Le référencement

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Au menu aujourd’hui
– Le référencement
• Définitions
• Comment fonctionne les moteurs de recherche
• La recherche universelle
• Le SEO en détail
• Ce qu’il faut retenir
J’optimise mon site web pour le référencement naturel– J’optimise mon site web pour le référencement naturel
• Le contenu
• Les liens entrants
• Les Hashtags
– Le référencement payant

Le référencement
Le référencement est le seul moyen de rendre votre activité
(votre établissement, votre site, …) accessible à travers les
nombreux moteurs de recherche et annuaires dont est
composé internet.
Pour : Etre visible ! Etre trouvé !Pour : Etre visible ! Etre trouvé !
Pour : avoir un trafic qualifié
Le mot visibilité est utilisé pour quantifier la façon dont vous êtes accessibles sur internet.
Plus votre visibilité est importante plus les internautes vous trouverons facilement
Qualifié : c’est la venue sur votre site d’internautes qui sont réellement intéressés !

Comment les moteurs de recheche
fonctionnent-ils ?
L’exploration
Des robots parcourent la toile en
suivant les liens des pages en en
indexant le contenu dans des bases
Les Règles d’or
-Depuis 2013, la qualité du référencement dépend
de la qualité du contenu éditorial
- Les moteurs actuels lisent le contenu des pages
Les Règles d’or
-Depuis 2013, la qualité du référencement dépend
de la qualité du contenu éditorial
indexant le contenu dans des bases
de données
L’indexation
La base de données créée lors de
l’exploration sert à déterminer des
expressions clés et leurs emplacements
La pertinence
Lorsqu’un internaute fait une
recherche, le moteur renvoi les
résultats qu’il estime être le plus
pertinent.
pour analyser leur pertinence (et non plus les
balises « meta » ou contenus caché comme il y a 10
ans
-Google doit être considéré comme un internaute
- Les moteurs sont des « Obsédés textuels »
-Il faut faire en sorte que les contenus soient
rédigés pour des êtres humains, en pensant aux
robots de Google (et non pas l’inverse)
pour analyser leur pertinence (et non plus les
balises « meta » ou contenus caché comme il y a 10
ans
-Google doit être considéré comme un internaute
- Les moteurs sont des « Obsédés textuels »
-Il faut faire en sorte que les contenus soient
rédigés pour des êtres humains, en pensant aux
robots de Google (et non pas l’inverse)

Le SEO en détail
Le terme anglais SEO signifie
« Search Engine Optimization »
c’est l’équivalent français du
référencement.référencement.

Le référencement
C'est comme une recette de cuisine… CONTENU
TEXTUEL
CODE HTML
(Technique)
BACKLINKS (liens entrants)

Le référencement
c'est comme une recette de cuisine…
Et il fait intervenir 4 profils différents :
- Technique : pour créer "le moule" (code HTML, création du site) ;
- Rédacteur : pour rédiger les ingrédients (le contenu) ;
- Marketing : pour obtenir des liens.- Marketing : pour obtenir des liens.
- Community Manager : réseaux sociaux
Parfois, il faut endosser les 4 costumes :-)
Mais un référencement réussi s'appuie sur ces 4 compétences…

Le référencement
Répartition du trafic sur un site
web
-1/3 Liens
- 1/3 Accès direct et favoris
- 1/3 Outils de recherche
Le pourcentage du trafic
« moteur » par rapport au trafic
total est la première mesure de
l’efficacité d’un référencement.
Idéalement : 40% à 50 %
Il ne faut pas être dépendant
de Google !
Ebay : perte de 200 Millions de $
suite à une pénalité !

J’optimismeJ’optimisme
J’optimise mon site pour le référencement naturel

J’optimise mon site pour le
référencement naturel
Le « moule » (aspects techniques, la façon
dont votre site web est conçu) est primordial !
TEXTE : le titre éditorial (H1) est le plus important !!
C'est la base du référencement !!!
>> Télécharger
C'est la base du référencement !!!
Le contenu de la balise H1 doit correspondre au thème de la page :
- Home : nom du site, explications de ce qu'on va y trouver
- Page intermédiaire : nom de la rubrique, de la thématique…
- Page de contenu : titre éditorial de la page
H1 = "DE QUOI PARLE LA PAGE ?" En 5 à 7 mots descriptifs

1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !
Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!

Le critère de base : en lisant uniquement le
contenu des balises Hn d’une page, on doit
comprendre de quoi elle parle !!
1. Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante !

2. Soignez les textes de votre site.
Le gras doit concerner les mots clés importants pour les moteurs mais aussi ceux
qui permettent à l’internaute de mieux comprendre le contenu

3. Soignez les liens à l’intérieur de vos pages
Pour aller sur le site de l’Office de Tourisme
cliquez ici
Allez sur le site de l’Office de Tourisme Sarlat
Périgord Noir

5. N’oubliez pas vos images et autres contenus multimédias

Multipliez les liens pointant vers votre site

Privilégiez la qualité par
rapport à la quantité
Privilégiez la qualité par
rapport à la quantité
Objectif : des liens (backlinks) naturels et de
qualitéqualité
- Depuis des sites qui traitent de la même
thématique que vous
- Dans la même langue
- Avec des textes d’ancre (textes cliquables)
qui délivrent du sens !

1. Investissez Google
Optimisez votre fiche Google plus Local
Publiez (partagez) des vidéos sur Youtube
Publiez des photos sur Panoramio

2. Soyez présent sur les réseaux sociaux
Être présent sur les réseaux sociaux vous
permet :
-D’augmenter votre visibilité en ligne.-D’augmenter votre visibilité en ligne.
En intégrant les réseaux sociaux dans votre
site internet, Google aura l’impression que
celui-ci se met à jour à chaque publication
dans vos réseaux

2. Soyez présent sur les réseaux sociaux
Quel contenu ?
• Privilégiez les contenus
multimédias dans le statut, car
ils peuvent engendrer diverses
réactions.réactions.
Quelque soit votre publication ne
jamais oublier d’intégrer un
lien pointant vers votre site
Quelque soit votre publication ne
jamais oublier d’intégrer un
lien pointant vers votre site

3. Utilisez les Hastags
Le #hashtag est aujourd’hui un phénomène de mode sur la toile, et certains ne se
rendent pas compte de l’ampleur du phénomène en utilisant des termes ou des
contenus inappropriés. Tout contenu publié avec un #hashtag qui génère du trafic et des
recherche peut vous suivre très longtemps : soit vous apporter une réelle plus-value en
termes de visibilité et de succès.

3. Utilisez les Hastags

Groupe d’échanges sur Facebook
Réservé aux participants des ateliers
numériques
Club numérique - Sarlat Périgord Noir

Le référencement

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