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Social-Media-Praxis: Monitoring und rechtliche Fallstricke
1. Aiciti. Social Media Monitoring.Wissen worüber Ihre Kunden reden. Namics. Nils Seiter. Senior Consultant. 12. Mai 2011
2. Nils Seiter Senior Consultant Seit2007 bei Namics Themen Online Marketing Social Media Social Media Monitoring Informationen Mail: nils.seiter@namics.com Twitter: Nils_ BlogbeiträgezumThema: http://bit.ly/namics Vorträge: http://slidesha.re/lb6iQR 13.05.11 Aiciti. Social Media Monitoring. 2
3. Einstieg: Gründe für SocialMedia Monitoring 13.05.11 3 Aiciti. Social Media Monitoring.
5. 53% der Schweizer Internetuser nutzen nach eigenen Angaben SocialMedia häufig bis sehr häufig. Zitatquelle: Der Schweizer Online Handel – InternetnutzungSchweiz2011 (Universität St. Gallen)
6. Rund ein Drittel der Schweizer Facebook User sind über 35. Zitatquelle: http://www.checkfacebook.com/
7. Durchschnittlichwurdenrund 870 Beiträge pro Monatüber die untersuchtenUnternehmenverfasst. Zitatquelle: EigeneAnalysemitSysomos Map – Analyse: 2010, DeutschsprachigerRaum
8. ImJahr2011 wird die Anzahl der BeiträgemitUnternehmensbezug um rund 20% zunehmen. Zitatquelle: Eigene Analyse mit Sysomos Map – Analyse: Januar und Februar 2011, Deutschsprachiger Raum
9. Rund 85% der SchweizerInternetnutzerkauft online ein. Zitatquelle: Der Schweizer Online Handel – InternetnutzungSchweiz 2011 (Universität St. Gallen)
11. Auf den Punkt gebracht... Reichweite Wachstum Inhalte Relevanz 13.05.11 Aiciti. Social Media Monitoring. 11 Immer mehr Kunden äussern sich immer häufiger in relevanter Weise über Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen.
33. ... das kann daraus abgeleitet werden Beobachtung der Wirkung der eigenen Kommunikation Kundenfeedback aufnehmen Kundenkommunikation verbessern Kooperation mit wichtigen Quellen/Authoren Social Media Strategie Verstärktes Engagement in zentralen Kanälen Thematische Ausrichtung der Kanäle Investionen in Google Adwords ... 13.05.11 Aiciti. Social Media Monitoring. 24
51. Auf den Punkt gebracht. Sie müssen kein Tool kaufen! „Zuhören“ ist Pflicht Monitoring ist Arbeit Ohne Fragen gibt es keine Antworten 13.05.11 Aiciti. Social Media Monitoring. 42
53. Mehr Namics. Save the date. Namics Fachtagung, 19. Mai 2011, Zürich Ein "One size Intranet" gibt es nicht - zum Glück. Aiciti Referatsreihe bei Digicomp, 14. Juni 2011, Zürich E-Publishing auf dem iPad. Business Ideen und Praxistipps für Konzeption und Interaction Design. Smart Business Day, 29. September 2011, Zürich „Commerce – jetzt aber richtig“ – Best Practices, Studienergebnisse und Expertenmeinungen Details und Anmeldung unter:www.namics.com/kalender 13.05.11 Denken. Präsentieren. Umsetzen. 44
Notas do Editor
Zwei wichtige Aspekte von Social MediaGründeWas ist MonitoringHerausforderungenLeariningsRoadmap
Ist da, tut aber nichts für unser Business
Viele User
Unternehmen aus allen SpartenDeutschsprachiger RaumBeiträge kumulieren sichBeiträge bleibenBeiträge werden einfacher gefunden.... Temporärer Effekt?
Ach... Trotzdem... Nur ein Hype
Schliesslichgehtsaber ums verkaufen, in welcher Form auchimmer…. Online scheint das jaganz gut zuklappen.
Aber was hat das mit Social Media zutun: 91% der OnlinekäuferlesenKundenbewertungenbevorSieeineKaufentscheidungtreffen.EinweitererPunktist der Trafficbringer
UserkommentareProduktwünscheBedürfnisseVielesöffentlichzugänglichUnverfälschte Umfrage in Echtzeit
0848 217 883
Hohe Verknüpfung – rasende Verbreitung
Wichtige Erignisse IdentifizierenNicht alles lesen müssen
Sprache auswerten – Signalgeregelter FussgängerüberwegSuchbegriffe definierenQuantitative Analyse
Social Media als moving Target - ZugbildStändige VeränderungenKeine einheitlichen StandardsGeschlossene Diskussionen
Was heisst denn „relevant“? – Bild WaldoMeinungsführer oder wichtige Quelle?Wichtiger Beitrag?