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Semelhante a 新任Web担当者向け SEOの基本的な考えと取り組み方を学ぶセミナー(外部公開用) (20)
新任Web担当者向け SEOの基本的な考えと取り組み方を学ぶセミナー(外部公開用)
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新任Web担当者向け
SEOの基本的な考えと取り組み方を学ぶセミナー
ナイル株式会社 (Nyle Inc.)Webコンサルティング事業部 コンサルタント
岸 穂太佳
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企業紹介
2
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年 創業、教育事業を展開
・ 2008年 制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年 ヴォラーレ株式会社から社名変更
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Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Applivアプリ
みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ
です。
アプリインストールを、もっと身近なものにする
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ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UIDEAL
ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ
ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。
https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks
https://twitter.com/seohacks_net
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岸 穂太佳 (きし ほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
サイトの改善を中心としたSEOに積極的に取り組み、自然検索からのアクセス数
を半年で約3倍にした実績を持つ。SNS運用にも理解があり、SEOだけなくSNSを
併用した運用にも力を入れている。現在は、自社や共催のセミナー活動に加え、
オンライン学習サイトのスクーで授業を実施するなど、クライアント以外の人に
向けた情報発信にも力を入れている。
講師紹介
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第1部
検索エンジンとSEO
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検索エンジンの仕組み特徴について
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検索エンジンは、
ユーザーが聞きたい情報(質問)に対して、
検索結果を通して回答してくれる役割。
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検索エンジンの仕組み特徴について
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検索エンジンと聞くと、
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検索エンジンの仕組み特徴について
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検索利用者を増やし、またその検索頻度を高めることで
検索結果に表示される広告の表示及び
課金対象となるクリックを獲得し、広告収益を上げている。
Googleの収益の90%が
広告から得ている
【恐るべき速度で巨大化するGoogle [株式戦略マル秘レポート]:
All About (http://allabout.co.jp/gm/gc/439978/2/)】より引用
- 10. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
検索エンジンの仕組み特徴について
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検索エンジンの取り組みについて
■検索をより使いやすくすること(便利にする)
■より素早く検索結果を表示すること
■検索者の求める情報を正しく提供すること
=検索エンジンの利用者を増やす
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検索エンジンの仕組み特徴について
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■検索をより使いやすくすること
・マップ
・天気
・電卓
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検索エンジンの仕組み特徴について
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■検索者の求める情報を正しく提供すること
検索エンジンはWEBサイトを正しく評価し、
ユーザーに対して適切な回答(検索結果)を提示
することに努めている。
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検索エンジンの評価基準
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検索エンジンの評価基準~前提~
検索したキーワードに対して、
適切な情報を含むウェブページを返せるよう、
200を超える独自の評価基準によって、
ランキング付けを行い検索結果に返している。
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検索エンジンはサイトのどこを評価するのか?
大きく2つに分かれます。
検索エンジンの評価基準
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中身を評価してもらうか
検索エンジンの評価基準
外から評価をもらうか
内部対策 外部対策
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検索エンジンのアップデートについて
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検索エンジンのアップデートについて
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実は検索エンジンは、まだまだ発展途上なので、
常に更新(アップデート)を行い
ユーザーに適切な情報を提供するために努めている。
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検索エンジンのアップデートについて
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2012年ごろまでは、
「コンテンツ」と「外部リンク」で言うと…
外部リンクの方が評価されていました
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検索エンジンのアップデートについて
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ですが・・・
不正に順位を操作する人が増えたため、
検索エンジンはそこに対して
取り締まりを厳しくしました。
=アップデート
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検索エンジンのアップデートについて
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大きく変わり始めたアルゴリズム
2012年4月に、
ペンギン・アップデートが導入されました。
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検索エンジンのアップデートについて
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ペンギン・アップデートって??
=意図的なスパム行為に対する取り締まり
意図的な順位操作を目的としたスパム行為や、ウェブマス
ター向けガイドラインに著しく違反しているWebページに対
して、順位を下げる処置を行う検索アルゴリズムの呼称です。
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検索エンジンのアップデートについて
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例えば、
・人工リンク・有料リンク
・順位操作を目的とした意味のないリンク(相互リンク)
・コンテンツが薄いサイト
サイトと関係ないページからのリンク など…
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検索エンジンはサイト内容の把握を単独で行うことが難し
く、まだまだリンクはサイトを評価する判断材料とされる
ことが大きい。
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検索エンジンのアップデートについて
- 24. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
ですが、意図的に検索順位を操作するような人工リンクは、
アップデートにより取り締まりが非常に厳しくなっている。
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検索エンジンのアップデートについて
- 25. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
検索エンジンのアップデートについて
25
更に2012年7月には、
2011年に英語圏中心に、導入された
パンダ・アップデートが日本にも導入されました。
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検索エンジンのアップデートについて
26
パンダ・アップデートって??
