Au sommaire de ce numéro 150 de la veille de Né Kid : Actus : • Quand les bébés surfent • L’Udecam voit loin • Procter & Gamble exploite ses marques Point de vue: Le Mondial de l’automobile Idées, tendances & innovations : • Apple s’affaire • Pollugraphie • The Ikea Kitchen Party Bonne lecture !

1. 20 octobre 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Point de vue: Idées ,
Le Mondial de Tendances &
l’auto
Innovations :
Pollugraphie

3. L’actu mise à nu

4. Quand les bébés surfent
• Selon une étude, 81% des nourrissons
(enfants de moins de 2 ans) sont
présents sur la toile.
• En France, ils seraient 74%, en Europe
73% et aux Etats-Unis 92%.
• 7% détiendraient déjà une adresse mail
et 5% auraient déjà ouvert un compte
sur un réseau social.
• Un quart des bébés seraient même
présents avant leur naissance. Par le
biais d’échographies par exemple.
• Effectivement, 37% des futures mamans
canadiennes posteraient des photos de
leurs échographies sur la toile (contre
13% en France).

5. L’Udecam voit loin
• L’Udecam, équivalent de l’AACC pour
les agences média, a inauguré son
premier rendez-vous annuel avec la
profession en se lançant dans deux
scénarios de haute voltige.
• Le 1er, intitulé "Les invasions
barbares", imagine un monde
totalement numérisé et ROIsé, et même
parcellisé, où les commentaires ont
autant de poids que les contenus
(courts…) qui les suscitent. Hollywood,
les médias traditionnels et la pub sont
quasiment rayés de la carte.
• Le 2ème, intitulé "L’empire contre-
attaque", voit la résurgence des grands
groupes médias ayant repris la main sur
les contenus, qui restent centraux et
générateurs d’audiences. C’est le
modèle « actuel » en plus évolué.

6. Procter & Gamble exploite
ses marques
• Leader mondial des produits de grande
consommation, P&G sait aussi faire
briller ses propres marques.
• Après avoir testé pendant 3 ans deux
concepts de boutiques à ses marques
aux USA, il compte bien les déployer
désormais en Europe et en Asie.
• Mr. Clean (M. Propre chez nous) et Tide
(équivalent d’Ariel) ont essuyé les
plâtres, avec succès semble-t-il. Tous
les deux sur le principe de franchises :
le premier pour des centres de lavage
auto, le second pour des pressings.
• Un moyen malin de maximiser la
visibilité – et le chiffre d’affaires – de
ses marques phares à peu de frais…

7. L’œil de Né Kid sur la vision de
l’Udecam
• Menées avec HEC, les projections de
l’Udecam ne pêchent pas par leur
timidité. C’est tout à l’honneur de leurs
auteurs, dont le statut se voit assez
bousculé, du moins dans un des
scénarios.
• Fondées sur des scénarios d’évolution
de la crise, ces perspectives, bien que
radicales, buttent comme souvent sur la
difficulté de prévoir les vraies ruptures.
• En effet, le marché publicitaire sera-t-il
suffisant pour soutenir ces marchés, la
gratuité étant devenue la norme dans
une des hypothèses ? Quand on sait que
les taux de clic ont été divisés par 10 en
5 ans, et que l’allergie à l’intrusivité va
croissant, on peut en douter…

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
Le Mondial de l’automobile

10. Le mondial, hors des sentiers battus
• Cette semaine, nous ne vous présenterons pas les
dernières innovations technologiques du marché de
l’automobile…
• … mais si cela vous a échappé, sachez quand même que :
– les voitures hybrides et électriques ont été mises à l’honneur
cette année,
– le Wifi et le Bluetooth ont fait une apparition remarquée dans
les véhicules,
– les concepts cars ont continué de faire rêver, les hôtesses
aussi.

11. Le Mondial : en voiture, en vitrine !
• Non, cette semaine notre regard se tourne vers les
différents acteurs profitant du Mondial.
• Rappelez-vous, au départ le mondial était une véritable
foire où l’on venait acheter son auto. Concessionnaires,
constructeurs et consommateurs s’y retrouvaient, pour
le bonheur des uns et des autres.
• Aujourd’hui le Mondial avant d’être une place de marché,
est une vitrine.
• Une vitrine pour les constructeurs bien évidemment,
mais pas que…

12. Alors, qui profite du mondial et comment ?
2. Longue vie au co-branding
3. Et les médias ?
1. Des visiteurs motivés
4. La presse est bien là !
8. Associer sa marque
5. Internet, ne l’oublions pas
6. Google se dévoile
7. Assurer son image

13. Consommateur, pourquoi te déplaces-tu ?
• Passion et curiosité sont les 2 principaux moteurs…
• Le salon de l’automobile, c’est également un peu la sortie
familiale avec un pic de visiteurs les week –ends.
• Et puis le salon de l’auto est un bon moyen de renflouer
son tiroir à goodies : on n’en sort jamais les mains vides.
• Le magazine GQ, par exemple s’est adonné à la
distribution gratuite de l’un de ses numéros.
• C’est également un moyen de découvrir et tester des
produits en avant première.
• On pense notamment à Microsoft, qui a permis aux
visiteurs de tester son capteur de mouvement, le Kinect.

