Aula-tema 05: Figuras de Retórica 
1. Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a 
seguir: 
Campanha...
Ela compara os produtos da Bombril com as mulheres, por meio da 
qualidade da eficácia. Mulheres e produtos da Bombril per...
As propagandas estabelecem uma relação de comparação entre a 
personalidade e o consumidor do produto. 
R. As duas afirmat...
R. Sinédoque.
Aula-tema 06: A sedução da Narrativa 
1 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: 
Campanha “Nina Ricci Gardens Parfum...
Qual é o adjuvante da propaganda? 
Escolher uma resposta. 
a. A árvore que dificulta o seu acesso ao perfume. 
b. As maçãs...
Qual é o receptor ou destinatário da propaganda? 
Escolher uma resposta. 
a. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfu...
d. O adjuvante pode se tornar opositor e vice-versa. 
e. O objeto é sempre o produto anunciado. 
Resposta correta: O sujei...
d. O desejo de liberdade. Correto 
e. Havaianas. 
Resposta correta: O desejo de liberdade. 
Comentário resposta correta: P...
a. Apenas a I é verdadeira. 
b. As duas afirmativas são falsas. 
c. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica ...
c. Nenhuma das demais alternativas. 
d. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfume. 
e. As maçãs, já que a personagem...
Comentário resposta correta: Parabéns! O adjuvante é quem ajuda o 
sujeito a obter o objeto. No caso da propaganda, o obje...
Escolher uma resposta. 
a. O sujeito é sempre o possível consumidor. Correto 
b. As alternativas a e b são verdadeiras. 
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a. A protagonista. 
b. O novo namorado. 
c. O namorado antiquado. 
d. O desejo de liberdade. Correto 
e. Havaianas. 
Respo...
Ela quebra o paradigma da boa moça que faz de tudo para agradar o 
parceiro, deixando dessa forma, o sujeito com cara de o...
PORQUE 
Mostra uma jovem elegante e autoconfiante. 
Sobre a propaganda, é correto afirmar que: 
Escolher uma resposta. 
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Question2 
Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a 
seguir: 
Campanha “Flores – Intimus” (Ogilvy...
e. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a II. 
Resposta correta: Apenas a I é verdadeira. 
Comentár...
c. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a II. 
d. Apenas a I é verdadeira. 
e. As duas afirmativas ...
b. Apenas a I é verdadeira. 
c. As duas são verdadeiras, e a II justifica a I. 
d. As duas afirmativas são falsas. 
e. As ...
PORQUE 
Por meio do produto anunciado, os homens obtêm poder e 
consequentemente uma bela mulher ao seu lado. 
Escolher um...
Question6 
Sobre as propagandas, tanto as voltadas tanto ao público masculino 
como ao feminino, é correto afirmar que: 
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Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II 
justifica a I. 
Comentário resposta correta: Parabéns! Real...
Escolher uma resposta. 
a. V-F-F 
b. V-F-V 
c. F-F-V Correto 
d. F-V-F 
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Resposta correta: F-F-V 
Comentário resp...
IV. Priorização do conteúdo 
V. Sociedade dos Signos 
Assinale a alternativa que corresponda ao conceito apresentado: 
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Leia as afirmativas acima e assinale a alternativa correta: 
Escolher uma resposta. 
a. As duas afirmativas são verdadeira...
PORQUE 
Trabalha com uma narrativa fantasiosa. 
Sobre a propaganda, é correto afirmar que: 
Escolher uma resposta. 
a. As ...
III. Eles podem ser manipulados ideologicamente. 
Escolher uma resposta. 
a. F-V-F 
b. V-V-F 
c. V-V-V 
d. F-F-F 
e. F-V-V...
Escolher uma resposta. 
a. Tecnologia 
b. Sociedade do Signo 
c. Estética 
d. Nenhuma das demais alternativas. 
e. Individ...
