Lexique français/anglais des principaux termes utiles destiné aux professionnels

1. VOCABULAIRE DES MEDIAS
Lexique français / anglais
suivi page 12 du
Lexique anglais / français
Abribus Bus shelter
Accroche Catch line, catchphrase, end line, slogan, hookline
Accroche sur enveloppe Corner card
Achat d'espace Media buying
Achat d'espace (Radio / ) Airtime buying
Acheter de l'espace en gros Buy media space in bulk
Acheter des espaces (publicitaires) Buy space
Acheter une unité de temps d'antenne Buy unit of time
Affichage Billboard advertising
Affichage Billposting /bill sticking
Affichage (publicité par) Poster advertising
Affichage électrique Electric display
Affichage longue durée Permanent positing
Affichage sauvage Fly posting
Affiche Bill
Affiche Poster
Affiche à bord blanc Bleed poster
Affiche cartonnée Card I a show card
Affiche dans les rampes d'accès Escalator card
Affiche de 1 x 1.50 m Adshel
Affiche de 2 x 3 m 16-sheet poster
Affiche de 6.50x 3 m 30-sheet poster (USA)
Affiche d'environ 6 x 2.60m 24-sheet poster (UK/USA)
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 1 -

2. Affiche format 1.20x 1.60m (France) Poster
Affiche format 4 x3m 32-sheet poster (UK)
Affiche format 6 x 3 m 48-sheet poster (UK)
Affiche format 75x 100cm Quad crown poster
Affiche suspendue géante Hanger
Affiche suspendue géante Giant hanging sign
Afficher Post up (TO)
Afficher Post up (TO)
Afficheur Contracter I a plant
Afficheur Operator
Afficheur Outdoor advertising
Affichiste Poster designer
Affranchissement Postage
Analyse des médias Media analysis
Annonce bouche-trou Filler/ a plug
Annonce anonyme Blind advertisement
Annonce classée.grand format. module Display classified
Annonce Plein papier Full page advertisement
Annonce pleine page Advertisement
Annonce pleine page Full-page
Annonce pleine page Whole page advertisement
Annonce publicitaire Ad/ an advert
Annonce. une réclame. une publicité Advertisement
Annonce-mystère Teaser
Annonce-presse Press advertisement
Annonce-presse sur un quart de page Quarter-page advertisement
Annonces classées Classified ads
Annonces classées. Smalls (UK) / classifieds
Annonces groupées Composite advertisement
Annuaire de téléphone Telephone directory
Annuler la parution d'un document kill a document
Audience cumulée Reach
Audience d'un support écnt Readership
Audience non dupliquée Net audience
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 2 -

3. Audience non dupliquée Unduplicated audience
Audience non dupliquée Net readership
Audience utile Target audience
Avant bus Busfront or busfrant
Avant d'autobus Busfront / a from-end display
Bande son Soundtrack
Barre-route Head-on position
Bichromie Two-colour printing process
Bimestriel Bi-monthly
Brochure Brochure / a booklet
Bus mailing. la publicité directe de groupe Co-op mailing
Cahier publicitaire. le tunnel de pub. Advertising section
Calendrier de campagne Airtime schedule
Calendrier de campagne Time schedule
Canaux de communication personnelle Personal media
Carte-réponse. réponses Reply card
Cartouche Cartridge
Catalogue Catalogue
Catégorie socioprofessionnelle Social class. socio-economic group
Cautionnement Endorsement
Cautionner un produit Endorse a product (to)
Centrale d'achat d'espace Central purchasing unit
Centrale d'achat d'espace Media broker / a space
Centrale d'achat d'espace choisi Space broker a media
Choix des medias ou support Media selection
Cible Target
Cible Target group. targe! market
Client qui a recours à la pub. Mailer
Code postal Postal code / a Zip code (US)
Coller une affiche Stick a bill
Colonne Morris Advertising pillar
Commander. parrainer. Patronner Sponsor (tO)
Commanditaire Sponsor
Commanditaire d'un programme Program s sponsor
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 3 -

