainment s’est montré très fructueux, et nous a permis, en à peine 1 mois, de monter l’ensemble de l’opération. » Gwenola Toulemonde, Responsable Social Media La Redoute

36. CONTACT Head Office OUAT Entertainment197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - France Tel: (+33) 545 384 015 Frédérique Doumic (CEO) fdoumic@ouat-e.com Antoine Papot(Social Marketing Manager) apapot@ouat-e.com http://www.ouat-e.com