Breve apresentação do produto e da marca associadas 
Um verdadeiro mito. Responsável por grande parte das principais mudan...
dos sentidos, deixando bem claro os dois sentidos do corpo humano: visão e 
olfato. Isso faz jus à relação dos sentidos e ...
O trem é chamado como Compagnie Internationale Express conhecido como 
sleeping car onde há compartimentos para dormir, qu...
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  1. 1. Aula-tema 05: Figuras de Retórica 1. Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Bombril – Homem das Cavernas” (REPENSE / O2 Filmes - Brasil, 2012). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EY3oydGhQLURpZ2c. Acesso em 18 jul. 2012. A Bombril utiliza uma grande figura de linguagem em todas as suas campanhas PORQUE Ela se tornou sinônimo de esponja de aço. Sobre a propaganda, é correto afirmar que: R.As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. 2. Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Bombril – Homem das Cavernas” (REPENSE / O2 Filmes - Brasil, 2012). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EY3oydGhQLURpZ2c. Acesso em 18 jul. 2012.
  2. 2. Ela compara os produtos da Bombril com as mulheres, por meio da qualidade da eficácia. Mulheres e produtos da Bombril permitiram que a Humanidade evoluísse enquanto que os homens são atrasados. PORTANTO, Tal relação pode ser considerada uma figura de linguagem chamada comparação. Sobre a propaganda, é correto afirmar que: R. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. 3. Elas são essenciais à publicidade PORQUE Elas interferem em nosso consciente e inconsciente, trazendo à tona imagens sedutoras que despertam o desejo do consumo. Sobre as figuras de Retórica ou linguagem na Publicidade, é verdadeiro afirmar: R. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. 4. Podemos dizer que utilizar personagens famosos ou celebridades em propagandas é uma espécie de figura de linguagem PORQUE
  3. 3. As propagandas estabelecem uma relação de comparação entre a personalidade e o consumidor do produto. R. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. 5. Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Risqué – Penélope Charmosa”. APRO / Black Maria (Brasil, 2010) https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EOHZoZU9VQi1YRFU. Acesso em: 18 jul. 2012. Podemos dizer que a propaganda estabelece uma relação de metáfora entre a atriz Grazi Massafera e a famosa personagem Penélope Charmosa PORTANTO, Tal fato desperta na possível consumidora um desejo de usar a linha de esmaltes anunciada para ser comparada às celebridades. Sobre a propaganda, é correto afirmar que: R. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. 6. O slogan “O café forte do Brasil” da marca “Pilão” pode ser considerado uma figura de linguagem chamada de:
  4. 4. R. Sinédoque.
  5. 5. Aula-tema 06: A sedução da Narrativa 1 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012. Qual é o objeto da propaganda? Escolher uma resposta. a. A jovem, o que se vincula ao público-alvo masculino da peça. Errado b. O vidro de perfume em si, que apresentam um design singular. c. Nenhuma das demais alternativas. d. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfume. e. As maçãs, já que a personagem quer comê-las. Não foi desta vez! Releia atentamente o capítulo 6 do PLT de Estudos Linguísticos. Question 2 2 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012.
  6. 6. Qual é o adjuvante da propaganda? Escolher uma resposta. a. A árvore que dificulta o seu acesso ao perfume. b. As maçãs. c. A jovem. d. O vidro de perfume. Correto e. Nenhuma das demais alternativas. Resposta correta: O vidro de perfume. Comentário resposta correta: Parabéns! O adjuvante é quem ajuda o sujeito a obter o objeto. No caso da propaganda, o objeto é tornar-se sedutora. O adjuvante é o perfume. É por meio do perfume que a moça (sujeito) se tornará sedutora. 3 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012.
