Pour Atout France, le tourisme à vélo est un marché prometteur. Selon une étude de 2009, 40% de notre population pratique quotidiennement le vélo soit 24 millions de français. Le vélo est la 2ème activité sportive en vacances juste après la randonnée pédestre, les touristes représentent ¼ de l’ensemble des cyclistes, la France étant la première destination mondiale sur l’itinérance à vélo. L’engouement des touristes pour le vélo a des retombées économiques importantes, en effet, le touriste à vélo dépense en moyenne 75€ par jour, soit 10€ de plus que la moyenne des touristes. Notre région est une destination touristique majeure y compris en vélo, elle est dotée de bonnes infrastructures. Cependant l’offre est peu visible, il y’a un manque de grands itinéraires.

1. ATOUT FRANCE
Le tourisme à vélo
en France :
un marché prometteur
Assises du tourisme - 22 octobre 2012

2. Le tourisme à vélo en France
Pratique en
développement
• 40 % de la population
• 2nde activité sportive en
vacances
Retombées
économiques
• Touristes à vélo itinérants :
75€/jour
Clientèles
internationales
• Internationaux : ¼ des
touristes en séjours vélo
Etude Atout France « L’économie du vélo » (2009)

3. Une démarche pour faire de la
France la 1ère destination du
tourisme à vélo en Europe
Réflexion Nationale « La France à Vélo »
Développer l’économie touristique vélo et
optimiser l’organisation de la filière
Création de la démarche « France Vélo Tourisme »
Un partenariat public-privé réunissant
des professionnels du vélo et les fédérations touristiques

4. Orientation
Stratégie
5 missions
Promotion
Communication
Référenciel
de services
Signalisation
Numérotation
Comité National France Vélo
Tourisme
• DGCIS, Atout France, OT de France, RN2D,
FNCRT, SNCF, FFCT,…
Association France Vélo
Association FVT
Tourisme
5 experts du tourisme à vélo
+ OT de France
+ RN2D
+ FNCRT
Ministères
(développement durable, transports,
sécurité routière, sports)
Réalisation
des itinéraires
+ soutien RN2D, DRC, DGCIS
Observation
Evaluation
DGCIS
Atout France
Collectivités

5. www.francevelotourisme.com

6. Etude des clientèles
internationales du vélo
Etude sur
les
marchés
émetteurs
• Allemagne
• Pays-Bas
• Belgique
• GrandeBretagne
• Canada

7. )
Programmation des TO spécialisés dans les séjours vélo
France = une
des 1ères
destinations
mondiales
Top 5 :
• Val de Loire
• Provence
• Bourgogne
• Dordogne-Lot
• Alsace
(nombre de circuits par destination – TO français et étrangers

8. Les clientèles du tourisme à
vélo en France
Age Mûr
CSP +
• 45-75 ans
tranche d’âge
majoritaire
• Cadres
supérieurs et
professions
libérales
• Couples sans
enfants
Quelques
familles
• Revenus
élevés, forte
propension à
dépenser
• Retraités
• Matériel vélo de
qualité et
couteux
Clientèle plutôt HAUT DE GAMME
Recherche de PRODUITS MIXTES
Repeaters
• Clientèle
majoritairement
individuelle
• Fidèles et
initiés à la
pratique du vélo
• Connaisseurs
de la France
Attentes de
qualité
• Recherche de
confort et
d’authenticité
• Demande de
prestations vélo
de qualité (vélo
de location ,
bagages
transportés…)
• Demande de
séjours
combinés

9. Les séjours à vélo
proposés en France
Type de
clientèles
Type de
prestations
Type de
séjours
Durée des
séjours
Prix des
séjours
•
• Individuels
(facilité
d’organisation
pour les TO)
• Groupes
guidés
(TO
spécialisés
vélo)
Hébergement
(hôtels 3-4*)
• Restauration
(1/2 pension)
• Location
vélo
• Transport
bagages
• Visites
• Transferts
• Services et
activités à la
demande
• Séjours
itinérants
• De 5 à 10
jours
• Séjours en
étoile
(produit en
expansion)
• Quelques
séjours de 15
jours
• Etapes
moyennes
de 30 à 60
km par jour
• 500-800€
en
moyenne
par pers et
par séjour
• (hors
transport
jusqu’à
destination)
Motivation : DECOUVRIR la France à vélo

10. Destinations du tourisme
à vélo en France
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo néerlandais
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo allemands
PAYS-BAS
ALLEMAGNE
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo belges
ALLEMAGNE
Nord-Pas de
Calais
BELGIQUE
Côte d’Opale
Baie de Somme
Ardennes et
Argonne
Normandie
Ardennes
Bretagne
Normandie
Vosges
Champagne
Bords de Loire
Bords de Loire
Champagne
Alsace
Alsace
Bords de Loire
Bourgogne
Bourgogne
Bourgogne
PoitouCharente
PérigordDordogne
Poitou Charente-
Rhône
Alpes
Vercors
Cévennes
Côte
Aquitaine
Provence
Canal du Midi
Corse
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo britanniques
Nord- Pas de
Provence
Camargue
Languedoc
Canal du Midi
Destinations françaises
préférées des touristes à
vélo canadiens
GRANDEBRETAGNE
CANADA
Calais
Normandie
Bretagne
Bretagne
Alsace
Bords de Loire
Alsace
Bords de Loire
Bourgogne
Bourgogne
Charente
Cognac
PérigordDordogne
PérigordDordogne
Aquitaine
Alpes
Lot
Lot
Côte d’Azur
Riviera
Provence
Camargue
Provence
Pyrénées
Ardèche
Lubéron
Côte d’Azur
Quercy
Canal du Midi
Côte
Atlantique
Corse
Provence
Camargue

11. Recommandations
TENDANCES
ATTENTES
• Attractivité de la France
pour découverte à vélo
• Clientèles CSP+,
attentes qualité
• Rang fragilisé
• Mixité des séjours vélo
(découverte+vélo,
gastronomie+vélo,
fluvial+vélo…)
• Concurrence croissante
de marchés proches
(Espagne, Italie,
Allemagne, Autriche,
Europe de l’Est)
• Séjours en étoile
• Labels vélo
ACTIONS À
ENGAGER
• Amélioration de
l’infrastructure cyclable
• Homogénéisation de la
signalétique touristique
le long des itinéraires
• Meilleure attention à
porter aux attentes des
clientèles
internationales
• VAE
=> Réflexion croisée sur les produits d’itinérance et de séjours

12. MERCI
Gabrielle Labescat
gabrielle.labescat@atout-france.fr