1. CURSO DE ESPECIALIZACIÓN INTERMEDIA
EN MERCADOTECNIA INTERACTIVA
Y MEDIOS DIGITALES
INICIO: 13 de junio de 2011

2. QUIENES SOMOS
Neurona Digital es una nueva plataforma colaborativa de profesionales del marketing y la comunicación digital
e integral en Latinoamérica, dedicada a capacitar y apoyar el desarrollo de profesionales en la industria de la
publicidad, la mercadotecnia. y los medios en la región
OBJETIVO
1. Enseñar Mercadotecnia, Publicidad y Comunicación las nuevas técnicas, metodologías y formas de
hacer mercadotecnia y comunicación interactiva a través de los medios digitales, compartiendo el
conocimiento sobre las tendencias de consumo de medios actuales y de la disposición de nuevas y más
efectivas herramientas para lograr contactar e interactuar con el consumidor en la actualidad.
2. Actualizar a los estudiantes respecto a los procesos de planeación estratégica de una campaña de
mercadotecnia y comunicación, los procesos de desarrollo creativo, la planeación y compra de medios
interactivos / digitales y la medición y análisis de resultados de las campañas.
3. Proporcionar un conocimiento práctico a los alumnos a través de la aplicación directa de la teoría
impartida.
DIRIGIDO A
Directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, directores, supervisores y ejecutivos de cuentas y
medios, estudiantes, egresados y en general a todas las personas interesadas en generar valor dentro de la
industria publicitaria digital.
Este curso es sobre mercadotecnia digital, por lo cual es necesario tener conocimientos generales de
mercadotecnia, para poder aplicarlos a los medios digitales.
REQUISITOS DE ADMISIÓN
• Licenciatura, inconclusa o terminada
• Conocimientos intermedios de mercadotecnia
• Solicitud de admisión (proporcionada por Neurona Digital)
• Mail
• Traer laptop
DURACIÓN
15 hrs. por módulo, 7 módulos. Total 98 hrs.
FECHAS Y HORARIO:
13 de junio de 2011 – 15 de julio de 2011. Lunes a jueves de 18:30 a 22:00 hrs.
COSTOS Y FECHAS DE PAGOS
Costo total: $17,400.00

3. Inscripción 1er pago: $5,800.00. Fecha límite viernes 10 de junio de 2011.
Colegiatura: 2 pagos de $5,800.00. Fechas límite, 2° pago 30 de junio y 3er pago 14 de julio de 2011.
Forma de pago: Scotiabank a nombre de Neurona Digital, S.C. cuenta: 00106971954 Suc. 061, Cuenta CLABE:
044180001069719547
Cuenta CLABE: 044180001069719547
Las cuotas deben ser liquidadas en las fechas establecidas. Toda cancelación por parte del asistente, generará
la retención del 30% del pago de inscripción. Será aceptada si se notifica antes del inicio del primer
módulo. Pasado ese plazo no se realizarán devoluciones. Cada grupo tiene un cupo mínimo y un máximo
para llevarse a cabo. Nos reservamos el derecho de posponer la actividad si no llega a cubrirse el
mínimo señalado por el instructor. De presentarse el caso, las personas que hayan pagado total o
parcialmente su cuota recibirán la devolución del monto correspondiente.
LUGAR
Neurona Digital Hub:
A. del Valle Arispe #25 – “A”, esq. Romero de Terreros
Col. Del Valle, México D.F. C.P. 03100
RECONOCIMIENTO ACADÉMICO
Neurona Digital A.C. otorga la constancia de la Especialidad en Mercadotecnia Interactiva y Digital a los
participantes que cursen y aprueben las asignaturas del plan de estudios.
TEMARIO
Módulo 1. Marketing y Estrategia
Impartir una introducción a los conceptos básicos de la mercadotecnia interactiva y sensibilizar al grupo sobre
la importancia de esta disciplina en la mezcla total de mercadotecnia de cualquier organización.
Módulo 2. Planeación de medios
Objetivo: Familiarizar a los estudiantes con el proceso de planeación estratégica de una campaña de
comunicación y mercadotecnia y como esta metodología se adapta naturalmente a una campaña interactiva /
digital. Además de enseñar a utilizar las nuevas herramientas digitales de planeación disponibles en el
mercado y su aplicación.
Módulo 3. Creatividad

4. Objetivo: Enseñar a los estudiantes con el proceso de creación, presentación y aprobación del brief creativo,
la metodología para el desarrollo del concepto creativo y su ejecución a distintas plataformas, así como el
proceso de evaluación y aprobación de la campaña, de acuerdo a la estrategia aprobada.
Módulo 4. Search Engine Marketing
Objetivo: Enseñar a los estudiantes las principales y más actuales prácticas de generación de resultados
eficaces a través de campañas de mercadotecnia y comunicación interactiva / digital en motores de búsqueda
(SEM & SEO).
Módulo 5. Social Media
Objetivo: Enseñar a los estudiantes las principales y más actuales prácticas de generación de resultados
eficaces a través de campañas de mercadotecnia y comunicación interactiva / digital en Social Media (redes
sociales, blogs, Podcasts & V-Casts).
Módulo 6. Web Analytics
Objetivo: Enseñar a los estudiantes las mejores prácticas, metodologías y herramientas de medición y análisis
de una campaña de comunicación y interactiva / digital. Además de enseñar a utilizar las nuevas herramientas
digitales de planeación disponibles en el mercado y su aplicación.
Módulo 7. Mobile
Objetivo: Familiarizar a los estudiantes con las nuevas prácticas de marketing móvil en México y la región, así
como la importancia de su integración en la mezcla de mercadotecnia interactiva / digital de las marcas. El rol
de marketing móvil como parte de la estrategia de marketing interactivo.
INFORMES E INSCRIPCIONES
Rebeca Dallal Fratz
(55) 5523.9948 inscripciones@neuronadigital.org