Ce n’est pas tous les jours qu’une agence (Né Kid), une grande école (Sciences Po) et une université (Dauphine) s’allient pour promouvoir une discipline de la communication…
Et cette discipline est celle dont nous vous parlons depuis plus de 4 ans : la communication intégrée.
Nous consacrons donc cette semaine un numéro spécial de la veille de Né Kid à ce premier site de référence consacré à l’intégration !
Ce n’est pas pour autant que nous avons fait l’impasse sur nos autres rubriques :
Actus :
• Le mobile persiste et signe
• Les sites like le web social
• Avis aux faux utilisateurs
Point de vue : Le site de la communication intégrée
Idées, tendances et innovations :
• Nuancier de cartes de crédit
• i-Ad
• Un livre dans 20 ans
4. Le mobile persiste et signe
• L’étude annuelle Deloitte montre qu’une
large part des propriétaires de
smartphone ressentent de moins en moins
le besoin de posséder d’autres devices :
– 42% des interrogés ont mis de côté
leur baladeur MP3,
– 41% se passent volontiers de leur
ordinateur portable,
– Un tiers a abandonné la radio, le GPS
ou la console de jeu portable.
• De plus, il reste une large marge de
progression aux fabricants : seulement
18% des sondés souhaitent acheter un
smartphone pour ses « applications ». Les
arguments les plus populaires concernent
le grand écran, le grand clavier ou
l’appareil photo…
• Il reste donc de la pédagogie à développer
pour développer le plein potentiel du
téléphone intelligent.
5. Les sites like le web social
• Un article du Financial Times publié
mercredi montrait les vertus du petit
bouton « Like » (« j’aime ») apparu sur le
web il y a un moins d’un an.
• Le « like » permet aux internautes de
partager (article, produit, vidéo…) ce
qu’ils aiment avec leurs amis, à partir des
sites hébergeant la fonction « like »
(environ 350 000 à date).
• Selon l’auteur, les sites tirent grand profit
de la fonction Facebook : Internet Movie
DataBase a doublé son trafic en 6 mois,
ABC News l’a triplé… (dommage que nous
n’ayons pas de chiffres français !)
• Certains sites ont même remplacé le
système de notation « traditionnel » (ex :
petites étoiles, façon Amazon) par le
nombre de Like exprimés, permettant aux
internautes de découvrir ce que leurs
amis aiment (vs. l’appréciation
d’internautes anonymes).
6. Avis aux faux utilisateurs
• L’actu Facebook fait écho à une
enquête menée par Test’n’Trust,
comparateur de satisfaction français.
• L’étude montre que, malgré le fait que
90% des internautes consultent les
avis consommateur et que 93% les
trouvent utiles, 75% pensent qu’ils
sont faux ou erronés…
• Les résultats pointent les critères de
fiabilité qui comptent pour les
internautes : la présence d’avis
positifs ET négatifs, la manière
d’écrire, les réponses à des questions
précises.
• Complément d’info qui a son
importance, le palmarès des sites
inspirant le doute se compose des
forums, des sites d’e-commerce, des
sites spécialisés dans les avis conso
et des sites de voyages et d’hôtels.
7. L’œil de Né Kid sur l’essor du Like
• L’empreinte du Social Network (dont le biopic
arrive bientôt sur nos écrans) tisse sa toile et
trace les contours du web de demain.
• Outre sa formidable capacité à drainer du trafic
(Facebook est un plus gros pourvoyeur que
Google sur de plus en plus de requêtes),
Facebook accélère le déclin des requêtes « top
down » : la curation des contenus jugés
« pertinents » fait sa révolution.
• Le référencement naturel Google avait déjà tué
le principe de l’index (un site sélectionne les
sites valant le coup d’œil) au profit des sites les
plus populaires.
• Facebook y ajoute une couche sociale (grâce à
son outil Open Graph) et promet des résultats de
recherche toujours plus affinitaires avec
l’internaute.
• On entrevoit par ailleurs un bouleversement à
venir du search : si les gens arrivent sur les sites
via Facebook, qu’adviendra-t’il des moteurs de
recherche ?
10. Tiens, on reparle d’intégration ?
• Vous commencez à vous familiariser aux préceptes
de l’intégration et nous vous en remercions.
• Depuis 2 ans, plusieurs numéros de la veille ont
approché de près ou de loin ce sujet :
– 10x10x10 il y a quelques semaines,
– Le dossier du futur de la pub de l’été,
– Les 1000 jours de Né Kid l’année dernière,
– Les résultats de l’étude « What marketers want »
– Les numéros dédiés aux Lions de Cannes.
– …
• Cette fois-ci, nous avons décidé de passer aux
choses sérieuses.
11. Le grand soir
• En partenariat avec le master CMI de Paris-
Dauphine et l’Ecole de la Communication de
SciencesPo. Paris, et avec le soutien de l’UDA et du
Celsa, Né Kid a le plaisir de vous présenter le
premier site français intégralement dédié à
l’intégration (aussi connue sous les nom d’IMC, CMI,
communication intégrée…).
