TEORIA DO CONSUMIDOR
INTRODUÇÃOA      Teoria    do     Consumidor        tratafundamentalmente da teoria da escolhaindividual.A Teoria do Consu...
TEORIA DO CONSUMIDOR       A Teoria do Consumidor aborda o consumidorcomo um indivíduo racional, ou seja, ele calculadelib...
TEORIA DA UTILIDADE       A Teoria da Utilidade permite, através depreceitos simples, quantificar o quão desejável (ouinde...
TEORIA DA UTILIDADEEm síntese, na Teoria da Utilidade: Sua demanda se fundamenta no comportamentodos consumidores; As pe...
TEORIA DA UTILIDADEA   utilidade marginal é o acréscimo à utilidadetotal decorrente do consumo de uma utilidadeadicional;...
TEORIA DA UTILIDADEA Curva de Demanda do Consumidor é a curva querelaciona preço e quantidade adquirida peloconsumidor.   ...
TEORIA DA ESCOLHA            É uma teoria, que pretende explicar como o    consumidor decide quanto vai consumir de cada  ...
TEORIA DA ESCOLHACesta de Mercadorias        É um conjunto de uma ou mais mercadorias associadasàs quantidades consumidas ...
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR  Uma cesta de consumo é um conjunto de uma ou mais  mercadorias.                 Arroz         ...
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDORPremissas básicas (axiomas):•Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas.Para quaisque...
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR           O axioma da transitividade é crucial para a teoria do     consumidor. Sem ele, não é ...
EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO               Uma mudança nos preços traz duas conseqüências:        • Um efeito renda;       ...
EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO  Bem       Efeito Renda     Efeito Substituição       Efeito Total Pepsi   Consumidor está    ...
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR   E CURVA DE INDIFERENÇA      Representa todas as combinações de bens queproporcionam o mesmo n...
CURVA DE INDIFERENÇA  É a curva que descreve um conjunto de cestas de consumoindiferentes para o consumidor;              ...
CURVA DE INDIFERENÇAMapa da Indiferença É o conjunto de curvas de indiferença que descrevem aspreferências de uma pessoa c...
CURVA DE INDIFERENÇA                                             As cestas A , B e D                                      ...
CURVA DE INDIFERENÇA          Preferências          Substitutos Perfeitos                          Complementares Perfeito...
CURVA DE INDIFERENÇA          Bem “não desejável”                                   Bem Neutro    Miolo    “não           ...
TAXA MARGINAL DE               SUBSTITUIÇÃO       Mensura a quantidade de uma mercadoria que oconsumidor está disposto a a...
TAXA MARGINAL DE             SUBSTITUIÇÃO                 TMS =      V/ A• A TMS é, normalmente, um número negativo. Porém...
TAXA MARGINAL DE                SUBSTITUIÇÃO                      Preferência do consumidor                            (a)...
TAXA MARGINAL DE                SUBSTITUIÇÃOEstilo               Preferência do consumidor                           (b): ...
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICATEORIA DO CONSUMIDOR- http://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidor-baseado-nos.ht...
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  1. 1. TEORIA DO CONSUMIDOR
  2. 2. INTRODUÇÃOA Teoria do Consumidor tratafundamentalmente da teoria da escolhaindividual.A Teoria do Consumidor é sustentada porhipóteses de racionalidade, que é dividida emtrês partes: Preferências Restrições Escolhas
  3. 3. TEORIA DO CONSUMIDOR A Teoria do Consumidor aborda o consumidorcomo um indivíduo racional, ou seja, ele calculadeliberadamente, escolhe conscientemente e maximizaa sua satisfação ou utilidade do bem/serviço adquirido. Premissas básicas:• Integralidade – todo consumidor tem a capacidade deordenar suas preferências;• Transitividade – existe Consistência na capacidade deordenar as preferências;• Monotonicidade – mais de um bem é melhor quemenos.
  4. 4. TEORIA DA UTILIDADE A Teoria da Utilidade permite, através depreceitos simples, quantificar o quão desejável (ouindesejável) é uma determinada situação (mesmoque ela envolva valores que não possam serexpressos por um atributo). Diferentes bens e serviços proporcionam umautilidade de satisfação aos indivíduos ouconsumidores e que são capazes de escolher o maisbenéfico no seu ponto de vista.
