Chiffres Clés 2013 et nouvelles tendances consommation radio multimedia et radio online Chaque jour en France, une personne sur dix écoute la radio sur un téléphone mobile, une tablette ou un ordinateur, une audience qui a triplé en trois ans, Ces 11,4% d'audience cumulée (AC) de la radio sur des supports numériques, soit plus de 6 millions d'individus, se répartissent entre le téléphone mobile à 4,9% (2,6 millions de personnes), l'ordinateur à 3,5% (1,9 million), le poste TV à 2,2% (1,2 million), le baladeur multimédia à 1,1% (0,6 million) et la tablette qui représente 0,4% (0,2 million). Les chiffres prennent en compte le fait que certains utilisent plusieurs supports. D'après cette analyse de la saison radio 2012-2013, dévoilée le 15 octobre 2013 dans le cadre des 3e "Rencontres radio 2.0", l'audience de ce média sur des supports numériques a presque triplé en trois ans, passant de 4,2% à 11,4% (+7,2%). Médiamétrie constate également que les usages sont fortement segmentés par l'âge: chez les moins de 35 ans, l'usage du téléphone mobile est privilégié pour écouter la radio, tandis que l'ordinateur prédomine auprès des 35-59 ans et la télévision pour les 60 ans et plus. Différents temps forts apparaissent au cours de la journée, en fonction des supports. L'écoute démarre très tôt sur le téléphone mobile, qui prédomine alors, l'ordinateur prend ensuite le relais dans la journée, et le smartphone redevient le support numérique privilégié en fin d'après-midi et en soirée. Cette analyse de la saison radio 2012-2013, intitulée "Radio 2.0", est basée sur plusieurs études de l'institut Médiamétrie et porte sur une période allant de septembre 2012 à juin 2013. Présentation faite par Charles-Eric Lepez (Médiamétrie-eStat) et Julie Terrade (Médiamétrie) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris 2013 'Radio Augmentée et Publicité', organisées par Nicolas Moulard (Actuonda), Xavier Filliol (Editions de l'Octet) et l'INA http://www.rr20.fr

1. La Radio : chiffres clés et nouvelles
tendances de consommation
Radio 2.0 – 15/10/2013

2. Radio 2.0
Mesures de référence de la Radio
Panel Radio
126 000 Radio
Mesure d’audience de la radio
au niveau national
Niveaux d’audience quotidien / profils
d’auditoire
Mesure des comportements
d’écoute de la radio (23 jours)
Couverture, accumulation, fidélité /
localisations d’écoute /
médiaplanning
Niveaux d’audience et de couverture du Média Radio, quel que soit le
mode de réception, le support d’écoute ou la localisation
Etude de cadrage
Mesures de trafic
Global Radio
Catch Up Radio
Panorama des modes de
consommation de la Radio
Mesure marché des
téléchargement de podcasts
Usage de la Radio sur Internet / Audience
de la Radio sur les supports digitaux
Mesure mensuelle du nombre d’appels à
téléchargement de podcasts
Streaming Audio
Mesure eStat Streaming
Mesure du trafic en streaming audio, vidéo,
live et différé sur les players Editeurs
Mesure Tous Players
Mesure du trafic en streaming audio live sur
l’ensemble des players
2

3. Radio 2.0
La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés
Audience Cumulée du Média Radio
Durée d’Ecoute par Auditeur du Média Radio
(tous supports)
(tous supports)
Sept 12 Juin
13
43,2 Millions
81,9%
Sept 11 Juin
12
43,1 Millions
82,1%
2h54
Sept 10 Juin
11
42,7 Millions
81,8%
2h54
Sept 09 Juin
10
42,3 Millions
81,4%
2h54
2h58
Chaque jour, plus de 43 millions d’auditeurs pour une durée de près de 3h en
moyenne et par auditeur
126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – ensemble 13 ans et + - Lundi-Vendredi – 05h-24h
3

4. Radio 2.0
La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés
Courbe d’audience du Média Radio Quart d’Heure par Quart d’Heure (en QHM)
(tous supports)
Sept 09 Juin 10
Sept 10 Juin 11
Sept 11 Juin 12
Sept 12 Juin 13
14,4 Millions
30
25
20
15
10
5
23h
22h
21h
20h
19h
18h
17h
16h
15h
14h
13h
12h
11h
10h
9h
8h
7h
6h
5h
0
La Radio, un rendez-vous : à 8h, 27% d’auditeurs soit 14,4 millions d’individus
Record d’audience entre 8h et 9h (26,1% en moyenne)
126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – ensemble 13 ans et + - Lundi-Vendredi – 05h-24h
4

5. Radio 2.0
La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés
Audience Cumulée du Média Radio par cible
Part de marché des localisations d’écoute
Cibles avec une AC > à la moyenne
(tous supports)
Ensemble 13+
81,9
Homme
13-19 ans
85,4
Au Travail
16%
Ailleurs
4%
82,9
35-49 ans
85,7
50-59 ans
85,0
A Domicile
51%
En Voiture
29%
Actifs
86,1
CSPI+
90,6
Média des ados et média des actifs.
Média de la mobilité : presque 1/3 du volume d’écoute de la Radio réalisée en
voiture, un chiffre record.
126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – Lundi-Vendredi – 05h-24h
Panel Radio 2012/2013 – 15 jours Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
5

