Radio 2.0 : De la radio global al audiotainment personnalizado
Presentación de Nicolas Moulard / Actuonda @ Radio y Red 2013
moulard@actuonda.com @Radio_20
Principales Claves para el futuro de la Radio online :
# EXPERIENCIA UNICA Del contenido exclusivo a la experiencia única
# PERTINENCIA CONTEXTUAL De la pertinencia temporal y geográfica al la pertinencia
contextual
# PERSONALISACIÓN Del la talla única a la alta costura
# PODCAST Del directo al bajo demanda
# RECOMMENDACIONES Del especialista a los algoritmos
# SOCIAL De la conversación al community management
# INTERACTIVIDAD # GAMING Del entretenimiento al juego sincronizado
# MULTICANAL # MULTIDISPOSITVO Del coche a la mano
# MULTIMEDIA # VISUAL Del receptor audio a la pantalla multimedia
# VALORISACIÓN # MONETIZACIÓN Del modelo radio o web a modelos propios radio online
# COMPLEMENTARIA De la perdida de visibilidad a la coalición
# ABIERTA Del control al libre uso
# CREATIVA De la diversión a la utilidad
2 Grandes retos para la radio online : ENGAGEMENT y RENTABILIDAD
2 Grandes oportunidades para la radio online : ENRIQUECER LA EXPERIENCIA AUDIO y LLEGAR A NUEVAS AUDIENCIAS
Radio 2 0 de la radio global al audiotainment personnalizado by actuonda @ radio y red 2013
1. Radio 2.0: De la radio global
al audiotainment personalizado
VI Seminario Radio y Red – 21 Nov 2013
Nicolas Moulard / Actuonda
moulard@actuonda.com / @Radio_20
2. Datos del mercado
• 85% de los usuarios americanos de smartphone
escuchan la Radio vía móvil (Edison Research)
• 39% de los internautas españoles escuchan la radio
online cada mes (10% cada día) [vs 53% en EEUU]
• 31% de los usuarios de Radio online de 18+ escuchan
vía a dispositivo móvil (Forrester Research, 2013)
• 11,4% de la audiencia de la Radio en Francia desde los
soportes digitales (4,9% desde el móvil, 3,5% desde el
PC, 2,2% desde la TV, 1,1% desde player multimedia,
0,4% desde la tableta [x3 en 3 años]
• 44% de los españoles tienen un Smartphone
36. Multiplicación de las ofertas de infotainment (ruido,
dispersión of atención, saturación…), fragmentación
de la audiencia (elección), falta de fidelidad…
37. Publicidad, patrocinio, branded content, operación
especial, premium, micropago, e-comercio, ‘revenue
share’, negocios colaterales… (falta de estándar, de
métricas, de ‘educación digital, de agregación…)
¿nuevos formatos publicitarios?