4. Composition. profil de l'audience Audience composite
Comptage de Circulation Traffic count
Contenir un message publicité Carry an ad
Co-parrainage Co sponsorship
Courrier en fichiers List broker
Coüt par rapport au nombre réponse Cost per reply / return
Couverture d'affichage. réseau d'affichage Showing
Couverture nette Net coverage
Cul d'autobus Bus rear
Dégressif sur Je nombre d'insertions Space discount
Délai d'annulation Cancellation period
Démarchage par correspondance Postal publicity
Dépliant Folder
Désynchronisation ponctuelle Audio-video split
Deuxième de couverture Second cover
Diffuser un message publicitaire Air a commercial
Diffusion inutile. hors-cible Waste circulation
Diffusion payée Paid Circulation
Dimension standard Standard size
Directeur des médias Media director
Documents imprimés Printed malter
Double couronne Double crown (DC)
Double couronne (50 x 75 cm) Double sheet I (UK)
Double page Two pages facing bleed into
Double page centrale Centre spread
Double panneau (superposé) Double-decker
Dresser une liste (à partir de ) Compile a List
Durée d'exposition à un message Retention lime
Échantillon par quota Quota sample
Ëcran publicitaire Break / an ad break
Ecriture dans le ciel Skywriting
Édition publicitaire Printed material
Effets sonores Sound effects
Ëlude des médias. les supports publicitaires Media research
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 4 -

5. Émission préenregistrée Recorded broadcast
Ëmission en différé Delayed broadcast
Émission en direct live programme
Emplacement d'affichage sur des glaces dans les
autobus Bulkhead
Emplacement dans les couloirs Corridor site
Emplacement d'une annonce Advertisement position
Emplacement d'une annonce Positioning an advertisement
Emplacement exclusif Island position (USA) q.
Emplacement exclusif Sales advertisemenl
Emplacement indétenniné (au choix du journal) Run-of-paper
Emplacement parallèle a l'axe de circulation Parallel
Emplacement préférentiel Fixed spot
Emplacement privilégié. préférentiel Special position
Encart lnsert
Encart à volets Gatefold
Encart libre Free-standing insert
Encart libre Loose insert
Encombrement publicitaire Clutter
Enquête d'audience Audience Survey
Enseigne au néon Neon sign
Enseigne lumineuse Electric sign
Enveloppe T. carte T Reply envelope
Espace publicitaire Advertising space
Espace publicitaire Media space
Espace publicitaire (TV /Radio) Airtime
Essai Trial
Esthétique d'un support Cosmetic
Ëtre l'annonceur principal Dominate an area /a media
Ëtude de mémorisation. de rappel spontané.
score Recall survey
Ëtude d'identification. de reconnaissance Recognition survey
Exposition réelle totale Total effective exposure
Face texte (position de l'annonce métro) Facing matter / facing text
Facteurs d'attention Attention factors
Faire de la publicité sur les ondes Advertise over radio (to)
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 5 -

6. Faire passer une annonce Run an ad
Faire suivre SVP Please forward
Faire une large couverture Achieve wide coverage
Fichier Mailing List
Fichier d'adhésions à un club Club membership list
Fichier de compilation Compiled lis!
Film de publicité Advertising film
Film d'entreprise Documentary
Film d'entreprise lndustrial film
Film d'entreprise PR Film
Film d'information publicitaire Sponsored film
Film publicitaire Cinema advertisement
Flanc d'autobus Bus side
Fluctuation de l'audience (TV/ Radio) Audience flow
Fond de voilure dernière rame End card
Fond sonore Background
Fondu sonore Fade in I a fade out
Forger un néologisme Coin a word
Formai en cm Size in cm
Format des affiches Poster size
Franco de port Post-free
Grand panneçiu peint Bulletin board
Habitude d'écoute Viewing habit
Hebdomadaire Uournal) Weekly (publication)
Heure de faible écoute Off-peak time
Heure de grande audience (TV) Peak viewing time
Heure de grande écoute Peak time
Heure de grande écoute Prime lime / peak lime
Heure de grande écoute (en voiture) Traffic time (car. radio)
Heure de grande écoute (radio) Peak Listeningtime
Heure de grande écoute (voiture) Drive time
indice d'écoute Audience rating
Indice d'écoute Rating
Indice d'écoute Rating service
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 6 -