• Parce qu’il était temps de prendre le taureau par les
cornes à propos d’un sujet chaud souvent incompris
et hâtivement récupéré par les grands groupes de
communication.
13. Une dream team à votre service
• Nous sommes allés chercher les alliés les plus
solides pour construire une base de savoir qui
fasse référence sur l’intégration.
• Mieux, Don E. Schultz, le pape de l’IMC qui
formalisé et popularisé de la discipline au début
des années 90, nous a fait l’immense honneur
de tirer son chapeau défendre à notre projet via
un édito, en page d’accueil s’il vous plait.
• On ne pourra plus se réfugier derrière
l’ignorance : désormais l’intégration possède
son site et ses contenus de référence.
14. Un site internet accessible à tous
• Ce site, nous l’avons voulu simple d’accès, clair
et facile à comprendre.
• Des études de cas ou des articles de presse y
côtoieront des documents universitaires plus
pointus, afin de satisfaire toutes les curiosités.
• www.communicationintegree.com s’enrichira
au fur et à mesure de nouveaux contenus en
vue de suivre le developpement – en France et
ailleurs – de l’intégration, discipline phare de ce
début de millénaire.
15. La neutralité, un axe fondateur de l’intégration
• Parce qu’une bonne démarche d’intégration
exige la neutralité des la prise de décision pour
les moyens dans lesquels investir, le site de
l’intégration a fait appel à un comité d’experts.
• Le comité s’est chargé d’établir le cahier des
charges du site, les critères de sélection des
études de cas ainsi que de valider l’objectivité
et la pertinence des contenus mis en ligne.
• Nous les remercions au passage du temps
qu’ils ont bien voulu y consacrer.
16. Un grand merci à eux !
Eva Delacroix Isabelle Musnik
Paris-Dauphine INfluencia
Thierry Amar Eric de Rugy
Offremedia Né Kid
Françoise Renaud
UDA
Anne-Claude Poinso Thierry Spencer
Microsoft TestnTrust
17. Survol du site de l’intégration
• Le site se compose de 7 grandes
rubriques : « qu’est ce que
l’intégration ? », « on en parle »,
« les acteurs », « études de cas »,
« passer à l’IMC », « lexique »,
« aller plus loin ».
• La page d’accueil affiche un lien
direct vers une présentation de
l’intégration en 3 minutes, sans
oublier l’édito de notre confrère
Don Schultz, ayant généreusement
prêté sa plume au premier éditorial.
• Le bas de page est composé d’un
carrousel de raccourcis pointant
vers les 3 dernières actus.
18. Les rubriques, en détail
• Qu’est ce que l’intégration ? propose
une courte définition de l’intégration et
un lien complémentaire vers le livre
blanc de l’UDA consacré au sujet.
• On en parle relaie des news, des articles
et des interviews d’intégrateurs.
• Les acteurs établit un panorama des
penseurs, des formations, des agences
et des experts de la discipline.
• Les études de cas montrent des cas
concret d’intégration, en provenance de
France et d’ailleurs.
• Passer à l’IMC égrène les grandes
étapes à suivre pour adopter une
démarche intégrée.
• Le lexique met le point sur les i de
nombreux termes souvent mal utilisés.
• Aller plus loin propose des ressources :
documents en téléchargements, détail
des formations spécialisées, une
bibliographie en cours de constitution…
19. What next ?
• Le site de la communication
intégrée s’enrichira petit à petit de
nouvelles fonctions :
– Des actus, articles et interviews
apparaîtront au rythme de leur
parution,
– Un quiz permettra à chacun de
tester ses connaissances sur
l’intégration,
– De nouvelles études de cas
seront régulièrement mises en
ligne,
– La bibliographie va s’étoffer,
avec le concours de nos
partenaires universitaires.
20. Un site internet qui vous attend…
• Dernière chose, qui a son importance : le site
de l’intégration est participatif.
• Il n’attend que vos suggestions pour vivre et
s’enrichir.
• N’hésitez pas à partager en écrivant à :
contact@communicationintegree.com
• Il ne reste plus qu’à vous souhaiter de belles et
nombreuses visites sur :
http://www.communicationintegree.com/
22. Nuancier de cartes de crédit
• Visa vient d’annoncer un partenariat avec le coloriste Pantone.
Une autre manière de rationnaliser l’identité visuelle de la
célèbre carte de paiement.
23. i-Ad
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Quand une annonce presse et un iPhone se rencontrent… Elles
dessinent un axe de développement prometteur entre le papier et
le mobile.
24. Un livre dans 20 ans
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• L’avènement des tablettes ravive les spéculations sur les
interface futures du livre.
• Cet exercice de style provient de l’agence IDEO.
26. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Né Kid a trouvé ses
nouveaux colocataires… On
vous en dira plus la
semaine prochaine.
Une chose est sûre, on n’a
pas fini d’entendre parler
de moutons…
La veille n°147 a été écrite par
Xavier Modin et Jean Allary
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme
27. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48