=サイト内部に対しての仕様変更
サイト内の品質を評価するための
検索アルゴリズム・アップデートの呼称です。
低品質なコンテンツが検索結果上位に表示されにくくなります。
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検索エンジンのアップデートについて
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低品質なコンテンツって??
・ページ内の情報が他のページと重複している。
・他サイトに掲載されている情報と全く一緒の内容。
・独自性や専門性がなく、他サイトと類似したコンテンツ。
・広告が多く、コンテンツの割合が少ない。 など…
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
元データあるし、
使い回せば楽ちん
検索エンジンのアップデートについて
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
検索エンジンのアップデートについて
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
サイトは違うけど
中の情報が一緒なら、
上位表示するのは
一つだけでいいや
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他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
検索エンジンのアップデートについて
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
オリジナルのサイトを
高く評価するよ
30
- 31. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
検索エンジンは、
他にはないオリジナルで作成したものや、他よりも専
門性の高い内容が書かれていると、
ユーザー目線に立って同一テーマでも他サイトよりも
より質・量が優れたページを評価します。
検索エンジンのアップデートについて
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検索エンジンのアップデートについて
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パンダ・アップデートの影響により・・・
サイト内部の品質の高さ
が重要であることが再認識されました!
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今から取り組めるSEO対策
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titleタグ
検索エンジンがページの内容を
把握・評価するのに最重要視するタグ
今から取り組めるSEO対策
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今から取り組めるSEO対策
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ではここからは、
具体的な事例を交えながら
正しいtitle付けを学んでいきましょう
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今から取り組めるSEO対策
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無料ゲームカテゴリ
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<title>Appliv[アプリヴ] </title>
<title>Appliv[アプリヴ] </title>
<title>Appliv[アプリヴ] </title>
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今から取り組めるSEO対策
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<title>Appliv[アプリヴ] </title>
<title>無料 ゲーム | アプリ -Appliv</title>
<title>LINE:ディズニー ツムツム | アプリ
Appliv [アプリヴ] </title>
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<title>Appliv[アプリヴ] - iPhone・iPad
アプリが探せる、見つかる </title>
<title>無料 ゲーム おすすめアプリランキング |
iPhone/iPadアプリ -Appliv</title>
<title>LINE:ディズニー ツムツムの
アプリ情報 | iPhone/iPadアプリ -Appliv </title>
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メッセージ
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最後に、、
SEOは積み上げ式です。
近道の施策ではなく、継続的な施策が必要で、
努力した分だけサイトの資産となります。
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メッセージ
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そのため、最初は険しい道でも、
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メッセージ
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検索エンジンの求めるサイトにしていけば、
評価として検索結果に反映されるはず!
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メッセージ
42
是非SEOを始めてみましょう!