7. indice d'écoute (TV) Television rating
Informations Editorial publicity
informations rédactionnelles Editorial write-up
Insérer entre les émissions Place between programs
Insérer une annonce lnsert an ad
Insertion dans toutes les éditions du jour Full run 1 a full showing
Interruption d'une émission Program interruption
Jeu de mots Pun /word play
Jour de diffusion d'un message Airdate
Journal lumineux Newscaster
Justificatif de parution Checking copy
Justificatif de parution Tear sheet
Justificatif de parution Voucher copy
Lecteur Reader
Lectorat primaire Primary readership
lectorat primaire Primary audience
Lectorat tertiaire. lecteurs occasionnels Tertiary readership
Lectorat. circulation Readership
Lectorat. circulation Reading figures
Lecture d'enregistrement Replay
Légende Caption
Lés Size in sheets
Lettre ordinaire Ordinary letter
Lettre recommandée Registered tetter
Ligne d'adresse Address line
Location de fichiers List rental
Mailing. un envoi Direct mail shot
Marché-test Pilot-market
Massif (panneaux successifs) Composite site
Média Medium
Média - mix. compagne pluri-médias Media - mix
Média de base Primary medium
Média planneur Media planner
Média secondaire Support medium
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 7 -

8. Médias chauds / froids Hot I cool media
Médias froids Cool media
Message de publicité Spot
Message publicilaire Mail shot
Message publicitaire à la TV ou à la radio Commercial
Message publiposlé Mailing
Messages diffusés ou cours d'une émission Participation
Mesure de l'impact sur un échantillon de
téléspectateurs Television consumer audit
Mettre une annonce Place an ad
Mise à jour des fichiers List maintenance
Mise en commun de fichiers Co-op base
Mixage Audio mix
Moquette sonore Rough
Première de couverture Outside from cover
Presse Press
Presse locale Provincial press
Presse Nalionale Nalional press
Prime différée Free mail-in
Procédé oral Verbal device
Profil de clientèle Customer profile
Promotion croisée (disque) Cross promotion
Promotion faisant appel à des personnalités
connues Personality promotion
Prospeclus Handbill handout
Prospectus Circular / a leaflet
Prospectus distribué dans la rue Throwaway
Pub à la radio (locale) Radio spot
Pub à la Une (chaîne régionale) National spot
Pub sur un véhicule Travelling display
Publicité aérienne Aerial advertising
Publicité au cinéma Cinema advertising
Publicité de rappel Follow-up advertisement
Publicité directe Advertising
Publicité directe Direct advertising
Publicité directe Direct mail advertising
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 8 -

9. Publicité extérieure Outdoor (and transportation or transport)
Publicité par homme-sandwich Sandwich-man advertising
Publicité presse Press advertising
Publicité presse Publication advertising
Publicité radio Radio advertising
Publicité rèdaclionnelle Hosting
Publicité SNCF Train advertising
Publicité sur bornes de propreté Litter bin advertising
Publicité sur les autobus Bus advertising
Publicité sur les écrans des cinémas Theater screen advertising
Publicité sur les moyens de transport Transit advertising
Publicité sur parcmèlres Meler advertising
Publipostage vidéo Video mailing
Publi-reportage Advertorial
Publi-reportage Editorial-style
Publi-reportage Reader (style) advertisement
Publi-reportage Reading notice
Quadrichromie Four-color printing process
Quatrième de couverture Outside back cover
Quatrième de couverture. de page Back cover or page
Rediffuser Rebroadcast
Rediffusion Rerun
Régie publicitaire Space selling organisation
Régie publicitaire Cinema advertising / contract
Régie Publicitaire Organization I media
Regroupement des achats d'espaces Media coordination
Regroupement des achats d'espaces Media coordination
Remise sur la quantité. dégressif sur le volume
(pub.) Volume discount
Remorquage de banderole Trading of banners
Répartition des lecteurs d'un support Readership profile
Repasse gratuite Make-good
Répétition moyenne Average frequency
Repiquage (du son) Re-recording
Répondre à des intérêts spécifiques Caler for special interests
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 9 -

