1. ATELIER
LE CROWDFUNDING OU SOCIOFINANCEMENT :
NOUVELLE AVENUE DE FINANCEMENT POUR LA CULTURE
Tous droits réservés

2. Le financement
participatif
Notions de base

3. Appelé aussi financement participatif, le
crowdfunding est le fait de financer des projets
via un grand nombre de personnes, chacune
apportant une petite somme d’argent.
Crowdfunding –or raising funds online
through the power of engaged online
communities –enables you to find project or
emergency funds, or complete you annual
fundraising appeals in a few weeks, even
days.

4. Au Québec, deux types
DONS
DONS
MOYENNANT DES
CONTREPARTIES
EN NATURE

5. MODÈLE ÉCONOMIQUE
Quote-part prélevée sur la levée de fonds
Commission
Frais de transaction bancaire

7. JEUX 35 %
FILMS ET VIDÉOS 40 %
DANSE 71 %
THÉÂTRE 64 %
MUSIQUE 55 %
Taux de réussite des projets

8. CONSTATS
Le taux moyen de réussite des projets de CF était de 50% en 2012
Une fois qu’une campagne a atteint 20 % de son objectif initial, la
probabilité que le projet parvienne à son but est de 80 %
Les projets dont l’objectif est de 10 000 $ ou moins n’ont besoin
d’atteindre que 15 % de cet objectif
La durée de campagne optimale se situe autour de 45 jours
La moyenne de dons des campagne est de 5000$
56% des contributions viennent des fans de Facebook
50% des projets de financement participatifs qui font une vidéo
trouvent leur financement

9. PRINCIPES DIRECTEUR
Les plateformes sont des outils de mise en valeur des
projets
Elles aident les créateurs à structurer leur idée, à la
rendre tangible et intelligible
Les plateformes agissent comme média agrégateur
des contenus diffusés sur les réseaux sociaux
En étant connues et reconnues, les plateformes
coalisent une communauté de donateurs et génère de
la confiance envers les projets proposés

10. RESPONSABILITÉS PARTAGÉES
 Les plateformes
 Doivent offrir un
environnement de
qualité
 Un référencement
efficace
 Des espaces adéquats
pour le storytelling et
la promotion
 Permettre un effet de
viralité avec les
réseaux sociaux
 Les porteurs de projets
 Doivent mettre en
place un plan de
communication
efficace
 Distribuer les
contreparties promises
 Réaliser le projet
annoncé

11. Valeurs associées au contexte
du crowdfunding
• Créativité
• Confiance
• Communication
• Participation
• Partage
• Empathie

12. LE MYTHE DU FINANCEMENT
MAGIQUE
• 70% de la levée de fonds est du Love Money
• Les liens forts avec ses premiers cercles (famille, amis,
et amis d’amis ou de la famille) vont favoriser l’atteinte
du 3e cercle
• La collecte d’argent est la conséquence heureuse ; la
vraie force de la campagne est le lien émotionnel qui se
crée entre le créateur et ses contributeurs qui peuvent
ainsi s’approprier le projet et y participer

13. http://ncfacanada.org/canadian-crowdfunding-directory/
Sites actifs en culture au Québec :
www.ecloid.com
www.fundo.ca
www.haricot.ca
www.yoyomolo.com

16. Principes de base
Communauté de fans
Bonne stratégie de e-
marketing
Un projet attrayant

17. Présentation
du projet en
ligne
Promotion du
projet
Projet promu
par le site de
CF
Les fans
votent et
contribuent
Le projet est
financé
L’organisation
reçoit le
financement

18. Le pouvoir du crowdfunding

19. Contreparties
Montants demandés Bénéfices offerts
Pitch
Synopsis Vidéo ou photos
Durée de la campagne
Nombre de jours Date-butoir
Objectif de financement
Flexible Fixe
Projet
Titre Image Courte description
Choisir catégorie
Arts Musique Etc.

20. Étude de cas :
Dessiner Istanbul
Page sur Indiegogo :
http://www.indiegogo.com/projects/dessiner-istanbul-drawing-istanbul
Vidéo du projet :
http://vimeo.com/75699565

21. Exemples sur Indiegogo
et Kickstarter

22. Le financement
participatif
La méthodologie

23. Mobiliser sa
communauté

24. Sens unique Conversation
Message répété Message adapté
La marque parle d’elle Parle de ses consommateurs
Divertissant Peut influencer, engager
Organisation crée le contenu Usager crée ou co-crée le contenu
Espace défini par le média Espace choisi par consommateur
Marque contrôle ses messages Consommateurs contrôlent
Comprendre les médias
sociaux

25. Médias
sociaux
101
I’m eating a donut
I like donuts
This is where I eat donuts
Here’s a vintage photo of my donut
Here, I’m eating a donut
My skills include donut eating
Here’s a donut recipe

26. Un projet attrayant
Ma vidéo doit présenter mon
projet raconter une histoire,
mon histoire mais aussi la raison
de ma collecte de fonds
Plus mon histoire est riche, plus
elle donne envie d’être soutenue
Les bénéfices offerts
doivent être attrayants et
en lien avec le projet

27. Le financement
participatif
La campagne de e-marketing

28. Choisir les bonnes
plateformes

29. Fixer ses objectifs

30. Public-cible

31. Calendrier éditorial

32. Analyse des données

33. Choisir les bons médias

34. PODCASTS
PROFIL
SITE INSTITUTIONNEL
ÉVÉNEMENTS, ACTUALITÉ, PRODUIT
ANNONCES
ET CONVERSATIONS
COMPTES
PUSH

35. C’est déjà fini!!!
Merci !
www.courvillecommunicationmarketing.com