  7. 7. Qual é o receptor ou destinatário da propaganda? Escolher uma resposta. a. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfume. b. O vidro de perfume, que é o objeto de desejo da peça. c. O público-alvo, que são as mulheres, que se veem representadas pela jovem. Correto d. As maçãs, que interagem intensamente com a protagonista. e. Nenhuma das demais alternativas. Resposta correta: O público-alvo, que são as mulheres, que se veem representadas pela jovem. Comentário resposta correta: Parabéns! O receptor ou destinatário coincide com o sujeito nas propagandas. O sujeito é o receptor; é quem recebe algo que deseja por meio do produto ou serviço anunciado, como as mulheres, o público-alvo da peça, que se vê representado pela protagonista. Question 4 4 - No caso específico das narrativas publicitárias, podemos afirmar que: Escolher uma resposta. a. O sujeito é sempre o possível consumidor. Correto b. As alternativas a e b são verdadeiras. c. As alternativas a e c são verdadeiras.
  8. 8. d. O adjuvante pode se tornar opositor e vice-versa. e. O objeto é sempre o produto anunciado. Resposta correta: O sujeito é sempre o possível consumidor. Comentário resposta correta: Parabéns! Nas propagandas o sujeito e receptor ou destinatário é sempre o possível consumidor que alcança um objeto (necessidade) por meio do produto oferecido (adjuvante). Question 5 Acesse o link abaixo, assista à propaganda: 5 - Campanha “Havaianas”. Brasil, 2011). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EV1Z1WFVlUTIxV0U. Acesso em 20 jul. 2012. Na propaganda das Havaianas, podemos detectar uma mudança em relação a comerciais que lidam com casais. Normalmente as mulheres na publicidade aparecem servindo aos homens. Nesta propaganda, a protagonista opta pelas Havaianas. Qual é o objeto desta propaganda? Escolher uma resposta. a. A protagonista. b. O novo namorado. c. O namorado antiquado.
  9. 9. d. O desejo de liberdade. Correto e. Havaianas. Resposta correta: O desejo de liberdade. Comentário resposta correta: Parabéns! O objeto da propaganda é a necessidade e o desejo de ser livre, de se fazer o que quer, sem muitas regras e considerando muito o conforto. Question 6 6 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Havaianas”. (Brasil, 2011). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EV1Z1WFVlUTIxV0U. Acesso em 20 jul. 2012. Leia as afirmativas abaixo e analise se elas são verdadeiras e se elas se justificam: O sujeito da propaganda tem um diferencial PORQUE Ela quebra o paradigma da boa moça que faz de tudo para agradar o parceiro, deixando dessa forma, o sujeito com cara de opositor para quem conserva valores mais tradicionais. Escolher uma resposta.
  10. 10. a. Apenas a I é verdadeira. b. As duas afirmativas são falsas. c. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Correto d. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. e. Apenas a II é verdadeira. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! O sujeito da propaganda realmente tem um diferencial, porque contraria os valores mais tradicionais da sociedade e da própria publicidade que colocam a mulher ainda em uma posição mais servil. 7 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012. Qual é o objeto da propaganda? Escolher uma resposta. a. A jovem, o que se vincula ao público-alvo masculino da peça. Errado b. O vidro de perfume em si, que apresentam um design singular.
  11. 11. c. Nenhuma das demais alternativas. d. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfume. e. As maçãs, já que a personagem quer comê-las. Não foi desta vez! Releia atentamente o capítulo 6 do PLT de Estudos Linguísticos. Question 2 8 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012. Qual é o adjuvante da propaganda? Escolher uma resposta. a. A árvore que dificulta o seu acesso ao perfume. b. As maçãs. c. A jovem. d. O vidro de perfume. Correto e. Nenhuma das demais alternativas. Resposta correta: O vidro de perfume.