10. Réseau d'affichage Network I a plant (USA)
Réseau. chaîne (TV) Network (radio. N)
Réservation d'espace Space booking
Réserver un espace Book space
Réserver de l'espace pour consacrer de la place à Devote space to
Responsable de l'achat d'espace Media buyer
Retour du spot Flyback
Rétroprojection Background projection
Score d'attribution Seen/associated score
Score de mémorisation Recall score
Score de reconnaissance Recognition score
Séquence de deux messages groupés Back-to-back spot
Service médias Media department
Slogan Slogan
Société d'affichage. afficheur Billposting contracter
Société d'affichage. afficheur. société de publicité Poster contracter
Spot mobile Flying spot
Spot publicitaire National spot / an advertising spot
Spot. message publicitaire Spot (advertisement)
Stratégie médias Media strategy
Sucette. un point d'information Public information panel
Support Media owner I a media
Support Media promoter
Support Promoter / a medium
Support publicitaire Advertising vehicle
Supports imprimés Printed media
Surexposer Over-expose (ta)
Système de rotation périodique Rotary scheme
Tarif Rate card
Tarif à la page Page rate
Tarif de base Base rote
Tarif de base Gard rate
Tarif de base Open rate
Tarif de faible écoute off-peak rate (radio)
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 10 -

11. Tarif général National advertising raie
Tarif réajuslé Short rate
Tarif unique Single-rate card
Taux d'attention Noted score / a noting score
Taux de circulation. Readers per copy
Taux de lecture d'une page Page exposure / page traffic
Taux de remontées Return rate
télévision payante. Télévision à péage Pay Television
Temps d'antenne disponible Availability
Temps d'antenne réservé à la pub. Advertising airtime
Test de mémorisation différée 24 Hour recall
Test de mémorisation. de rappel spontané Repeat test
Test de notoriété Readership test
Test de reconnaissance Recognition test
Texte d'annonce Body copy I body text
Timbre Stamp
Tranche horaire Time segment
Tranche horaire située avant ou après l'heure de Shoulder time
Troisième de couverture Third caver
Un seul produit One-shot mailing
Valeur de l'emplacement (affichage) Space position value
Vendeur d'espace Publicitaire Media seller
Vente à l'unité By line
Vente en réseaux (affichage) Pre-seected campaign
Vidéographie diffusée. le télétexte Broadcast videotext
Visa Copy clearance
Voix off Voice over
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 11 -

12. Lexique anglais / français
16-sheet poster Affiche de 2 x 3 m
24 Hour recall Test de mémorisation différée
24-sheet poster (UK/USA) Affiche d'environ 6 x 2.60m
30-sheet poster (USA) Affiche de 6.50x 3 m
32-sheet poster (UK) Affiche format 4 x3m
48-sheet poster (UK) Affiche format 6 x 3 m
Achieve wide coverage Faire une large couverture
Ad/ an advert Annonce publicitaire
Address line Ligne d'adresse
Adshel Affiche de 1 x 1.50 m
Advertise over radio (to) Faire de la publicité sur les ondes
Advertisement Annonce pleine page
Advertisement Annonce. une réclame. une publicité
Advertisement position Emplacement d'une annonce
Advertising Publicité directe
Advertising airtime Temps d'antenne réservé à la pub.
Advertising film Film de publicité
Advertising pillar Colonne Morris
Advertising section Cahier publicitaire. le tunnel de pub.
Advertising space Espace publicitaire
Advertising vehicle Support publicitaire
Advertorial Publi-reportage
Aerial advertising Publicité aérienne
Air a commercial Diffuser un message publicitaire
Airdate Jour de diffusion d'un message
Airtime Espace publicitaire (TV /Radio)
Airtime buying Achat d'espace (Radio / )
Airtime schedule Calendrier de campagne
Attention factors Facteurs d'attention
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 12 -

