workshop della Associazione Versilia Unita, Pietrasanta, 25 ottobre 2014

1. Prospettive e proposte per il
turismo culturale in Versilia
Pietrasanta, 25 ottobre 2014
relazione di Nicola Bellini

2. Il turismo oggi
 un mercato che cambia: nuovi flussi di turismo dalle nuove
“potenze economiche”(Russia, India, Cina …)
 un turista che cambia: il viaggio come componente
essenziale dello stile di vita
 un’industria che cambia: l’industrializzazione del turismo e
la fine del turismo come economia della rendita
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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3. qualità del turismo = qualità del
territorio
 Ciò che fa bene al turismo, fa bene al
territorio (e viceversa):
o infrastrutture,
o servizi,
o ambiente,
ocultura  non solo intrattenimento per
turisti, ma espressione di valori condivisi
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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4. 9
proposte su cultura e turismo in
Versilia
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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5. 1: un calendario
 la forma più “semplice” di coordinarsi
 oltre il calendario:
o il portale
o la presenza attiva sui social network (social media strategy
>> esperienze: Fondazione Sistema Toscana; Basilicata)
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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6. 2: i percorsi
 le “vie” (ad es., marmo, Michelangelo) ed i “siti seriali”
(ad es. ville medicee) come
o prodotto turistico
o esercizio di progettualità e governance condivise
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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7. 3: il mare
 i musei del mare (i musei del passato e del presente)
 e le fabbriche? aprire ai turisti i cantieri della nautica 
i musei del futuro
 la nuova direttiva europea (luglio 2014) apre una
stagione di sperimentazione nelle politiche del mare: il
turismo e la “pianificazione dello spazio marittimo”
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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8. 4: i turismi
 la varietà di offerta per turismi (al plurale!) che sono
attratti da specifiche offerte culturali e non (ma con un
contenuto di heritage da valorizzare): ad es.:
o i turismi sportivi
o i nuovo agri-turismi : harvest holidays
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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9. 5: i link
 le ricadute turistiche delle relazioni globali proprie
dell’economia della conoscenza: ad es.:
o la scuola della grafica
o il caso degli studenti cinesi a Siena
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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10. 6: Puccini
 oltre il festival d’opera:
o il parco / distretto della
musica
o Puccini come brand
territoriale? Icona della
tradizione locale /
nazionale o della modernità
globale?
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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11. 7: la cultura contemporanea
 vetrine vs laboratori di arte e cultura
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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12. 8: il lusso
 la tendenza globale verso il “lusso esperienziale”:
o “essere”, non solo “avere”
o esclusivo, ma includente (“democratizzazione del lusso”)
 l’heritage è importante: i musei e le mostre del lusso
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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13. 9: l’innovazione tecnologica
 non solo web 2.0! Guardare al futuro con tecnologie
“toscane”:
o realtà aumentata
o realtà virtuali
o robotica marina
N. Bellini, 25 ottobre 2014
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14. Chi fa che cosa
 Quale governance:
o comprensorio, area vasta?
o geometrie variabili?
o progettualità vs assetti istituzionali
 Il contributo della serie di workshop dell’Associazione
Versilia Unita
o quali temi prioritari? selezionare i “quick win”: progetti
credibili, fattibili, cantierabili per dare credibilità alla
collaborazione tra i soggetti del territorio
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