  12. 12. Comentário resposta correta: Parabéns! O adjuvante é quem ajuda o sujeito a obter o objeto. No caso da propaganda, o objeto é tornar-se sedutora. O adjuvante é o perfume. É por meio do perfume que a moça (sujeito) se tornará sedutora. Question 3 9 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em 20 jul. 2012. Qual é o receptor ou destinatário da propaganda? Escolher uma resposta. a. As maçãs, que interagem intensamente com a protagonista. b. Nenhuma das demais alternativas. c. O público-alvo, que são as mulheres, que se veem representadas pela jovem. d. O vidro de perfume, que é o objeto de desejo da peça. Errado e. A árvore, que dificulta o seu acesso ao perfume. Não foi desta vez! Releia atentamente o capítulo 6 do PLT de Estudos Linguísticos. Question 4 No caso específico das narrativas publicitárias, podemos afirmar que:
  13. 13. Escolher uma resposta. a. O sujeito é sempre o possível consumidor. Correto b. As alternativas a e b são verdadeiras. c. As alternativas a e c são verdadeiras. d. O adjuvante pode se tornar opositor e vice-versa. e. O objeto é sempre o produto anunciado. Resposta correta: O sujeito é sempre o possível consumidor. Comentário resposta correta: Parabéns! Nas propagandas o sujeito e receptor ou destinatário é sempre o possível consumidor que alcança um objeto (necessidade) por meio do produto oferecido (adjuvante). Question 5 10 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Havaianas”. Brasil, 2011). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EV1Z1WFVlUTIxV0U. Acesso em 20 jul. 2012. Na propaganda das Havaianas, podemos detectar uma mudança em relação a comerciais que lidam com casais. Normalmente as mulheres na publicidade aparecem servindo aos homens. Nesta propaganda, a protagonista opta pelas Havaianas. Qual é o objeto desta propaganda? Escolher uma resposta.
  14. 14. a. A protagonista. b. O novo namorado. c. O namorado antiquado. d. O desejo de liberdade. Correto e. Havaianas. Resposta correta: O desejo de liberdade. Comentário resposta correta: Parabéns! O objeto da propaganda é a necessidade e o desejo de ser livre, de se fazer o que quer, sem muitas regras e considerando muito o conforto. Question 6 11 - Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Havaianas”. (Brasil, 2011). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EV1Z1WFVlUTIxV0U. Acesso em 20 jul. 2012. Leia as afirmativas abaixo e analise se elas são verdadeiras e se elas se justificam: O sujeito da propaganda tem um diferencial PORQUE
  15. 15. Ela quebra o paradigma da boa moça que faz de tudo para agradar o parceiro, deixando dessa forma, o sujeito com cara de opositor para quem conserva valores mais tradicionais. Escolher uma resposta. a. Apenas a I é verdadeira. b. As duas afirmativas são falsas. c. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Correto d. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. e. Apenas a II é verdadeira. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! O sujeito da propaganda realmente tem um diferencial, porque contraria os valores mais tradicionais da sociedade e da própria publicidade que colocam a mulher ainda em uma posição mais servil. Aula-tema 07: Publicidade , Identidade e Ideologia Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Flores – Intimus” (Ogilvy & Mather. Brasil, 2010). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EMENnSzJ5bEVYMUk. Acesso em 20 jul. 2012. A propaganda quebra o paradigma servil da mulher
  16. 16. PORQUE Mostra uma jovem elegante e autoconfiante. Sobre a propaganda, é correto afirmar que: Escolher uma resposta. a. As duas afirmativas são falsas. b. Apenas a II é verdadeira. c. Apenas a I é verdadeira. d. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a II. e. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Resposta correta: Apenas a II é verdadeira. Comentário resposta correta: Parabéns! A moça do comercial realmente caminha de um jeito autoconfiante, porém, ela o faz para atrair os olhares e a aceitação masculina. Em resumo: a propaganda não quebra nenhum paradigma. Ela está muito bem alinhada aos valores patriarcais.
  17. 17. Question2 Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Flores – Intimus” (Ogilvy & Mather. Brasil, 2010). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EMENnSzJ5bEVYMUk. Acesso em 20 jul. 2012. Ela apresenta uma sutil aura de romance PORQUE A Publicidade cria a ideia de que as mulheres gostam de seduzir os homens. Sobre a mesma propaganda, é possível dizer que: Escolher uma resposta. a. Apenas a II é verdadeira. b. As duas afirmativas são falsas. c. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. d. Apenas a I é verdadeira.