13. Audience composite Composition. profil de l'audience
Audience flow Fluctuation de l'audience (TV/ Radio)
Audience rating indice d'écoute
Audience Survey Enquête d'audience
Audio mix Mixage
Audio-video split Désynchronisation ponctuelle
Availability Temps d'antenne disponible
Average frequency Répétition moyenne
Back cover or page Quatrième de couverture. de page
Background Fond sonore
Background projection Rétroprojection
Back-to-back spot Séquence de deux messages groupés
Base rote Tarif de base
Bill Affiche
Billboard advertising Affichage
Billposting /bill sticking Affichage
Billposting contracter Société d'affichage. afficheur
Bi-monthly Bimestriel
Bleed poster Affiche à bord blanc
Blind advertisement Annonce anonyme
Body copy I body text Texte d'annonce
Book space Réserver un espace
Break / an ad break Ëcran publicitaire
Broadcast videotext Vidéographie diffusée. le télétexte
Brochure / a booklet Brochure
Bulkhead
Emplacement d'affichage sur des glaces dans les
autobus
Bulletin board Grand panneau peint
Bus advertising Publicité sur les autobus
Bus rear Cul d'autobus
Bus shelter Abribus
Bus side Flanc d'autobus
Busfront / a from-end display Avant d'autobus
Busfront or busfrant Avant bus
Buy media space in bulk Acheter de l'espace en gros
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 13 -

14. Buy space Acheter des espaces (publicitaires)
Buy unit of time Acheter une unité de temps d'antenne
By line Vente à l'unité
Caler for special interests Répondre à des intérêts spécifiques
Cancellation period Délai d'annulation
Caption Légende
Card I a show card Affiche cartonnée
Carry an ad Contenir un message publicité
Cartridge Cartouche
Catalogue Catalogue
Catch line Accroche
Catchphrase Accroche
Central purchasing unit Centrale d'achat d'espace
Centre spread Double page centrale
Checking copy Justificatif de parution
Cinema advertisement Film publicitaire
Cinema advertising Publicité au cinéma
Cinema advertising / contract Régie publicitaire
Circular / a leaflet Prospectus
Classified ads Annonces classées
Club membership list Fichier d'adhésions à un club
Clutter Encombrement publicitaire
Co sponsorship Co-parrainage
Coin a word Forger un néologisme
Commercial Message publicitaire à la TV ou à la radio
Compile a List Dresser une liste (à partir de )
Compiled lis! Fichier de compilation
Composite advertisement Annonces groupées
Composite site Massif (panneaux successifs)
Contracter I a plant Afficheur
Cool media Médias froids
Co-op base Mise en commun de fichiers
Co-op mailing Bus mailing. la publicité directe de groupe
Copy clearance Visa
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 14 -

15. Corner card Accroche sur enveloppe
Corridor site Emplacement dans les couloirs
Cosmetic Esthétique d'un support
Cost per reply / return Coüt par rapport au nombre réponse
Cross promotion Promotion croisée (disque)
Customer profile Profil de clientèle
Delayed broadcast Ëmission en différé
Devote space to Réserver de l'espace pour consacrer de la place à
Direct advertising Publicité directe
Direct mail advertising Publicité directe
Direct mail shot Mailing. un envoi
Display classified Annonce classée.grand format. module
Documentary Film d'entreprise
Dominate an area /a media Ëtre l'annonceur principal
Double crown (DC) Double couronne
Double sheet I (UK) Double couronne (50 x 75 cm)
Double-decker Double panneau (superposé)
Drive time Heure de grande écoute (voiture)
Editorial publicity Informations
Editorial write-up informations rédactionnelles
Editorial-style Publi-reportage
Electric display Affichage électrique
Electric sign Enseigne lumineuse
End card Fond de voilure dernière rame
End line Accroche
Endorse a product (to) Cautionner un produit
Endorsement Cautionnement
Escalator card Affiche dans les rampes d'accès
Facing matter / facing text (métro) Face texte (position de l'annonce)
Fade in I a fade out Fondu sonore
Filler/ a plug Annonce bouche-trou
Fixed spot Emplacement préférentiel
Fly posting Affichage sauvage
Flyback Retour du spot
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 15 -

16. Flying spot Spot mobile
Folder Dépliant
Follow-up advertisement Publicité de rappel
Four-color printing process Quadrichromie
Free mail-in Prime différée
Free-standing insert Encart libre
Full page advertisement Annonce Plein papier
Full run 1 a full showing Insertion dans toutes les éditions du jour
Full-page Annonce pleine page
Gard rate Tarif de base
Gatefold Encart à volets
Giant hanging sign Affiche suspendue géante
Handbill handout Prospeclus
Hanger Affiche suspendue géante
Head-on position Barre-route
Hosting Publicité rèdaclionnelle
Hot I cool media Médias chauds / froids
Island position (USA) q. Emplacement exclusif
kill a document Annuler la parution d'un document
List broker Courrier en fichiers
List maintenance Mise à jour des fichiers
List rental Location de fichiers
Litter bin advertising Publicité sur bornes de propreté
live programme Émission en direct
lndustrial film Film d'entreprise
lnsert Encart
lnsert an ad Insérer une annonce
Loose insert Encart libre
Mail shot Message publicilaire
Mailer Client qui a recours à la pub.
Mailing Message publiposlé
Mailing List Fichier
Make-good Repasse gratuite
Media coordination Regroupement des achats d'espaces
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 16 -

