Introdução a PP revisão 1

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Resumo das aulas de Introdução a PP - primeiro bimestre, professor Ney Queiroz Azevedo.

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Introdução a PP revisão 1

  1. 1. Curso de Publicidade e Propaganda INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO @NEYQUEIROZ FB/NEYQUEIROZAZEVEDO neyqueiroz@unibrasil.com.br
  2. 2. O Brasil já tem 90 de internautas milhões
  3. 3. 1bilhão no mundo
  4. 4. 80 milhões no brasil
  5. 5. 200 milhões de usuários
  6. 6. maiores plataformas sociais
  7. 7. owned media earned media paid media
  8. 8. owned media
  9. 9. paid media
  10. 10. earned media
  11. 11. Quais os departamentos de uma agênciade publicidade?
  12. 12. Quais os departamentos de uma de publicidade?ogilvy
  13. 13. Quais os departamentos de uma de publicidade?ogilvy
  14. 14. atendimento
  15. 15. contato direto com o cliente atendimento
  16. 16. planejamento
  17. 17. planeja a campanha; as ações planejamento
  18. 18. pesquisa
  19. 19. pesquisas próprias ou terceirizadas; (dados primários ou secundários) pesquisa
  20. 20. criação
  21. 21. “Dupla de criação” diretor de arte + redator criação
  22. 22. mídia
  23. 23. escolha dos meios e veículos compra de publicidade mídia
  24. 24. produção
  25. 25. produção gráfica produção
  26. 26. rtvc
  27. 27. produção para rádio, TV e cinema rtvc
  28. 28. fluxograma
  29. 29. Quais os limitesda publicidade?
  30. 30. impactar? Até onde podemos ir para
  31. 31. conselho nacional de autorregulamentação publicitária
  32. 32. axe: duas gostosas e um sortudo O filme “Duas gostosas e um sortudo” gerou uma advertência à marca, além dos votos dos conselheiros pela suspensão do vídeo. Denunciado por consumidores por “apelo excessivo à sensualidade”, o vídeo foi lançado exclusivamente na web. A empresa defendeu-se afirmando que "sempre apostou na linguagem provocativa" para suas campanhas.
  33. 33. gilette: quero ver raspar A polêmica campanha "#QueroVerRaspar", da Gilette, foi absolvida da acusação de incitar 'preconceito contra peludos' no processo aberto após críticas de consumidores. Os conselheiros do Conar decidiram por unanimidade, pelo arquivamento do processo, após entender que não houve “desvio ético” na campanha.
  34. 34. superstição Um comercial criado pela Almap BBDO para a Volkswagen criou polêmica entre os protetores dos animais. Levado ao ar no início de fevereiro, o filme mostrava o modelo Gol 1.0 cheio de amuletos de sorte. Um gato preto aparecia no console do veículo e era repelido pelo jato d’água do para-brisas. Apontado como incitador dos maus-tratos aos animais e julgado pela entidade, o comercial “Superstição” teve de ser alterado por maioria de votos.
  35. 35. devassa: primeira vez A Devassa também foi um dos grandes anunciantes envolvidos nos casos votados. A marca havia sido denunciada por consumidores por conta de suposta conotação sexual da campanha que tinha como mote “O que você está esperando para ter a sua primeira vez?”, na qual um rapaz é estimulado a ter sua "primeira vez" com a cerveja.
  36. 36. parte I 1. “vale tudo”Para conseguir impactar e gerar grande repercussão em uma campanha? 2. qual seria o limite para uma campanha polêmica? (a opinião do cliente, “bons costumes” ou as leis?) parte II Apresentar uma campanha polêmica, destacando o posicionamento da equipe: “favor ou contra” e justificando. atividade

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