6. Radio 2.0
La Radio sur les supports mutlimédia
Audience Cumulée du Média Radio sur les
supports multimédias
Part des différents supports dans le volume
d’écoute du média Radio
(Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +)
(Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +)
Téléphone 2,6 Millions
mobile
Ordinateur 1,9 Millions
Poste TV 1,2 Millions 2,2%
Baladeur
multimédia
Tablette
4,9%
3,5%
2,9% en FM
2,0% en numérique
AC% Total
Supports
Multimédia
11,4%
Part des
Tél. Mobile Supports
Poste
Radio
89,4
3,8 Baladeur Multimédia
0,8 1,8 Poste TV
3,9 Ordinateur 10,6
0,3 Tablette
1,1%
0,6 Millions
0,4%
0,2 Millions
Chaque jour, la Radio touche plus d’1 individu sur 10 sur des supports multimédia,
soit plus de 6 millions d’individus.
Plus de 10% du volume d’écoute de la Radio se fait sur des supports multimédia.
6
126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012

7. Radio 2.0
La Radio sur les supports mutlimédia
Evolution de l’Audience Cumulée % du Média Radio via les supports multimédia par âge, depuis 2009
(Lundi-Vendredi, 05h/24h)
Global radio 2009
Global Radio 2010
Global Radio 2011
Global Radio 2012
40
35
Ens. 13 ans et
plus
34,4
60 ans et plus
30
50-59 ans
35-49 ans
25,1
25
25-34 ans
20
19,0
20-24 ans
17,4
15,8
15
13,1
10,9
10,0
8,9
8,7
5,8
0
5,2
4,2
3,8
1,7
0,7
7,0
4,1
3,2
1,1
11,1
8,9
10,4
10
5
13-19 ans
13,8
3,1
2,2
11,4
3,2
En 3 ans, l’audience du Média sur des supports multimédia a presque triplé (+7,2
points), avec une croissance accélérée chez les plus jeunes (+21,3 points).
Source : 126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012
15/10/2013
7

8. Radio 2.0
La Radio sur les supports mutlimédia
Courbe d’audience du Média Radio via les supports multimédia en évolution / QHM milliers, quart d’heure par quart d’heure
(Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +)
Total Radio
Tous supports
8h
14,4 Millions
30
25
Total Radio
Zoom Supports Multimédia
20
15
1400
10
1200
10h
1,1 Millions
1000
5
800
23h
22h
21h
20h
19h
18h
17h
16h
15h
14h
13h
12h
11h
10h
9h
8h
7h
6h
5h
0
600
400
200
0
La consommation de la Radio sur des supports multimédia est fragmentée, s’étirant
tout au long de la journée.
Source : 126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012
15/10/2013
8

9. Radio 2.0
La consommation de Radio sur Internet
Couverture Mois de la Radio online (*)
Base : internautes 15 ans et plus
Couverture Dernier
Mois
Live
Couverture Dernier
Mois
Sur un mois, 9% des
Internautes dupliquent
écoute en Live & Catch Up
Catch Up
31%
16%
Couverture
Dernier Mois
Radio
Online
(Live et / ou Catch Up)
38%
(*)
Indicateurs basés sur la Date de Dernière Ecoute :
- Couverture Dernier Mois : « Aujourd’hui + hier + il y a
moins d’une semaine + il y a entre une semaine et un mois »
Sur un mois, en moyenne, la Radio Online touche 38% des Internautes 15 ans +
(15,4 millions d’individus) : une pratique ancrée dans les usages des auditeurs.
L’écoute de la Radio en Live est prédominante.
Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013
9

10. Radio 2.0
La consommation de Radio sur Internet
Affinité par cible
Couverture DM par cible ramenée en base 100
Cibles avec un indice > 100
Couverture DM
Live
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
CSP+
Région Parisienne
Catch Up
31%
Homme
Couverture DM
16%
119
Homme
130
105
117
107
122
106
25-34 ans
35-49 ans
126
111
CSP+
Région Parisienne
151
116
Les adeptes de la Radio sur Internet : les hommes, moins de 50 ans, CSP+ et
habitants de la région parisienne.
Les Catch-Uppers ont un profil plus typé (hommes, CSP+) et plus âgés (25-34 ans).
Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013
10

11. Radio 2.0
La consommation de Radio sur Internet
Focus Radio
Filmée
Couverture Globale, Dernier Mois et
Hebdo de la Radio filmée
Base : internautes 15 ans et plus
Affinité par cible
Couverture DM par cible ramenée en base 100
(…). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une
fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission
de Radio?
Cibles avec un indice > 100
Homme
129
Couverture
Globale
15-24 ans
32,9%
Dernier
Mois
25-34 ans
154
106
15,0%
CSPI+
119
Près d’1/3 des internautes ont déjà regardé la vidéo d’une chronique ou d’une
émission de Radio, soit plus de 13 millions d’individus.
Un profil masculin, jeune (47% de moins de 35 ans) et CSP+.
Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013
11

12. Radio 2.0
La consommation de Radio sur Internet
Focus Catch Up
Radio
En moyenne, 20,2 millions de
podcasts téléchargés* chaque
mois en France métropolitaine
(et 7,2 millions depuis l’étranger).
Taux de conversion : 77% des
podcasts téléchargés sont écoutés
*Périmètre mesuré : Europe 1, RTL, France Bleu, France Culture,
France Info, France Inter, France Musique et Le Mouv'
Plus de 20 millions de podcasts téléchargés chaque mois, soit près de 3 millions de
plus que la saison précédente.
En majorité, des podcasts Divertissement et Culture.
Mesure Catch Up Radio - Médiamétrie eStat – moyenne septembre 2012 -juin 2013 – Lundi à Dimanche – Base France Métropolitaine
Etude Ad Hoc Podcasts 2013
12

13. III Rencontres RADIO 2.0 Paris
Radio Augmentée & Publicité
www.rr20.fr
15 oct 2013 @ Ina Paris
250 professionnels / 50 intervenants
10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
Partenaires Platinum :
Organisateurs :
Nicolas Moulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.com