17. Media coordination Regroupement des achats d'espaces
Media - mix Média - mix. compagne pluri-médias
Media analysis Analyse des médias
Media broker / a space Centrale d'achat d'espace
Media buyer Responsable de l'achat d'espace
Media buying Achat d'espace
Media department Service médias
Media director Directeur des médias
Media owner I a media Support
Media planner Média planneur
Media promoter Support
Media research Ëlude des médias. les supports publicitaires
Media selection Choix des medias ou support
Media seller Vendeur d'espace Publicitaire
Media space Espace publicitaire
Media strategy Stratégie médias
Medium Média
Meler advertising Publicité sur parcmèlres
Nalional press Presse Nalionale
National advertising raie Tarif général
National spot Pub à la Une (chaîne régionale)
National spot / an advertising spot Spot publicitaire
Neon sign Enseigne au néon
Net audience Audience non dupliquée
Net coverage Couverture nette
Net readership Audience non dupliquée
Network (radio. N) Réseau. chaîne (TV)
Network I a plant (USA) Réseau d'affichage
Newscaster Journal lumineux
Noted score / a noting score Taux d'attention
off-peak rate (radio) Tarif de faible écoute
Off-peak time Heure de faible écoute
One-shot mailing Un seul produit
Open rate Tarif de base
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 17 -

18. Operator Afficheur
Ordinary letter Lettre ordinaire
Organization I media Régie Publicitaire
Outdoor (and transportation or transport) Publicité extérieure
Outdoor advertising Afficheur
Outside back cover Quatrième de couverture
Outside from cover Première de couverture
Over-expose (ta) Surexposer
Page exposure / page traffic Taux de lecture d'une page
Page rate Tarif à la page
Paid Circulation Diffusion payée
Parallel Emplacement parallèle a l'axe de circulation
Participation Messages diffusés ou cours d'une émission
Pay Television télévision payante. Télévision à péage
Peak Listeningtime Heure de grande écoute (radio)
Peak time Heure de grande écoute
Peak viewing time Heure de grande audience (TV)
Permanent positing Affichage longue durée
Personal media Canaux de communication personnelle
Personality promotion
Promotion faisant appel à des personnalités
connues
Pilot-market Marché-test
Place an ad Mettre une annonce
Place between programs Insérer entre les émissions
Please forward Faire suivre SVP
Positioning an advertisement Emplacement d'une annonce
Post up (TO) Afficher
Post up (TO) Afficher
Postage Affranchissement
Postal code / a Zip code (US) Code postal
Postal publicity Démarchage par correspondance
Poster Affiche
Poster Affiche format 1.20x 1.60m (France)
Poster advertising Affichage (publicité par)
Poster contracter Société d'affichage. afficheur. société de publicité
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 18 -

19. Poster designer Affichiste
Poster size Format des affiches
Post-free Franco de port
PR Film Film d'entreprise
Pre-seected campaign Vente en réseaux (affichage)
Press Presse
Press advertisement Annonce-presse
Press advertising Publicité presse
Primary audience lectorat primaire
Primary medium Média de base
Primary readership Lectorat primaire
Prime lime / peak lime Heure de grande écoute
Printed malter Documents imprimés
Printed material Édition publicitaire
Printed media Supports imprimés
Program interruption Interruption d'une émission
Program s sponsor Commanditaire d'un programme
Promoter / a medium Support
Provincial press Presse locale
Public information panel Sucette. un point d'information
Publication advertising Publicité presse
Pun /word play Jeu de mots
Quad crown poster Affiche format 75x 100cm
Quarter-page advertisement Annonce-presse sur un quart de page
Quota sample Échantillon par quota
Radio advertising Publicité radio
Radio spot Pub à la radio (locale)
Rate card Tarif
Rating indice d'écoute
Rating service Indice d'écoute
Reach Audience cumulée
Reader Lecteur
Reader (style) advertisement Publi-reportage
Readers per copy Taux de circulation.
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 19 -

