3. Curso Performance #omlatam
Marketing OnlineMarketing
En Twitter usa Mendoza
Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Debate
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Branding y Performance
Performance Branding
Marketing
El foco de hoy va a ser
Performance Marketing.
Acciones que Las acciones de
buscan una Branding buscan
conversión: generar una actitud
Sin embargo es imposible entendiendo como positiva hacia la
pensar en Performance aislado tal una acción que marca, esperando
del branding.
puede ser un que eso luego se
registro, una traslade a más
consulta, una venta. ventas.
Es algo medible e
identificable.
4. Curso Performance #omlatam
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Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Definición
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Métricas
Visitas Costo Por Clic
Registros Costo Por Registro
Consultas Costo por Contacto
Prospectos Costo por Adquisición
Ventas Costo Por Venta
5. Curso Performance #omlatam
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Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Definición
Cómo Optimizar Campañas Digitales
CPA
Costo Por Adquisición
14. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
El nivel de calidad define…
• Si el anuncio será mostrado o no
• Cuál es el CPC mínimo para la primera
página de esa palabra clave
• La posición del anuncio en los resultados
de búsqueda.
• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio
16. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
¿Cómo hace Facebook
para no espantarnos con
la múltiple información
que generan nuestros
amigos, los amigos de
nuestros amigos y las
marcas que “nos
gustan”?
28. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
• La landing page puede ser clave para
definir el Nivel de Calidad.
• Cosas a evitar:
– Promesas que puedan confundir al usuario
– Tiempos de carga lentos
– Demasiados redireccionamientos
– Contenido duplicado
– Poca transparencia (información sobre la
empresa y políticas de privacidad ayudan).
29. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
3- TODO ES
SOCIAL
33. Marketing Online Mendoza
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Cómo Optimizar Campañas Digitales
VENTAJAS DE LOS ANUNCIOS
DE FACEBOOK
34. 16En Twitter usa #omlatam
Marketing Online Mendoza
de Mayo de 2011
Optimización de Campañas en Facebook
Performance Marketing 2012
Webinarios OM Latam Academy
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Historias Patrocinadas
35. 16En Twitter usa #omlatam
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Optimización de Campañas en Facebook
Performance Marketing 2012
Webinarios OM Latam Academy
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Historias Patrocinadas
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Cómo Optimizar Campañas Digitales
37. 16En Twitter usa #omlatam
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de Mayo de 2011
Optimización de Campañas en Facebook
Performance Marketing 2012
Webinarios OM Latam Academy
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Targeting super dirigido!
- Conseguir empleos
- Conseguir una nota
- Conseguir un deal comercial
40. Marketing Online Mendoza
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Cómo Optimizar Campañas Digitales
• Entender que hace el usuario antes de
convertir (Multi-Channel Funnels)
• Targeting por categorías de interés en la
red de display
• Extensiones sociales a los anuncios
• Reglas automáticas
42. Marketing Online Mendoza
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Cómo Optimizar Campañas Digitales
• Video Ads
• Real time bidding
• Anuncios Móviles
• Métricas
• Anuncios Sociales
• Rich Media
• Mercado que crece por encima de otros
44. Marketing Online Mendoza
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Cómo Optimizar Campañas Digitales
• Público personalizado: personalice las listas de remarketing de forma creativa. Por ejemplo, si lo desea,
puede llegar a todos aquellos usuarios que hayan abandonado el carrito de la compra antes de realizar
una transacción. Más información sobre las estrategias dirigidas al público
• Alcance y profundidad: puede llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al día, a la semana o
al mes. Debido a que existe un gran número de sitios web que participan en la Red de Display de
Google, puede conectar con muchos usuarios en sus listas a medida que navegan por estos sitios.
Obtenga consejos de optimización para aumentar el alcance y el volumen de tráfico.
• Establecimiento de precios eficaz: gracias al sistema de subasta de Google, se fijan precios que le
aportan el mejor ROI. A través de las ofertas de CPM y de CPC, puede optimizar los precios con un
control absoluto para aumentar o disminuir la oferta en función de los objetivos de su campaña.
• Opciones de orientación combinadas: puede añadir opciones de orientación según le convenga, como
orientación por área geográfica o por ubicación. De esta forma, puede llegar, por ejemplo, a los usuarios
de una determinada región a través de los sitios web que elija.
• Información sobre dónde aparecen los anuncios: sepa en qué sitios aparecen sus anuncios. Gracias a
esta información, podrá aumentar o disminuir las ofertas en función del rendimiento del anuncio o bien
publicarlo solo en los sitios en que mejores resultados obtiene. Más información sobre las estrategias de
ofertas para el remarketing
45. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
5- Otros elementos importantes
• “SoLoMo”
• Presencia Local
• Mobile
47. Curso Performance #omlatam
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Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Definición
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Redes de Publicidad (Ad Networks): Son empresas que agrupan
sitios web de todos los tamaños para permitir que con una sola
compra de medios se pueda llegar a una gran audiencia.
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Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Definición
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Redes de Afiliados: Generan un vínculo entre el publisher (dueño del
sitio web) y el anunciante, en donde el primero es remunerado a
resultados.
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Introducción al Performance Marketing
Performance Marketing 2012
Definición
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Otras herramientas
•Ad Exchanges: Son mercados que agrupan a varias Ad
Networks. Por ejemplo: Right Media, Appnexus,
DoubleClick Ad Exchange.
• Redes de Publicidad Contextual (Intext): Permiten
pautar dentro del texto que el usuario está leyendo,
resaltando una palabra clave que se convierte en
anuncio.
• Otras plataformas de pago por clic: Existen muchas
otras plataformas de pago por clic, como por ejemplo
MercadoClics, Facebook Ads, SmartAds, Taringa, entre
otras.
57. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
8- Consejos (Qué hago con todos estos
datos?)
• Si no empezaste, arrancá ya! Es muy fácil.
• Definir objetivos claros y optimizar en
base a ellos.
• Probar mucho.
• Agregar presencia local en tu negocio.
• Implementar landing pages específicas.
60. Marketing Online Mendoza
Performance Marketing 2012
Cómo Optimizar Campañas Digitales
Prelanzamiento del Programa Ejecutivo de
Marketing Digital 2012
mom2011@omlatam.com