Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • BP et les mots-clefs • Né Kid dans Marketing Magazine • Confiance et marketing • Le Blu-ray, enfin ? Point de vue : La numérologie publicitaire Tendances, idées & innovations : • C’est quoi, ce trafic? • Uniqlo Lucky Switch • Studio à domicile • Intelligence média polonaise

1. 16 juin 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Point de vue : Idées ,
La numérologie Tendances &
publicitaire Innovations :
Magazine USB

3. L’actu mise à nu

4. BP et les mots-clefs
• Afin de redorer son image, suite à la
catastrophe dans le golfe du Mexique,
BP a acheté des mots clefs (tels que
« Marée noire », « fuite de pétrole »…) et
des liens sponsorisés dans Google et
Yahoo.
• L’objectif : arriver en tête des pages de
recherches et renvoyer l’internaute vers
une page où BP affiche ses projets pour
résoudre la crise environnementale.
• Cette manière de soigner son e-
reputation, ternie par le « 11 septembre
écologique » (tel que le surnomme
Obama), coûterait selon Le Figaro 10
000 $ par jour (sans parler des 50 000 $
dépensés en spots publicitaires).
• Face à cela, près d’un demi-million de
facebookers se sont ralliés en quelques
jours pour boycotter les pages de BP.

5. Né Kid dans Marketing Magazine
• Dans le dernier n° de Marketing Magazine se
trouve le palmarès de « l’Homme Marketing
de l’Année », en l’occurrence Frédéric
Krebs, directeur marketing d’Allociné.
• S’il n’y a qu’un élu chaque année, il n’y a
aucune raison de ne pas tenter de se faire
short lister… puis élire.
• Pour vous aider et favoriser une prise de
conscience salutaire, Eric de Rugy explique
dans ce n° les enjeux stratégiques auxquels
la profession doit faire face : multiplication
des messages, nouvelles concurrences,
hyper-choix des moyens, manque de temps…
• A lire par ceux qui n’ont plus les moyens de
communiquer « comme avant » ou qui ne
souhaitent pas attendre que le sol se dérobe
sous leurs pieds pour mettre en place une
organisation marketing-com plus adaptée à
l’époque.

6. Confiance et marketing…
• L’institut GfK a interrogé les habitants
de 19 pays européens sur leur
confiance vis-à-vis de 20 catégories de
métiers.
• La France arrive sur la première
marche du podium pour les pays dont la
population se méfie le plus… du
marketing : seuls 22% de nos
concitoyens lui accordent leur
confiance (contre 64% des Portugais le
jugeant crédible).
• Du côté de la pub, ce sont les Suédois
qui sont les plus circonspects vis-à-vis
des admen : 15% leur font confiance,
contre 50% des Roumains.
• A noter : le marketing et la pub arrivent
respectivement 17e et 19e sur les 20
métiers interrogés (les politiciens
arrivent en 20e position). Y a du boulot !

7. Le Blu-ray, enfin ?
• Alors que l’industrie ne jure que par le
cloud computing et le streaming, un
support physique tire discrètement son
épingle du jeu : le Blu-Ray.
• Selon les prévisions de l’association
Blu-Ray Partners regroupant les
industriels du secteur, 700 000 lecteurs
devraient s’écouler cette année (le parc
français dépassera donc le million
d’unités).
• L’effet Avatar et la baisse des coûts
auraient donc permis au secteur de se
jouer de deux années de crise : les
ventes de lecteurs avaient déjà doublé
en 2009 et triplé en 2008.

8. L’œil de Né Kid sur BP et les mots clés
• Cette démarche 2.0, pour contrebalancer la
marée noire… des commentaires assassins
sur le net, est intéressante car elle instaure
une sorte de droit de réponse dans un média
qui n’est pas toujours très clément.
• En effet, en tapant les mots clés les plus
demandés, les internautes trouvent des infos
brutes – peut-être nourries en référencement
naturel mais difficiles à contrôler BP – avec,
à côté, les infos officielles obtenues à coup
de référencement payant par la marque.
• Évidemment le coût de l’opération peut
sembler exorbitant, mais précisons quand
mêle que 75% des Américains ne font pas la
différence entre les liens sponsorisés et les
requêtes naturelles. L’initiative de BP n’est
donc pas si « pure » que ça…
• Une démarche, en tout cas, qu’on pourrait
voir fleurir plus fréquemment à l’avenir.