20. Readership Audience d'un support écnt
Readership Lectorat. circulation
Readership profile Répartition des lecteurs d'un support
Readership test Test de notoriété
Reading figures Lectorat. circulation
Reading notice Publi-reportage
Rebroadcast Rediffuser
Recall score Score de mémorisation
Recall survey Ëtude de mémorisation. de rappel spontané. score
Recognition score Score de reconnaissance
Recognition survey Ëtude d'identification. de reconnaissance
Recognition test Test de reconnaissance
Recorded broadcast Émission préenregistrée
Registered tetter Lettre recommandée
Repeat test Test de mémorisation. de rappel spontané
Replay Lecture d'enregistrement
Reply card Carte-réponse. réponses
Reply envelope Enveloppe T. carte T
Re-recording Repiquage (du son)
Rerun Rediffusion
Retention lime Durée d'exposition à un message
Return rate Taux de remontées
Rotary scheme Système de rotation périodique
Rough Moquette sonore
Run an ad Faire passer une annonce
Run-of-paper Emplacement indétenniné (au choix du journal)
Sales advertisemenl Emplacement exclusif
Sandwich-man advertising Publicité par homme-sandwich
Second cover Deuxième de couverture
Seen/associated score Score d'attribution
Short rate Tarif réajuslé
Shoulder time Tranche horaire située avant ou après l'heure de
Showing Couverture d'affichage. réseau d'affichage
Single-rate card Tarif unique
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 20 -

21. Size in cm Formai en cm
Size in sheets Lés
Skywriting Ecriture dans le ciel
Slogan Slogan
Slogan / hookline Accroche
Smalls (UK) / classifieds Annonces classées.
Social class. socio-economic group Catégorie socioprofessionnelle
Sound effects Effets sonores
Soundtrack Bande son
Space booking Réservation d'espace
Space broker a media Centrale d'achat d'espace choisi
Space discount Dégressif sur Je nombre d'insertions
Space position value Valeur de l'emplacement (affichage)
Space selling organisation Régie publicitaire
Special position Emplacement privilégié. préférentiel
Sponsor Commanditaire
Sponsor (tO) Commander. parrainer. Patronner
Sponsored film Film d'information publicitaire
Spot Message de publicité
Spot (advertisement) Spot. message publicitaire
Stamp Timbre
Standard size Dimension standard
Stick a bill Coller une affiche
Support medium Média secondaire
Target Cible
Target audience Audience utile
Target group. targe! market Cible
Tear sheet Justificatif de parution
Teaser Annonce-mystère
Telephone directory Annuaire de téléphone
Television consumer audit
Mesure d'impact sur un échantillon de
téléspectateurs
Television rating indice d'écoute (TV)
Tertiary readership Lectorat tertiaire. lecteurs occasionnels
Theater screen advertising Publicité sur les écrans des cinémas
VOCABULAIRE DES MEDIAS - 21 -

22. VOCABULAIRE DES MEDIAS - 22 -
Third caver Troisième de couverture
Throwaway Prospectus distribué dans la rue
Time schedule Calendrier de campagne
Time segment Tranche horaire
Total effective exposure Exposition réelle totale
Trading of banners Remorquage de banderole
Traffic count Comptage de Circulation
Traffic time (car. radio) Heure de grande écoute (en voiture)
Train advertising Publicité SNCF
Transit advertising Publicité sur les moyens de transport
Travelling display Pub sur un véhicule
Trial Essai
Two pages facing bleed into Double page
Two-colour printing process Bichromie
Unduplicated audience Audience non dupliquée
Verbal device Procédé oral
Video mailing Publipostage vidéo
Viewing habit Habitude d'écoute
Voice over Voix off
Volume discount
Remise sur la quantité. dégressif sur le volume
(pub.)
Voucher copy Justificatif de parution
Waste circulation Diffusion inutile. hors-cible
Weekly (publication) Hebdomadaire Uournal)
Whole page advertisement Annonce pleine page