  18. 18. e. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a II. Resposta correta: Apenas a I é verdadeira. Comentário resposta correta: Parabéns! A propaganda realmente apresenta uma aura de romance. Porém, não é a Publicidade que cria a ideologia presente na propaganda; ela apenas a reforça. Question3 Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Antarctica Sub Zero – Churrasco Vegetariano” (AlmapBBDO. Brasil, 2012). Disponível em:https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EeDRMdzVYV1JVS2s. Acesso em 20 jul. 2012. A propaganda estabelece uma comparação entre as mulheres-fruta e a cerveja DESTA FORMA Incentiva o consumo da bebida utilizando um apelo sexual. Sobre a mesma propaganda, é possível dizer que: Escolher uma resposta. a. Apenas a II é verdadeira. b. As duas afirmativas são falsas.
  19. 19. c. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a II. d. Apenas a I é verdadeira. e. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! A propaganda de fato estabelece uma comparação entre as mulheres fruta e a cerveja, sendo que, desta forma, incentiva o consumo da bebida utilizando um apelo sexual. Question4 Leia as afirmativas abaixo e, após análise, assinale a alternativa correta: Em campanhas de cerveja, em geral, as mulheres aparecem como extremamente sensuais PORQUE Atualmente, a mulher têm se tornado cada vez mais independente no sentido sexual. Escolher uma resposta. a. Apenas a II é verdadeira.
  20. 20. b. Apenas a I é verdadeira. c. As duas são verdadeiras, e a II justifica a I. d. As duas afirmativas são falsas. e. As duas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. Resposta correta: As duas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! Realmente aparecem mulheres muito sensuais em propagandas de cerveja. Realmente as mulheres têm se liberado sexualmente. Porém, os dois pensamentos não apresentam relação. Aparecem mulheres sensuais em campanhas de cerveja para atrair o público masculino e não para reforçar a liberalidade feminina. Question5 Sobre as propagandas voltadas ao público masculino, é correto afirmar que: As mulheres atraentes na maioria das propagandas de automóvel ocupam o lugar de objeto
  21. 21. PORQUE Por meio do produto anunciado, os homens obtêm poder e consequentemente uma bela mulher ao seu lado. Escolher uma resposta. a. Apenas a I é verdadeira. b. Apenas a II é verdadeira. c. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. d. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. e. As duas afirmativas são falsas. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! A mulher realmente aparece nas propagandas voltadas ao público masculino como algo que deve ser dominado por meio de produtos que forneçam status ao homem.
  22. 22. Question6 Sobre as propagandas, tanto as voltadas tanto ao público masculino como ao feminino, é correto afirmar que: Elas utilizam pouquíssimos objetos, PORQUE Quase todos os comerciais se baseiam nas ideias de poder e realização afetiva. Escolher uma resposta. a. Apenas a I é verdadeira. b. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. c. As duas afirmativas são falsas. d. Apenas a II é verdadeira. e. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I.
