La veille de Né Kid, semaine du 27/08/2008

1. 27 Août 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

8. Point de vue : L’ambush marketing

10. La victoire de l'« ambush marketing » Li Ning , ancien gymnaste Chinois, et entrepreneur avisé, n’a pas dépensé un sou en marketing (sponsoring du Soudan, quelques pongistes Américains…) pendant les JO, et pourtant, après qu’il a allumé la flamme olympique lors de la cérémonie d’ouverture (habillé par Adidas, le sponsor officiel), le titre de son groupe prenait 5 % à la Bourse de Hong Kong, soit une plus-value de 30 millions de dollars . Vainqueur du 200 et 100 mètres, l'épreuve la plus regardée des Jeux, Usain Bolt a aussitôt brandi sa paire de Puma (sponsor des sprinters Jamaïcains) devant les caméras du monde entier. Les experts de TNS Sport ont valorisé cette visibilité à 250M€, soit l'équivalent de plusieurs milliers de spots de publicité télévisée. Joli coup de pub à moindre frais pour Puma Remarquez le logo du groupe Li Ning ( une virgule rouge) et son slogan : “ anything is possible “…

12. Moyens d’actions Utilisation de l’évènement sans mention directe de celui-ci Durant la Coupe du Monde 2006 la Lufthansa a peint le nez de ses avions comme un ballon de football... Aux JO d’Atlanta de 1996 , Pepsi (sponsor non officiel face à Coca Cola) déclare : « Marie-José Pérec, représentante officielle d’une boisson non officielle à Atlanta ». « Parasitage » d’un événement : la marque organise une action permettant de faire entendre plus parler d’elle que des sponsors officiels A une conférence de presse sponsorisée par Reebok, le sprinter britannique Linford Christie portait des verres de contact Puma lors des JO d’Atlanta (1996) Lors de certains matchs de la Coupe du Monde de rugby en 2007, Dim avait envoyé ses supportrices en soutien-gorge dans les stades où les cameramen n’ont pas manqué de les filmer… Détourner le message d’un concurrent à son propre avantage En Inde, la compagnie Jet Airways a vu son message « We’ve changed » détourné par le challenger Kingfisher Airlines, qui proclamait "We made them change".

17. Idées, tendances et innovations