9. L’image de la semaine

10. POINT DE VUE :
La numérologie publicitaire

11. La tarot divinatoire de la communication…
• Vous l’avez remarqué, la communication regorge de
nombres et numéros en tous genres : 360, 4x3, 16/9ème…
• L’industrie est un domaine de prédilection pour la…
numérologie.
• Cette semaine, Né Kid a donc décidé de partager ses
dons de taromancie* en vous tirant les cartes.
• Préparez-vous à une séance un peu spéciale de tarot
divinatoire…
* l’art de la cartomancie appliquée au tarot divinatoire

12. Quand la communication devient Tarot…
La Maison Dieu La Papesse
Le Chariot L’Impératrice
Le Fou L’Etoile
Le Soleil
Le Diable
La Lune
L’Ermite
L’Amoureux La Mort
La Roue de la fortune Le Bateleur
Le Pendu Le Monde
Le Jugement

13. La Papesse : « le 7-9 »
• 84% de la population française
écoutent chaque jour la radio, soit
44 millions d’individus qui se
branchent , au réveil, dans la
voiture ou avant de s’endormir.
• Papesse des tranches horaires à la
radio, le 7h/9h réunit en moyenne
plus de 32 millions d’auditeurs.
• Malgré la concurrence d’Internet et
des podcasts, la papesse ne faiblit
pas…
• Cette séance commence bien. Très
bien.

14. L’Impératrice : « le 19/21 »
• Après la papesse des tranches
radio, on reste dans les créneaux
horaires qui attirent le chaland… et
donc la pub.
• L’impératrice représente le 19h/21h
à la télévision, toutes chaînes
confondues (mais hors la télé vue
sur le net).
• Cette tranche horaire fédère
chaque jour plus de 78% de la
population devant son téléviseur.
• La chance vous sourit…

15. L’Etoile : « le 0 »
• Un prêt à taux 0, un yaourt 0%...
• Le zéro est LA promesse star des
publicitaires ou des professionnels
du marketing quand ils veulent
allécher les chasseurs de bonnes
affaires.
• Il apparait donc naturel qu’il soit lié
à la carte des étoiles.
• Attention toutefois, même s’il
illustre aussi les bons élèves en
matière d’émission de CO2, le zéro
n’est pas doté que de propriétés
positives…
• La roue tourne….

16. La Diable : « le 9 »
• Une cafetière à 99,90 € plutôt que
100 €. Des pâtes à 3,99 € au lieu de
4,00 € !
• Dans le tarot divinatoire Né Kid, le
diable ne s’habille pas en Prada
mais se joue de notre perception
psycho-cognitive.
• Le cerveau garde d’abord en
mémoire le premier chiffre du prix,
biaisant ainsi la perception du
consommateur.
• La chance tournerait-elle?

17. L’Ermite : « le 3 six 5 »
• L’Ermite ! Une carte qui fleure
l’isolement…
• Laissons de côté la proximité facile
avec le 360o jouée par certains.
Comment ne pas y voir plutôt une
allusion à ces 2 américains à
l’origine du projet 3 six 5 ?
• Ce concept créatif repose sur une
kabbale simple : les internautes
disposent de 365 jours pour faire
naître 365 points de vue créatifs.
• Les internautes mettent en ligne
quotidiennement une photo sur une
expérience vécue ce jour là, avec
une réflexion créative de 365 mots.
• 365… Ne serait-ce pas le signe que
le temps presse ? Nous ne sommes
que de passage…