  23. 23. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! Realmente a maioria das propagandas gira em torno dos mesmos objetos: a busca pela realização afetiva e material. Por meio de cosméticos, as mulheres seduzem os homens; por meio de automóveis os homens seduzem as mulheres, por exemplo. Aula-tema 08: Publicidade, Identidade e Ideologia II . 1 Sobre os conceitos de sociedade do signo ou civilização da imagem, é correto afirmar que: I. Na sociedade do signo ou civilização da imagem os conteúdos são apreendidos mais facilmente. II. Na sociedade do signo ou civilização da imagem, a ideologia perde seu poder porque apenas a estética interessa. III. Na sociedade do signo ou civilização da imagem as pessoas tendem a um maior individualismo. Assinale a alternativa que apresenta a ordem correta sobre as afirmações acima, sendo (V) para verdadeiro e (F) para falso:
  24. 24. Escolher uma resposta. a. V-F-F b. V-F-V c. F-F-V Correto d. F-V-F e. F-V-V Resposta correta: F-F-V Comentário resposta correta: Parabéns! Na Sociedade do Signo ou Civilização da Imagem as pessoas realmente tendem a um maior individualismo e a priorização da estética. Porém, as mensagens continuam a apresentar ideologia e a desvalorização do conteúdo não simplifica seu entendimento. Question 2 A Tecnocultura está associada aos conceitos de: I. Individualismo II. Consumismo III. Priorização da estética
  25. 25. IV. Priorização do conteúdo V. Sociedade dos Signos Assinale a alternativa que corresponda ao conceito apresentado: Escolher uma resposta. a. I e II. b. I, II e V. c. I, II, III e V. Correto d. I e V. e. I, II, IV e V. Resposta correta: I, II, III e V. Comentário resposta correta: Parabéns! Realmente todas as palavras e expressões apresentadas, exceto “priorização do conteúdo” se referem à Tecnocultura. Question 3 A Sociedade dos Signos torna a Estética mais importante que o Conteúdo PORTANTO Podemos dizer que as mensagens midiáticas atuais são livres de ideologia.
  26. 26. Leia as afirmativas acima e assinale a alternativa correta: Escolher uma resposta. a. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. b. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. c. Apenas a II é verdadeira. d. As duas afirmativas são falsas. e. Apenas a I é verdadeira. Correto Resposta correta: Apenas a I é verdadeira. Comentário resposta correta: Parabéns! A Sociedade dos Signos realmente prioriza a Estética. Porém, tal fato não livra as mensagens das manipulações ideológicas. Question 4 Acesse o link abaixo, assista à propaganda e leia as afirmações a seguir: Campanha “Coca-Cola Game&rdquo (Nexus Production. Inglaterra, 2008). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-ELU5mTW9YYWFhRU0. Acesso em 20 jul. 2012. A propaganda está altamente alinhada à Sociedade do Signo e da Tecnocultura
  27. 27. PORQUE Trabalha com uma narrativa fantasiosa. Sobre a propaganda, é correto afirmar que: Escolher uma resposta. a. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Correto b. As duas afirmativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I. c. Apenas a I é verdadeira. d. Apenas a II é verdadeira. e. As duas afirmativas são falsas. Resposta correta: As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. Comentário resposta correta: Parabéns! A propaganda realmente se conecta muito bem à Sociedade do Signo, que prioriza as narrativas fantasiosas, dando menor importância à realidade e aos interesses coletivos. Question 5 Sobre os signos, é correto afirmar que: I. Eles são altamente ideológicos, principalmente os visuais. II. Eles independem de qualquer tipo de ideologia.
  28. 28. III. Eles podem ser manipulados ideologicamente. Escolher uma resposta. a. F-V-F b. V-V-F c. V-V-V d. F-F-F e. F-V-V Correto Resposta correta: F-V-V Comentário resposta correta: Parabéns! Os signos independem de qualquer tipo de ideologia, pois apresentam significados preexistentes. Porém, todos os signos (visuais, verbais e sonoros) podem servir à ideologia se forem manipulados para tal objetivo. Question 6 Acesse o link abaixo e assista à propaganda: Campanha “Nescau - Skate” (CPW. Brasil, 2011). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EMDVfLWF1eDJLMGs. Acesso em 20 jul. 2012. Qual das alternativas abaixo melhor se conecta com o tema do comercial?