  5. 5. TEORIA DA UTILIDADEEm síntese, na Teoria da Utilidade: Sua demanda se fundamenta no comportamentodos consumidores; As pessoas demandam mercadorias porque seuconsumo lhes traz satisfação; Não há demanda de mercadorias indesejáveis; A utilidade é a medida de satisfação do consumidorao adquirir uma mercadoria; A utilidade total aumenta a medida que aumenta oconsumo, mas a contribuição de cada consumo extraé decrescente;
  6. 6. TEORIA DA UTILIDADEA utilidade marginal é o acréscimo à utilidadetotal decorrente do consumo de uma utilidadeadicional; A Lei da Utilidade Marginal Decrescente éaquela que, a medida que aumenta o consumo deuma mercadoria, a sua utilidade marginal diminui; Medida de Utilidade é o máximo que umindivíduo está disposto a pagar pelo consumo; Preço Marginal Reserva: é o preço máximo queo consumidor está disposto a pagar por umaunidade adicional de mercadoria.
  7. 7. TEORIA DA UTILIDADEA Curva de Demanda do Consumidor é a curva querelaciona preço e quantidade adquirida peloconsumidor. PMgR Preço q q’• PMgR > Preço Efetivo: estímulo para aumentar o consumo demercadoria;• PMgR < Preço Efetivo: estímulo para diminuir o consumo demercadoria;
  8. 8. TEORIA DA ESCOLHA É uma teoria, que pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada mercadoria. Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentária.Pepsi Pepsi 500 B C Curvas de Restrição Indiferença Orçamentária do 250 C Consumidor B D I2 A I1 A 0 Pizza 0 50 100 Pizza
  9. 9. TEORIA DA ESCOLHACesta de Mercadorias É um conjunto de uma ou mais mercadorias associadasàs quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. Ascestas de mercadorias são as opções de consumo de umindivíduo. CESTA BEM I BEM IIBemI d a 1 2 b b 4 3 c c 3 4 e d 5 5 a Bem II e 1 6 Racionalidade lógica na preferência dos consumidores: se A é preferível a B e B é preferível a C, então A é preferível a C;
  10. 10. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR Uma cesta de consumo é um conjunto de uma ou mais mercadorias. Arroz Cerveja Feijão arroz X Açúcar refrigerante refrigerante CESTA A CESTA B 3 unid de comida + 1 unid 2 unid de bebida + 1 unid de bebida de comida O consumidor é capaz de ordenar várias cestas em ordem depreferência. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor é capazde identificar se x é melhor do que y ou se y é melhor do x ou se as duas cestas são equivalentes em termos de satisfação.
  11. 11. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDORPremissas básicas (axiomas):•Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas.Para quaisquer cestas ou ambas (são indiferentes); X e Y, X Y ou Y X• Reflexivas: qualquer cesta é certamente tão boa quanto umacesta idêntica. ; X X• Transitivas: se X YeY Z, então X Z
  12. 12. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR O axioma da transitividade é crucial para a teoria do consumidor. Sem ele, não é possível identificar a cesta preferida. X Y; Y Z; Z X X Y Z X O consumidor prefere a cesta A, a todas as cestas da áreaCESTA ALIMENTOS BEBIDAS Bebidas B azul, enquanto todas as (unid/sem) E cestas da área verde A 20 30 H são preferidas a A. B 10 50 A D 40 20 G D Os E 30 40 consumidores, norm G 10 20 Alimentos almente, preferem (unid/sem) quantidades maiores H 10 10 de uma mercadoria
  13. 13. EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO Uma mudança nos preços traz duas conseqüências: • Um efeito renda; • Um efeito substituição Pepsi Nova linha orçamentária 1…Um aumento da renda desloca Pepsi a linha orçamentária para a direita… Nova linha orçamentária Novo ótimo3. …e o consumo Ótimode pepsi. inicial I2 B Ótimo inicial Linha Efeito Orçamentária substituição I1 A inicial 0 Pizza Linha I1 orçamentária 2. …aumentando o inicial 0 Pizza consumo de pizza… Efeito substituição
  14. 14. EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO Bem Efeito Renda Efeito Substituição Efeito Total Pepsi Consumidor está A pepsi está Efeito renda e mais rico, logo relativamente mais substituição agem compra mais pepsi barata, então na mesma direção, consumidor então mais pepsi é compra mais pepsi consumida Pizza Consumidor está A pizza está Efeito renda e mais rico, logo relativamente mais susbstituição agem compra mais pizza cara, então em direção oposta, consumidor o efeito final é compra menos ambíguo pizza
  15. 15. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVA DE INDIFERENÇA Representa todas as combinações de bens queproporcionam o mesmo nível de satisfação a umapessoa. Bebidas Alimentos Qualquer cesta de consumo localizada acima e àdireita de uma curva de indiferença é preferida a qualquercesta de consumo localizada sobre a curva de indiferença.
