Consciência no Trânsito
Resumo da CaseO início do ano é sempre um grande desafio no que dizrespeito à consciência trânsito, por ser um período fes...
Descrição Suscinta do ClienteAo entrar em vigor no início deste ano, a Nova Lei Seca -com Tolerância Zero, representou uma...
Estratégia de ComunicaçãoAssim como a Lei Seca, que se tornou mais rigorosa para inibiros motoristas, nossa estratégia foi...
VT 30”Vídeo: vemos uma mulher sorridente. A câmera abre e vemos umacadeira vazia perto dela.Vídeo: sobrepondo essa imagem ...
VT 30”Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.Vídeo: vemos um teatrinho infantil Vídeo: e o filme destaca uma das ...
VT 30”Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.Vídeo: vemos uma sala de reunião prestes a começar. Vídeo: Destaca u...
SpotPeça: Spot – 30” – Marcha fúnebreSinopse: a ideia foi criar uma mensagem de impacto, literalmente,para alertar sobre o...
Anúncio de Jornal
Ação Guardanapo
Adesivo de Carro
Panfleto
ResultadosGraças à grande repercussão alcançada pela campanha, quebuscou comunicar seu público-alvo de forma mais impactan...
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Consciência no Trânsito

  1. 1. Consciência no Trânsito
  2. 2. Resumo da CaseO início do ano é sempre um grande desafio no que dizrespeito à consciência trânsito, por ser um período festivo(réveillon, carnaval etc) e muitos motoristas assumirem ovolante mesmo estando alcoolizados. Apesar de todas ascampanhas educativas veiculadas ano a ano, os números deacidentes e vítimas no trânsito não param de subir, o que nosmotivou a criar uma campanha que realmente sensibilizasseos motoristas e contribuísse para uma redução dessa tristerealidade.
  3. 3. Descrição Suscinta do ClienteAo entrar em vigor no início deste ano, a Nova Lei Seca -com Tolerância Zero, representou uma grande oportunidadede aumentarmos a consciência no trânsito e, efetivamente,reduzirmos o número de acidentes e vítimas relacionados aotema. Diante de uma ampla ação coordenada pelo Governodo Estado, através de seus orgãos competentes, deu-seinício a uma maior fiscalização em ruas e estradas, colocou-seem práticas ações mais incisivas e punições mais severas.Somado a isso, fez-se necessário criar uma ação informativa,uma campanha capaz contribuir de forma efetiva para o êxitode todo o esforço.
  4. 4. Estratégia de ComunicaçãoAssim como a Lei Seca, que se tornou mais rigorosa para inibiros motoristas, nossa estratégia foi mudar o tom normalmenteutilizado nesse tipo de campanha para alcançarmos o mesmoobjetivo. Optamos por utilizar imagens mais impactantes, fotosreais de carros destruídos em acidentes, atreladas a um fortediscurso que buscava evidenciar todas as coisas importantes quese coloca em risco quando se dirige alcoolizado. Desta forma,somamos a todos os aspectos racionais associados à nova lei(multa, perda de carteira, prisão), componentes emocionais paraaumentar ainda mais o impacto de toda a ação.
  5. 5. VT 30”Vídeo: vemos uma mulher sorridente. A câmera abre e vemos umacadeira vazia perto dela.Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um carro capotado.Vídeo: entra lettering junto com uma faixaamarela que destaca a personagem.Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.
  6. 6. VT 30”Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.Vídeo: vemos um teatrinho infantil Vídeo: e o filme destaca uma das crianças em cena.Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um carro batendo em outro
  7. 7. VT 30”Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.Vídeo: vemos uma sala de reunião prestes a começar. Vídeo: Destaca uma cadeira desocupada em torno da mesa.Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um acidente de moto.
  8. 8. SpotPeça: Spot – 30” – Marcha fúnebreSinopse: a ideia foi criar uma mensagem de impacto, literalmente,para alertar sobre o risco que é beber e dirigir.De início, ouvimos o som de uma forte batida de carro.A partir disso, passamos a ouvir outros sons em sincronia: o devidros quebrando, de um carro capotando, freadas bruscas e assimpor diante, de modo a reproduzir a Marcha Fúnebre a partir de sonsdos acidentes de trânsito.Marcha fúnebre cai pra B.G.Entra locução: Em 2012 ocorreram mais de 2400 acidentes comvítimas fatais no Ceará. Não destrua a sua vida. Nem a dosoutros. Se beber, não dirija.A marcha para de tocar.Entra locução: Uma campanha do Detran e do Governo doEstado pela consciência no trânsito.
  9. 9. Anúncio de Jornal
  10. 10. Ação Guardanapo
  11. 11. Adesivo de Carro
  12. 12. Panfleto
  13. 13. ResultadosGraças à grande repercussão alcançada pela campanha, quebuscou comunicar seu público-alvo de forma mais impactante,a ação de comunicação superou todas as expectativas econtribuiu de forma decisiva para sensibilizar a sociedade emtorno do tema.

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