18. La Mort : « 1993 »
• Aaahhh ! Malheur.
• Comme on le dit chez les carto-
manciens, la carte de la Grande
Faucheuse, ça sent le sapin…
• 1993 reste une date traumatisante
pour l’industrie. En instituant des
obligations de transparence, cette
loi a bouleversé les règles
économiques du marché…
• Au-delà de la date 1993, la carte de
la Mort fait allusion à une ribambelle
de taux de marges décroissant
fleurant bon le trépas de certains…
• Votre avenir s’assombrit…

19. Le Bateleur : « le 4/3, le 1024x700px… »
• Dans le tarot, le Bateleur est un
artisan qui sait faire fructifier ses
actifs pour mieux vendre...
• La chance tourne, cher lecteur !
• Tel notre bateleur, le communicant
excelle en matière de fructification
de ses supports de visibilité.
• Le 4x3 pour l’affichage, les 400x300
pixels pour les bannières web, le
1024 x 768 pixels pour les sites web,
le 16/9ème pour la télévision…
• Après celle de la mort, la carte
bateleur est une aubaine : elle
indique la capacité du communicant
à retomber sur ses pieds.

20. Le Monde : « le 360o »
• Ah le Monde… Quoi de plus logique
que de voir dans la forme sphérique
de notre planète une allusion au
très galvaudé 360o ?
• Concept à la mode depuis quelques
années, le 360o consiste à décliner
un concept créatif (key visual, code
graphique, signature, etc) à tous les
points de contact jugés pertinents
pour une marque de manière à en
générer une perception uniforme.
• La carte Monde symbolise une
propension au suivisme et au
mimétisme…
• Est-ce votre cas, cher lecteur ?

21. Le Jugement : « le 280 »
• La carte Jugement indique un
besoin de faire des choix…
• Lassé de se voir proposerosans
cesse une stratégie à 360 , Coca-
Cola a décidé de faire fi des
sollicitations commerciales et a
développé son propre concept : le
280.
• Le « 280 » est une appellation
abstraite qui désigne la faculté de
choisir les points de contact
stratégiques à privilégier, les autres
vivant leur vie.
• Une prise de position qui montre
qu’il n’est pas nécessaire d’être
partout, mais seulement au bon
endroit…

22. Le Pendu : « le 180 »
• Attention ! La carte du Pendu induit
un revirement de situation brutal.
• Auriez-vous des projets rupturistes
en tête ?
• C’est la carte du pendu qui a inspiré
à l’agence hollandaise 180 son
concept.
• Elle promet des partis-pris
stratégiques renversants, à contre-
courant du marché.
• A moins que 180 ne fasse allusion à
la température qui règne au
royaume de Belzebuth…

23. La Roue de la Fortune : « le 365 »
• Attention ! Confier son destin au
hasard est risqué.
• La roue de la fortune fait et défait
les destinées…
• Ce que semble avoir bien compris
TBWA qui propose depuis le début
de l’année une offre 365 : à l’heure
de la « conversation », les marques
doivent communiquer chaque jour
de l’année !
• Tel la roue de la fortune, le 365
s’occupe de votre portefeuille
quotidiennement.
• Hélas, la fortune ne dure pas
éternellement…

24. L’Amoureux :
« les 6 degrés de séparation »
• L’amour est une carte duale. Elle
produit autant de bonheur que de
souffrances…
• En ce cas, autant multiplier les
chances de trouver le bon
partenaire…
• Tout est possible puisque chaque
humain peut trouver un lien avec
quiconque dans le monde avec un
degré de séparation maximal de 6
personnes (selon la théorie établie
en 1929 par le hongrois Frigves
Karinthy).
• L’essor d’Internet et des réseaux
sociaux favorise ce phénomène…

25. La Lune & le Soleil : « le 24/24, le 24/7 »
• Un double tirage ! Quelle chance et
quelle fortune !
• Le jour et la nuit, le yin et le yang, la
complémentarité.
• La lune est un symbole de nuit,
auquel nous associons l’ouverture
des boutiques « 24h/24h ». Auriez-
vous un projet e-commerce dans les
cartons, ou une banque en ligne ?
• Quand au soleil… Le jour ? L’été ?
La chaleur ? Et s’il s’agissait d’un
clin d’œil à l’agence née sous les
auspices de l’été, June 21st?
• Difficile à décoder…

