création de produit

1. Marketing et communication
Dossier goûter
Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C

2. Présentation du produit
L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant
Nouveau concept
Sain
Ludique
Solide
Recyclé
Moins de matières grasses
Apport de vitamines
Mêler chocolat et fruits secs
Découverte de nouvelles saveurs
dès le plus jeune âge

3. Les cibles et la segmentation
Cœur de cible Cible principale Cible secondaire
Les enfants
Influe sur 50% des
achats du foyer
Les nutritionnistes
Gouter moins gras et
découverte de goûts
Cibles commerciales Cibles non
commerciales
Les parents
Acheteur 1er pour
les 3-10 ans
Les parents
Les enfants
Les distributeurs
Les nutritionnistes
Les écoles
Les colonies
Les centres aérés
Unicef + adhérents

4. Cook’Pouss le cookie
qui fait du bien à tous
Le Positionnement

5. Objectifs et choix du message
Cognitif
(Faire savoir)
Informer les clients et prospects
BUT: Obtenir une notoriété assistée
Cook'Pouss
C’est faire découvrir à son
enfant de nouvelles saveurs
C’est faire du bien à son enfant
mais également à la nature
C’est des mères fières de donner
le meilleur à leurs enfants.
C’est lier moment de plaisir
du goût et du jeu
C’est responsabiliser l’enfant
face au monde qui l’entoure
C’est de la solidarité en boite
Conatif
(Faire Agir)
Pousser à l’achat en modifiant
les habitudes de consommation

6. Le Mix de Communication
Les Conseils généraux
Lobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs
Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation …
Promotion sur lieu de vente
Ludique, Interactive, pour tous, solidaire
Par le packaging
innovant et solidaire (UNICEF)

7. Le Mix Média
Internet est permanent
outil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux
Mix Media
Couverture du média
Degrés d’attention
Cible
Nature de la cible

8. Média planning et Budget
BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)

9. Stratégie créative
Stratégie de création choisie
Le plan de travail créatif
Campagne d’affichage publicitaire
Le registre
L’émotion

10. PAGE DISPLAY
affichée avant accès au site
HOME PAGE
www.cookpouss.fr

11. www.cookpouss.fr

12. Merci à tous pour votre
attention!
Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous!