Fachveranstaltung Digital Marketing – Multichannel, CRM, Kampagnen – und was ...
Search Engine Optimization (SEO) mit Sitecore
1. MGB. Sitecore Z’Nüni. SEO.
Milos Radovic, MGB
Emanuel Bächtiger, Namics
12. September 2012
2. Agenda
SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites
Praxisbeispiel Klubschule
SEO quick wins – Sitecores built in Features
Weitere SEO Potenziale mit Sitecore
Erfahrungsaustausch und Diskussionsrunde
4. Digitale Medien heute
SEO umfasst alle Massnahmen, die
darauf abzielen, ein besseres Ranking
für einzelne Internetseiten oder ganze
Websites in der organischen Suche zu
Paid Media erreichen. Für SEO werden
verschiedene Instrumente in der On-
und off-Site Optimierung eingesetzt.
Welche Massnahmen verhelfen
bestmöglich der eigenen Webseite
Owned Earned zu einem besseren Ranking?
Media Media
5. Warum Search Engine
Optimization (SEO)
Wichtiger Traffic-Lieferant
– Steigert Visibilität / Auffindbarkeit
– Stärkt Marke
– Positionierung zu Themen, Produkten etc.
– Mehr Traffic -> mehr Umsatz.
Günstig im Vergleich zu anderen Optimierungsmassnahmen
Nachhaltige Massnahme
11. SEO funktioniert nicht von
heute auf morgen:
1. Prozess nie abschliessen
2. Strukturiertes Vorgehen
12. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
13. Wo befinden wir uns aktuell?
Social
Wir befinden uns in der «Aufbauarbeit».
Social-Marketing 4
Es gibtUser Engagementzu tun!
noch viel
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research & Targeting
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
2
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
14. Die nächsten Schritte….
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
15. Besondere Herausforderung
Welches sind die „strategisch“ wichtigsten
Begriffe für die Klubschule?
Social
Social-Marketing 4
Kurse? Weiterbildung? Ausbildung? Zumba?
User Engagement
Führungsausbildung? M-Art Mode? Yoga?
Netzwerk-Supporter? Englischkurs? …
Linkaufbau
Manuelles Linkbuilding
3
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
16. Unsere Zielsetzungen
• Sicherstellen der allgemeinen Auffindbarkeit (Crawlability) in
Google Abfangen des GoLive, Ranking, Optimierung Traffic
• Optimierung der Website hinsichtlich Kriterien für Suchmaschinen
Inhalte, Technik, Coding, Tracking etc.
• Initialisierung und Institutionalisierung der Suchmaschinen-
Optimierung Einführung von geregelten Prozessen
• Einführung von geeigneten Instrumenten und Massnahmen zur
kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung Mess- und
Controll-Instrumente
17. Herausforderungen SEO
1. URL-Konzept nicht vorhanden
• URLs toll für Entwickler aber unbrauchar für SEO!
• Technologie-/CMS-Wechsel
2. Redirects
• Konzept für Redirects und Fehlerhandling nicht vorhanden.
• Manuelle und automatisierte Redirects
• Grosse Menge bereits indexierter Seiten
3. Duplicate-Content
• Kurs-Details nur in Hauptsprache verfügbar
• Gleicher Content in verschiedenen Sprachen
28. Lessons Learnd
1. Das Konzept muss man schon selber schreiben!
2. Stick To The Plan!
3. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess!
4. Talk, talk, talk with your Developers!
5. SEO ohne Analytics = nicht möglich!
29. SEO Modul in Sitecore
Meta-Tags
– Einfache Pflege der wichtigsten Metadaten
Sitemap XML
– Multi language support
301 Redirects
– Besonders wichtig beim Relaunch
Robots.txt
– Manuelle Pflege in Sitecore via Webinterface
38. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
39. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
40. Schaffen Sie einzigartigen Inhalt
Erstellen Sie Inhalte für den User
– Einfach zu lesen (einfache Sätze)
– Thematische Querverlinkungen
– Immer wieder neuer aktueller Inhalt
Optimierter Inhalt
– Maximal 1-3 Keywords pro Seite optimieren
– Z.B. Keyword in Überschriften, Fliesstext, fett, verlinkt, Bildunterschrift
etc.
44. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
45. Basics – Die Meta Tags
Einzigartige und präzise Seitentitel auf jeder Seite
– Page Title: <title>www.klubschule.ch – Klubschule Migros</title>
Einzigartigen Description Meta Tag auf jeder Seite
46. Google Universal Search - Images
Sprechender Bildname
– Ferienhaus-wallis-christiana.jpg
Meta-Tag
– Alt, title
Image Sitemap
47. Die richtigen Keywords
Grösster Fehler: Seiten auf falsche Keywords hin optimieren
Lösung:
– Google AdWords Keyword Tools
– Google Trends
– Google Insights for Search
– Long-Tail Keyword-Tool
– Assoziationsanalyse (MetaGer-Web-Assoziator)
Keyword bewerten nach
– Relevanz für Zielgruppe
– Suchvolumen
– Mitbewerberdichte
49. Ausbau SEO mit Sitecore
Titel, Meta-Tags
Meta Informationen bei Medien (Bild, Docs etc.)
Keyword optimieren
50. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
51. Die SEO Pyramide
Social
Social-Marketing 4
User Engagement
Linkaufbau 3
Manuelles Linkbuilding
Skalierbare, Content basierende
Linkstrategie
Keyword Research &
Targeting 2
Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s,
OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie
Auffindbarer und einzigartiger Content
Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1
Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
52. Steigern Sie die Visibilität
Community in social Plattformen aufbauen
– Facebook, G+, Twitter, Slideshare, YouTube etc.
Kommunizieren Sie auch über die Plattformen
Link Building aktiv betreiben
54. 404-Seite.
Benutzerfreundliche Fehlerseite
– Personalisierte Fehlerseite?
404-Page soll informativ sein
– Links zu Top Themen / Produkten / Kurse / Angeboten etc.
– Link zu Kundenservice / Kontakt / FAQ
– Navigation abbilden
– Suche etc.
404-Seiten analysieren um diese zu minimieren!
60. SEO Do’s and Dont’s
Do’s Dont’s
Kreieren Sie einzigarten Content Keine versteckten Links
für den Kunden
Kein Cloaking
Füllen Sie die Metatags auch bei
Medien aus
Keine irrelevante Keywords
Sprechende Dokumentennamen Vermeide Duplicate Content
Sprechende und sinngemässe Keine Links in bösartigen
Links Verzeichnissen
Erstellen Sie thematische
Querverlinkungen her
Lassen Sie sich verlinken
Google Webmaster Tools
61. Google SEO Starter Guide
Download Google SEO Starter Guide:
– http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/w
ww.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-
starter-guide.pdf