14. Les marques hors secteur investissent le salon !
• 25 ans après le lancement de la Peugeot Lacoste, c’est
au tour de Citroën de travailler avec la marque de
sportswear.
• Quand Citroën s’associe au croco, ça nous donne la
Citroën Lacoste
• Insolite et originale, la Citroën Lacoste a attiré l’œil et,
dévoilée sur le salon, peut se vanter d’avoir contribué à
faire tripler les réservations de la marque aux chevrons
(comparé à l’édition 2008).
• Le concept car a été annoncé en grandes pompes et en
avant première lors du JT de TF1, le jour précédant
l’ouverture au public du salon…

15. Car les médias sont omniprésents…
• Ainsi, TF1, M6, RTL, Radio France, tous étaient présents.
• Les médias informent certes, mais le Mondial leur permet
surtout d’assurer leur autopromotion.
• Emissions LIVE enregistrées sur place pour certains, en studio
pour d’autres.
• En plus d’émissions de télévision dédiées au salon, M6 et TF1
relayent l’information sur internet au travers d’une rubrique
spécialement conçue pour l’occasion.
• C’est l’Equipe qui a couvert le salon au travers de ses différents
supports (presse, internet, TV). Evénement important pour le
magazine sportif qui n’a pas hésité à lancer une offre pour qui
voudra s’associer à l’Equipe pour l’événement.

16. N’oublions pas la presse !
• Des milliers de m² ont été dédiés à
la presse. C’est l’équipementier
Michelin qui sponsorise l’espace.
• De quoi accueillir les 13 000
journalistes réquisitionnés pour
couvrir l’événement.
• Les cahiers « spécial Mondial de
l’Automobile » ont fleuri au cours de
la dernière quinzaine : Marianne,
Libération, Le Monde, l’Expansion,
CB News… tous ont consacré 5 à 10
pages au Mondial.

17. Et sur internet ?
• Comparateurs de prix, sites de
vente directe, de conseil ou
d’information, tous veulent gagner
en visibilité.
• Sur le net, l’enjeu du Mondial est
GRAND.
• Habillage du site, liens sponsorisés,
bannières… les offres
commerciales fusent et les
annonceurs investissent.
• Le Crédit Agricole se sera payé
l’habillage de la Homepage du site
officiel pour quelques jours

18. Et Google alors ?…
• Google, partenaire officiel du
Mondial a annoncé au moment du
salon les résultats positifs de la
Google Car.
• Moment opportun, n’est-il pas, pour
parler des performances
technologiques de Google.
• Les six Toyota Prius & l’Audi TT
auraient parcouru à elles sept
224000 km, et ce, sans embûches.
• Le conducteur était là surtout pour
rassurer les véhicules voisins… A
quand la voiture vraiment sans
conducteur ?

19. Entre assurer son image…
• BNP Paribas, banque partenaire du
salon, fait porter son nom au circuit
d’éco conduite, grande nouveauté
du Mondial.
• Pour « la banque d’un monde qui
change », l’initiative est plutôt bien
vue.
• On ne sera par ailleurs pas étonnés
de voir les fournisseurs d’énergie
très concernés par « Le pavillon
des nouvelles énergies ».
• Quand image rime avec business !

20. … et associer sa marque…
• Si Jeep investit le métro , Land
Rover investit les rues de Paris
• Créer le buzz par le teasing, voilà la
méthode du constructeur pour
annoncer le lancement du nouveau
SUV compact Range Rover Evoque.
• Pour ce faire, 4 designers de renom
ont apporté leur talent et leur
réputation au travers de sculptures
à l’effigie du nouveau véhicule.
• Pure coïncidence ou clin d’œil
malin, on notera que l’œuvre de
Yorgo Touplas ressemble
étonnement à l’affiche officielle du
Mondial…

21. Pour conclure…
• Moins de visiteurs, plus de ventes. Il est certain que le
salon de l’automobile est un lieu de transaction
particulièrement intéressant pour les constructeurs.
• Toutefois, quelques-uns d’entre eux refusent de faire de
la vente sur place. A tort ou à raison ?
• Cela souligne l’importance du pan « vitrine » du salon.
• Avec 1,26 millions de visiteurs en 2 semaines, le salon
reste un réservoir d’audience dont on ne voudrait se
passer, que l’on soit constructeur ou marque annexe.

22. Idées, tendances &
innovations

23. Apple s’affaire
Cliquez sur l’image pour visualiser les 15 gadgets sur lesquels Apple travaille.
• iBeam, iCharge, iTrainer, iShow… voici quelques-uns des
gadgets sur lesquels Apple est en train de travailler.
• Reste à savoir si ces derniers seront commercialisés un
jour !

24. Pollugraphie
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• L’artiste brésilien Alexandre Orion crée des tableaux à l’aide de
pochoirs et des particules ejectées des pots d’échappement.
• Méthode de création novatrice pour résultat impactant. Un
moyen de combattre pour l’écologie ?

25. The Ikea Kitchen Party
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Le cheval de Troie selon Ikea : le début de la pub sans
marque et du onvideo.
• Un consommateur a le choix, le consommateur devient
roi ?

26. Adresses web
• Slide #10 : http://www.caradisiac.com/mondial-auto-2010/
• Slide #14 : http://www.caradisiac.com/Bilan-Mondial-de-Paris-
2010-moins-de-visiteurs-mais-plus-de-commandes-62461.htm
• Slide #16 : http://z-factory.blogspot.com/2010/10/dossier-
mondial-de-lautomobile-2010-3.html
• Slide #20 : http://www.cbnews.fr/articles/creation/jeep-dans-le-
metro-pour-le-mondial-de-l-auto
• Slide #23 : http://www.businessinsider.com/futuristic-apple-
gadgets-2010-10#itrainer-this-system-for-the-ipod-would-
sense-what-stage-of-your-workout-you-were-in-and-increase-
or-decrease-the-tempo-of-your-music-to-motivate-you-1
• Slide #24 :http://graphism.fr/mettezvous-la-pollugraphie-le-
dessin-fait-avec-la-pollution

27. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine
C’est le numéro
150 de la Veille
de Né Kid !
La veille n°150 a été écrite par
Anne Rivoallan et Xavier Modin
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme

28. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48