26. Le Chariot : « le 354 »
• Tiens, la carte chariot. Serait-ce un
indice lié au shopper marketing ?
Entre le moment où vous sortez de
chez vous et celui ou vous rentrez
avec vos emplettes, vous serez
passé devant de la PLV, vous aurez
donné votre carte de fidélité, un
coupon de réduction, pris un
prospectus, vu un partenariat entre
deux marques…
• A moins que le chariot ne fasse
référence au hors-média, encapsulé
dans le concept du 354 : soit 360o
moins les 6 grands médias
principaux.
• C’est un peu flou, les tarots sont
parfois mystérieux…

27. Le Fou : « le 99% »
• Ah ! Le fou ! La souffrance, le
travail, la peine !
• Vous croiserez dans un avenir
proche 99percent, l’agence dont le
concept est né d’une citation de
Thomas Edison : « Genius is 1 % of
inspiration and 99% of
perspiration ».
• Le concept : pour l’unique pour
cent de génie, il y a 99% de
souffrance. De quoi devenir
dingue…
• Un conseil : tâchez de garder les
pieds sur terre.

28. La Maison Dieu : …
• Excellent signe ! La Maison Dieu,
une intervention divine.
• La séance de tarot ne pouvait mieux
se terminer. Vous finissez en
beauté !
• C’est la carte reine de la
numérologie des tarots !
• Vous avez de la chance ! Vous allez
être couverts d’or… A condition de
bien retenir ce dernier numéro clef :
01 43 38 15 48.
• Vous ne pouviez rêver mieux.
• La séance est terminée, bravo.

29. Bilan de la séance
• La Papesse suivie de l’Impératrice, la Mort, le Fou, la
Roue de la Fortune… Heureusement que la Maison Dieu
est sortie en conclusion…
• Cette séance illustre parfaitement la difficulté que vous
ressentez dans votre métier.
• Le chemin doit être semé d’embûches, à coup sûr...
• Toutefois, restez confiant !
• Vous allez prochainement croiser la route d’un mage à la
sagesse inénarrable qui saura vous aider dans vos choix
stratégiques…

30. Idées, tendances &
innovations

31. C’est quoi, ce trafic?
Cliquer sur l’image pour voir le site
• USB Insert est une petite innovation qui vient donner un coup de
jeune au principe du jeu-concours de la clef d’automobile
envoyée par la poste visant à générer du trafic en magasin…

32. Uniqlo Lucky Switch
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Uniqlo inaugure une technique de bannière futée : à l’occasion
d’une opération anniversaire basée sur des golden tickets, la
marque a lancé des bannières interactives capables de
transformer toutes les images d’un site en bannières potentielles,
même celui des ses concurrents… La vidéo parle d’elle-même

33. Studio à domicile
Cliquer sur l’image pour voir le site
• À ceux qui rêvent depuis toujours d’enregistrer un single ,
Studio à domicile propose une solution clef en main capable de
satisfaire votre vieux fantasme de gloire…

34. Intelligence média polonaise
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Comment faire découvrir l’ouverture électronique du coffre de
la nouvelle Skoda à plusieurs millions de personnes
simultanément?
• En leur faisant prendre conscience du confort d’une
télécommande, depuis leur sofa…

35. Adresses web
• Slide #17 : http://twitter.com/the3six5
• Slide #21 : http://www.180amsterdam.com/
• Slide #26 : :http://twitter.com/the99percent
• Slide #31 : USB Insert > http://www.webkey.com/
• Slide #32 : Uniqlo > http://vimeo.com/9125761
• Slide #33 : Studio à domicile > http://www.studio-a-
domicile.com/
• Slide #34: Skoda >
http://www.youtube.com/watch?v=lqdhiTW8GXs
(…)

36. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Votre concentration ne
faiblit pas… 10 fautes ont
été identifiées pour la
seule semaine dernière…
Argh !...
La veille n°134 a été écrite par
Xavier Modin, Pauline Agostini
et Jean Allary
140€
dans la
cagnotte
ilétrisme

37. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48