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弊社サービスのご紹介
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SEO、Webコンサルティングサービス
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Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング(総合支援)
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ作成代行
・ツール提供
・社内研修、セミナー実施
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SEO設計コンサルティング
サイトのコンテンツが適切に検索にヒットするよう、サイトリニューアルまたは新規構築の際のSEO戦略策定から技術的な要件定義、
実装時のフィードバックまで弊社コンサルティングチームがサポート致します。
1. 戦略策定
・ターゲットユーザーの明確化
・競合調査、キーワード調査、ファインダビリティ調査
・コンテンツ戦略企画
2. SEO要件策定
・コンテンツ&キーワード対応表作成
・基本キーワードチューニング仕様書作成
・(SEO)ワイヤーフレーム作成
3. SEOサポート
・サポート内容は、P6:SEOサポートページをご参照下さい。
SEO設計 コンサルティングの概要
サービス内容
※SEOサポート期間は、12ヶ月間となります。
- 47. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
コンテンツ作成支援(ライティング代行)
共用コンテンツ書き換えでの重複コンテンツ回避、補足的コンテンツの拡充などを行いSEOのパフォーマンス改善を目指します。
ライティング業務は弊社常駐のライターが行い、チェック・構成業務は弊社のコンテンツ管理者が行います。
コンテンツ制作
・ヒアリング~要件策定
・サンプル記事のご提出
・コンテンツ作成
・品質チェック・構成~納品
※商品/サービスの試用やお客様へのインタビューなども承ります。
コンテンツ作成支援の概要
サービス内容
- 48. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
UI改善コンサルティング(ユーザーテスト含む)
ユーザーシナリオ設計からテスト被験者の募集、弊社常備のアイトラッキングシステムを用いたユーザビリティテストの実施、
サイトの現状の課題点を抽出の上、UI改善提案としてワイヤーフレームをご提出、実装のサポートまでを行います。
1. ユーザビリティテスト実施
・ユーザーシナリオ設計
・テスト被験者募集
・ユーザビリティテスト実施
2. 課題抽出~改善提案
・サイト課題リスト作成
・UI改善提案書作成
UI改善コンサルティングの概要
サービス内容
- 49. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
ツール提供
49
- 50. ©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel:03-6409-6766 お問い合わせ:http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
Refract (SEO) - ツール提供 – ※弊社ツール
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直感的なランキング集計
ランキング推移、ランキング分布集計、競合比較など、より直感的なグラフィックで表現。最大10,000キーワード登録可能。
検索結果における「見つけやすさ」をわかりやすく視覚化
ランキング分布を元に、検索結果におけるサイトの露出度を独自指標で集計。より直感的に露出の度合いを見ることが出来ます。
競合サイトとの比較が可能
競合サイトのランキング推移を自動で集計。気になるサイトの動向をいつでも把握し、自サイトと比較することが出来ます。
必要十分な検索トラフィック・参照トラフィック分析
SEOの成果を測るのに必要な項目のみに絞り込み、集計結果を容易に理解できます。
新規の参照元サイトを抽出可能
過去に検出されていなかった新しい参照元サイトをワンクリックで抽出できます。更なる自然リンク獲得の手がかりに。
調査・分析 戦略・設計 運用・改善
https://re-fract.net/lp/
Notas do Editor
- 弊社もう一つBtoCの事業部が御座いまして、
そちらの事業部ではApplivというメディアを運用しております。
アプリが探せるアプリ版の食べログみたいなサイトとイメージしていただければと思います
月間600万人のユーザーが使っているメディアになります。
- 自社でメディアを運営していてそのノウハウをお客様にも提供できるのが強みとなっております。
- 岸と申します
ナイル株式会社でWebコンサルタントをしております
- さらっと
- Googleの収益のほぼ大半は広告で占めている
- より多くのユーザーに検索エンジンを使ってもらうために
- 付加価値
お客さんの距離を縮める。
電車乗換
- =検索エンジンはまだ発展途上である
- つまり中の情報が豊かか、ユーザーからの指示はどのくらいあるかで評価している
- 検索エンジンはまだまだ発展途上のため、
検索結果をより良くしていくために日々進化している
- ・コンテンツと外部リンクで言うと外部リンクの方が評価されていました
・だがそれによって不正に操作する人が横行したため検索エンジンはそこに対して取締をきびしくしたのである
順位が上がりやすくなるような外部リンクを意図的にあげたいサイトに向けて張り
- ・検索エンジンは前提にあった通りユーザーにちゃんとした答えを返したいのでアップデートを行った
- スパム行為やウェブマスター向けガイドラインに違反している
外部リンクを用いているサイトに対し順位を下げる(ペナルティ)処置を行う検索アルゴリズム・アップデートの呼称です。
- スパム行為やウェブマスター向けガイドラインに違反している
外部リンクを用いているサイトに対し順位を下げる(ペナルティ)処置を行う検索アルゴリズム・アップデートの呼称です。
- ・検索結果の品質を高めるために実施している検索アルゴリズム
・今まであまり評価できていなかった
・サイト内のコンテンツが評価された事により、
低品質なコンテンツを押し下げることで有益なコンテンツを上位にに表示させる。
- 簡単にいえばユーザーにとって価値のないコンテンツ。
- ここから実践的な対策に入っていくので
質問がある方はその場で質問いただければと思います。
- 弊社のWebコンサルティング事業はWebの総合支援を行っておりまして、
SEOに限らず幅広くですね成長させて行きサイト内で
成果を上げていくための支援をしております。
そのためコンテンツマーケティングや私の後に
放送されるアクセス解析やユーザーテストを用いた改善など幅広いノウハウが御座います。