  16. 16. CURVA DE INDIFERENÇA É a curva que descreve um conjunto de cestas de consumoindiferentes para o consumidor; Bem I Bem II Todas as cestas de mercadorias consideradas “não desejáveis” estarãolocalizadas abaixo e à esquerda da curva de indiferença. Bem I x Melhor a b Não y c desejável Bem II
  17. 17. CURVA DE INDIFERENÇAMapa da Indiferença É o conjunto de curvas de indiferença que descrevem aspreferências de uma pessoa com relação a todas ascombinações de mercadorias. Bem I a x b c y Bem IIUma curva de indiferença tem sempre uma inclinação negativa.
  18. 18. CURVA DE INDIFERENÇA As cestas A , B e D proporcionam a mesmaBebidas satisfação(unidadespor semana) 50 B • A cesta E é preferida a 40 E qualquer cesta em U1; H • Cestas em U1 são 30 A preferidas a H e G 20 G D U1 CURVA DE INDIFERENÇA 10 10 20 30 40 Alimento (unidades por semana)
  19. 19. CURVA DE INDIFERENÇA Preferências Substitutos Perfeitos Complementares PerfeitosQuantidadede biscoitos Quantidadede de leiteamendoim 12 (copos) 10 A 8 5 C I4 6 4 B 3 I3 4 I2 2 2 1 I1 I1 I2 0 0 1 2 3 4 5 2 4 6 8 10 12 Quantidade Quantidade de biscoitos de biscoitos de chocolate quando o consumidor está disposto a substituir quando o consumidor consome o bem um bem pelo outro a uma taxa constante em proporções fixas.
  20. 20. CURVA DE INDIFERENÇA Bem “não desejável” Bem Neutro Miolo “não Chuchu desejável” “neutro” Batata Batata Frita FritaQuando menos da mercadoria “não desejável” é Quando o consumidor não semelhor. O maior consumo do bem “não desejável” interessa pelo bem de forma tem que ser compensado por maior do bem alguma. desejável.
  21. 21. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO Mensura a quantidade de uma mercadoria que oconsumidor está disposto a abrir mão para obter mais daoutra mercadoria, sem alterar seu grau de satisfação.Vestuário(unid/semana) 16 A TMS = 6 14 12 -6 TMS = V/ A 10 B 8 1 -4 TMS = 2 6 D 1 4 -2 E 1 -1 E 2 1 Alimento 1 2 3 4 5 (unid/semana)
  22. 22. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO TMS = V/ A• A TMS é, normalmente, um número negativo. Porém,muitos se referem a ela pelo valor absoluto (Varian);• A Taxa Marginal de Substituição é decrescente aolongo da curva de indiferença;• Interpretação da TMS – diferença entre “estardisposto a pagar” (depende das preferências) e o queirá pagar (depende do preço, determinado pelomercado).
  23. 23. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO Preferência do consumidor (a): ALTA TMSEstilo Estes consumidores estão disposto a abrir mão de boa dose de estilo para obter desempenho adicional -6 1 Desempenho
  24. 24. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃOEstilo Preferência do consumidor (b): BAIXA TMS Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de boa dose de desempenho para obter estilo adicional -6 3 Desempenho
  25. 25. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICATEORIA DO CONSUMIDOR- http://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidor-baseado-nos.html Acesso em 11/04/2011;TEORIA DO CONSUMIDOR (Cap. 10 e 11 – Krugman & Wells Cap. 3 – Pyndick & RubinfeldCap. 3 - Varian)MICROECONOMIA: PRINCÍPIOS BÁSICOS( VARIAN, H.) Rio de Janeiro: Campus,1994.MICROECONOMIA (PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L.) São Paulo: Makron Books, 2002.INTRODUÇÃO À ECONOMIA – (Vieira, Pedro Cosme Costa)http://www.fep.up.pt/docentes/pcosme/trabalhos/22-microeconomia.pdf Acesso internet11/04/2011;TEORIA DO CONSUMIDOR - Samuelson e Nordhaus (2005), “Economia”., Procura eComportamento do Consumidor; Capítulo 5 e apêndice.http://www2.iscsp.utl.pt/archive/doc/Economia_Teoria_Consumidor.pdf Acesso internet11/04/2011;MICROECONOMIA – Prof.º Mauro Rochlinhttp://pt.scribd.com/doc/13423115/Slides-de-Microeconomia Acesso internet 11/04/2011;AGENTES ECONÔMICOS E MERCADOS SOB CONDIÇÕES COMPETITIVAS – Aula 2 –Material cedido por colegas de outra universidadeTEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR – material cedido por colegas de outra universidade

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