  29. 29. Escolher uma resposta. a. Tecnologia b. Sociedade do Signo c. Estética d. Nenhuma das demais alternativas. e. Individualismo Correto Resposta correta: Individualismo Comentário resposta correta: Parabéns! A propaganda incentiva a superação de limites individuais, tema muito comum na atualidade já que os interesses coletivos e ligados às classes sociais estão cada vez menos valorizados. Atividade Colaborativa Resenha: Campanha “Channel Nº 5”. Dir. Jean-Pierre Jeunet (França, 2011) Etudos Linguísticos de Textos Publicitários (AVA) Publicidade & Propaganda
  30. 30. Breve apresentação do produto e da marca associadas Um verdadeiro mito. Responsável por grande parte das principais mudanças no vestuário feminino e na moda ocorridas no século XX. Considerada uma das forças do movimento feminista do começo do século passado, Mademoiselle Coco Chanel criou uma moda atemporal e elegante, ostentada até os dias de hoje, fazendo de sua marca um sinônimo de elegância e conforto. Enfim, CHANEL é sempre tendência. Para contar um pouco da história da marca CHANEL é imprescindível conhecer um pouco da vida de sua criadora. A estilista francesa, que se tornou símbolo de uma revolução nos costumes e na postura da mulher no cenário social, adquiriu a elegância e simplicidade como formas de sobrevivência. Mitômana, nunca quis admitir sua origem pobre. Foi apenas após a sua morte, em 1971, que os reais fatos de sua infância ficaram conhecidos do público. Nascida no interior da França, na pequena vila de Saumur em 19 de agosto de 1883, Gabrielle Bonheur Chanel ficou órfã de mãe (que era costureira) aos treze anos de idade. Seu pai, Albert Chanel, a mandou para um pensionato da cidade francesa de Auvergne, onde permaneceu até o fim da adolescência. Porém, a vida simples da cidade interiorana não condizia com a ânsia de Coco Chanel. Trabalhou como balconista em uma loja de tecidos (onde aprende a profissão de costureira e manejar a agulha com perfeição) e até em um cabaré chamado Café Beuglant de la Rotonde , onde cantava a música “Qui qu’a vu Coco dans le trocadero?” (responsável pela origem de seu apelido Coco). Entretanto, o intuito de vencer na vida era mais forte e, para isso, ela decidiu sair à procura de amantes, de preferência homens ricos, que pudessem lhe ajudar. Esse foi o primeiro grande confronto de Coco Chanel com a sociedade machista do início do século XX. O envolvimento com o milionário oficial da cavalaria Etienne Balsan levou-a a Paris e a inseriu na alta sociedade da capital francesa. Com a ajuda do cobiçado playboy inglês Arthur Capel (que muitos dizem ter sido o grande amor da estilista e morreu jovem em um acidente automobilístico em 1919), montou sua primeira loja, a Casa Chanel (Chanel Modes) em 1909, no piso térreo de um edifício em Paris. No começo, vendia elegantes chapéus para mulheres e acessórios. A loja estava localizada na região da Balsan, que era ponto de encontro dos burgueses e políticos franceses e suas amadas, e uma oportunidade para Coco vender seus famosos e impecáveis chapéus. O estilo simples, sem grandes adornos de flores, encantou as damas parisienses que frequentavam o jóquei clube da cidade. Quem era aquela mulher que ousava nos trajes simplistas, com misturas entre vestimentas femininas e masculinas? A partir desse momento, Coco Chanel decidiu dedicar-se à costura. Arthur viu em Coco uma futura mulher de negócios e a ajudou a adquirir um imóvel no prestigioso número 21 da Rue Cambon, no ano de 1910. Resumo do Enredo da Peça Publicitária analisada Chanel se tornou uma marca muito conhecida mundialmente, sua percussão na área da mídia, teve a ajuda da artista Marilyn Monroe, para o início do ano de 1955. Assim, o perfume mostra na propaganda da Chanel nº 5 a retórica
