Presentación en primicia del estudio Ocendi 'Los Jóvenes y la Radio' Nereida López Vidales Presidenta del OCENDI-Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital World RADIO DAY Madrid 2013 / Día Mundial de la Radio Madrid 2013 13/02/2012 Homenaje internacional ' Tribute to Radio', Interesante Cara a Cara 'La Magia de la Radio', estudio 'Los Jóvenes y la Radio', gran debate 'Reinventar la radio' previo a la Gala de la Academia • Organizadores: Actuonda, Academia Española de la Radio, Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón • Patrocinadores Gold: CIRES21, Cristaliza, Audioemotion, Save Diffusion • Con el apoyo nacional de AERC, FORTA, AERO, Instituto RTVE, ARU, Ocendi, Universidad Carlos 3 de Madrid, Tecnología 2.0, Know Media, Aire, Periodista Digital • World Radio Day is an event supported by UNESCO and World Radio Day International Committee (AER, URTI, EBU/UER, ITU, ASBU, AIR, AMARC, AIBD, BNNRC, AUB, ABU and Spanish Radio Academy)

1. Ó
(Avance del estudio piloto)
2013
Nereida López Vidales
13 de febrero de 2013

2. CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIO
¿Qué percepción, qué idea tienen los jóvenes
de menos de 25 años sobre la radio?
No identifican la
ciberradio (es cosa
de teóricos)
La radio es audio
Radio=música=
audio en Internet
(streaming)
La escucha es on line o
Contenidos digitales, son vídeos, fotos; el descargada; prefieren los
único que reconocen es la música. Los contenidos multimedia, la
jóvenes siguen consumiendo música, música va acompañada
audio, pero no radio (lo que más crece son
las series y las películas)

3. CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIO
Contexto multipantalla y on line= la radio no encaja
Multiactividad , comparten: lo que más hacen es
comunicarse a través de los medios que pierden
peso específico e identidad frente a Internet,
paradigma de evolución hacia los media
Lo importante: estar conectados siempre y se valen
de dispositivos varios, sin identificar a los medios;
la tendencia es la conexión a BAM
El audio, la escucha de música, es una actividad
complementaria a la navegación web o la
realización de otras actividades
Aumenta la small screen, el móvil, smartphone, se
estanca el PC

4. FICHA TÉCNICA: (estudio prospectivo)
Universo/target: jóvenes
españoles de 18 a 25 años
Metodología cualitativa: (Madrid y Castilla y León)
1-análisis bibliográfico,
2- entrevistas face to face
(97%),
3- encuestas electrónicas
(3%)(BBDD OCENDI)
Muestra: 320 jóvenes
LA RADIO DE
Entre las categorías de ítems LOS JÓVENES
se observan:
DEL SIGLO XXI Investigadores: Nereida López,
• Hábitos de consumo del medio
radiofónico Leire Gómez, Marta Redondo,
• Preferencia juvenil en Patricia González y Julia
contenidos radiofónicos González.
• El soporte preferente a la hora Cód.: OCENDI021011.
de escuchar radio Financiación:
• El interés de los jóvenes por la Panoramaaudiovisual.com y
radio convencional Ocendi
• La opinión de los jóvenes sobre Variables: 1. Sexo
la radio por Internet
2. Estudios universitarios
3. Edad: 18-25 años
4. 2 CCAA

5. LOS JÓVENES UTILIZAN LA RADIO CUANDO… RADIO=
MÚSICA
Buscan algo
divertido:
10,18%
No tienen
Quieren
otro medio
estar solos:
a mano:
4,69%
9,39%
Quieren escuchar Desean informarse:
música: 43,65% 31,9%

6. CUANDO SINTONIZAS LA RADIO…
No sintonizan
siempre la misma
emisora
Les gustan más
cadenas que no
son radiofórmulas
AUDIENCIA
JUVENIL
Les gusta zapear entre Eligen emisoras VOLATIL=
emisoras conocidas musicales NO FIEL

7. CREEN QUE LA RADIO NECESITA MÁS

8. CONSUMEN AUDIO A TRAVÉS DE…
Ipod
(16,5%)
Móvil
(17,3%) y
MP3
La radio (15,2%)
Internet es el medio del coche
(21,6%)
favorito (27%)

9. DE LA RADIO POR INTERNET DICEN…
Que no es una
verdadera radio (47,7%) Tiene todas sus
ventajas e
inconvenientes
(9,5%)
Me facilita la
audición
cuando quiero
o puedo (8,5%)

10. SOBRE EL FUTURO DE LA RADIO CONVENCIONAL
SÍ(32%)
Con
cambios
(18%)
El 50% cree que NO tiene futuro

11. EN CASA SE HA ESCUCHADO RADIO…
Un 9,5%
nunca ha
escuchado la
radio en casa
En la mayoría de hogares siempre
se ha escuchado radio (47,7%)
Siempre se ha escuchado música
(17,7%) e informativos (15%)

12. PARA INFORMARSE Y ENTRETENERSE OYEN…
SER, Onda Cero y
RNE acumulan el
70,8% de las
respuestas
COPE es
elegida por
un 16,7%
Punto Radio (ABC-
PR) no alcanza el 9%
Las cadenas generalistas son sus favoritas (esta emisora pertenece desde
enero de 2013 a Cope)

13. EMISORAS QUE SINTONIZAN PARA ESCUCHAR MÚSICA
Sus favoritas
57%
Europa
Los 40 FM
27,6% 9,6% 5,9%
• Cadena • Cadena • Radio 3
100 Dial
• Otras

14. CONCLUSIONES La evolución del
medio, hacia el
INICIALES entretenimiento,
menos información ,
más hibridación de
contenidos
El transistor Programas
ha muerto, al ligeros,
igual que la
radio mixtos,
convencional rápidos
Tienen una Sigue
valoración siendo un
negativa del medio de
actual escucha
modelo individual
La radio la
entienden
gratuita y
móvil