  31. 31. dos sentidos, deixando bem claro os dois sentidos do corpo humano: visão e olfato. Isso faz jus à relação dos sentidos e sentimentos das personagens com o produto, nessa campanha publicitária. A personagem principal que também participou do filme “Coco Antes de Chanel”, tem reações que vão de encontro ao seu par; é um jogo de sentidos. As figuras de linguagem predominantes são metonímia e sinédoque, porque o lugar de encontro, no trem e os sentidos e reações que estão passando, há uma sensualidade e que só encontramos em filmes ou novelas, mas necessariamente há um jogo de emoções com os personagens. Há uma generalização em relação a filmes de longa-metragem, ou seja, tem uma jogada uma visão de estereótipos de personagens que tomam a marca da obra pelo autor. Interessante é a forma como o diretor do filme usa a marca para chamar a atenção do consumidor com uma cena onde a atriz aparece dormindo e há um reflexo do frasco do perfume dentro do compartimento onde dorme, acho que essa parte da campanha mostrou o ápice e o quanto é importante ter um produto deste nível. Análise da obra, pautada pelos elementos constituintes (enredo, personagens, espaço, tempo, figuras de linguagem utilizadas, etc.); Os actantes: • Sujeito (Audrey Justine Tautou- Personagem principal); • Objeto (O Trem); • Opositor (O tempo, os lugares do encontro); • Doador (quem avisa o embarque (trem)); • Destinatário (Traves Davenport- o mocinho) e • Adjuvante ( câmera fotográfica). O enredo: A história se projeta dentro de uma cidade onde há um famoso trem, em seguida dois personagens que primeiramente o mocinho sente uma fragrância na protagonista. E tomado pelo aroma, o mocinho busca uma forma de manter o contato com a protagonista, mesmo estando dentro do trem, ele tenta bater a porta, mas se contém e fica sentado na porta do compartimento de dormir. Os dois se separam depois da viajem de trem, a protagonista vai para outro lugar e faz um passeio de navio, quando ela estava tirando fotos encontrou o mocinho em outro navio e se reencontram, em outro local, que seria uma igreja, sendo que no final o mesmo ato que o mocinho fez ao sentir a fragrância da protagonista no trem, repetindo o mesmo no início primeiro sentindo o perfume em seguida os dois se abraçam e o mocinho a beija. O espaço:
  32. 32. O trem é chamado como Compagnie Internationale Express conhecido como sleeping car onde há compartimentos para dormir, que faz o percurso entre Paris e Istambul, conhecido como Oriente Express. O tempo: Essa parte contribui muito, pois os personagens interpretam as emoções e os sentidos conforme o tempo, tudo com delicadeza. Se os dois tivessem o conflito no momento do trem não teria sentido, tanto que a personagem principal primeiro age como se não quisesse ir de encontro ao mocinho, ela precisou esperar para reencontrá-lo no momento certo para que o enredo tivesse uma forma diferenciada, ou seja, foi o diretor que deixou a história com uma forte influência sobre o tempo. Considerações Finais Ao analisar o comercial o grupo percebeu a substituição do perfume por fortes sentimentos e emoções, como a paixão e amor do casal pelo perfume (metonímia). Isso fica claro quando, por exemplo, a moça deseja o rapaz durante a noite, ao mesmo tempo, o perfume estremece enquanto sua sombra se sobrepõe à imagem da modelo na cama, ou então, no desfecho da narrativa, quando o casal finalmente se encontra e juntos desaparecem sendo literalmente substituídos pela marca que se transforma no perfume. Já a generalização ocorre o tempo todo: as roupas que a moça usa, os lugares que ela visita, sua beleza e status superiores generalizam uma classe de mulheres. Generalizam assim, o fato de que se você possui o perfume divulgado na propaganda, sua vida é como a da personagem principal. É, sem dúvida uma propaganda que apela por um argumento de vendas indireto, com linguagem totalmente subjetiva. Atrai o público pelas emoções e sentimentos mais profundos. Por fim, serve para consolidar a marca que é reconhecida por muitos até hoje não só com os perfumes, mas também com roupas, bolsas, chapéus, calças, sapatos, cintos, vestidos entre tantos outros objetos de desejo. a Referências Bibliográficas Blog de Viagens. Oriente Express – Viagens de trem. Disponível em http://www.bigviagem.com/oriente-express-viagem-de-trem/. Publicado em 30/01/2012. Acesso em 08/11/2012. Mundo das Marcas. Chanel – história. Disponível em http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/chanel-coco-elegance. html. Publicado em 31/05/2006. Acesso em 08/11/2012

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